作者| 猫哥
来源| 大猫财经
01
最近，炒鞋的势头凶猛，想要好好买双鞋，真的是好难。
猫哥不码字的时候，也会刷刷购物网站，趁手头宽裕买双鞋还是必要的，自然也是只穿不炒，然后就发现了这个。
乍看上去，是时下最流行的AJ1系列，猫哥关注过炒鞋市场，经典的高帮红白黑配色，怎么着也是一款“起飞鞋”，这要是倒一手，起码50%的收益。
然而再一看，又哪儿哪儿都不对。
“倾家荡产”的“钩子一反”没了，那里是一个躺下的“F”；
AJ的logo上也没了Air Jordan，而是WARRION；
在品名的部分，鞋款又叫做“空军一号”；
而标价159元，即使是穿过的二手鞋，也做不到这个价格。
再看详细的介绍，原来这款鞋的牌子是回力，说实话猫哥是很震惊的，毕竟“回力”作为一个有着近90年历史的品牌，是真国民品牌了，回力的经典小白胶鞋，可能哪个年代的人都穿过。
不过，猫哥的朋友说，你现在买回力，可以每天“换不同的品牌”，又岂止是与AJ长得像。
猫哥随便搜了一下，也是打开了新世界的大门，看鞋有点像当年很火的“找你妹”的游戏。
与AJ一样作为“起飞鞋”的阿迪达斯的椰子鞋，回力也是有的。
白色的V2款可以“复刻”，黑色款自然也是要有的，不过模仿的是yeezy 350的V1款，不仅颜色、面料相似，塑料鞋底上的竖纹也像是一个模子里面刻出来的。
而另一款休闲鞋，使用的Yeezy式的底纹，鞋面上是Adidas式的装饰。
而回力的另一个“模仿对象”Vans虽然不“炒鞋”青睐的对象，却也算是潮鞋的畅销品牌，比如vans的草莓鞋也算是红极一时。
然而这款鞋也迎来了像素级的模仿，如果排除上面的logo的话，它们之间唯一的区别可能就是草莓的排列方向了。
而回力与Vans“撞脸”也是常事了。
而日本品牌鬼冢虎最经典的鞋面元素，也上了回力的鞋面。
猫哥不得不感叹一声，如果回力能够“炒”的话，猫哥可能早就发达了。
当然，在“时尚”这个圈子里面，抄来抄去也不是什么新鲜事了，两个品牌也是撞，四个品牌也不嫌多，猫哥使用了购物网站的拍照搜寻的功能，一搜就是一大把。要么在鞋面上加红条，要么在鞋跟加绿块，匡威在白帮上开了个“黑口”，大家集体“开口笑”。
02
也是，现在流行“快时尚”嘛，鞋子靠抄，衣服也是如此。
2012年，一部韩剧《时尚王》还挺火的。
在这部剧的开头，刘亚仁饰演的男主角完整地演绎了一遍“抄大牌”的过程，简单而富有冲击力。
从参加大牌的发布会到最终制成成衣，只用极短的时间就能完成，甚至当临摹款的衣服已经在东大门市场成为爆款的时候，大牌的成衣还没开始卖。
一个个人制衣作坊，能够维持不衰并且还有做大的可能，就是因为这一套玩的溜。
如果我们回到现实世界，“抄”也依然是捷径。
对于市场上众多的快时尚品牌而言，它的发展史，也基本上是一本抄袭史。快时尚品牌们可不会像《时尚王》那么敬业，专门跑到秀场上去画图，但已经“凉凉”了的国产快时尚品牌拉夏贝尔创始人邢加兴曾表示，“如果巴黎有时装秀，第二天相关信息就会出现在我们的邮箱里”。
“山寨”/“抄袭”/“仿冒”这件事，真的是一件全球化的事情。国内抄，国外也抄。
比如让众多快时尚品牌为之眼红并一直效仿的ZARA，更是抄袭大户，“逮谁抄谁”的“口碑”是一直在的，毕竟有上新周期短的压力，据称，ZARA每年要上2.5万的新款，这不仅需要一个极其庞大的设计师团队，其周期也会拉长。
怎么办呢？穿梭秀场，只要能抓住其中的一点灵感，都能拿来用，不论是LV、香奈儿、Valentino还是Nike、Adidas，都可以拿来用。
除了ZARA，其他快时尚品牌也都遭遇过抄袭指控。
H&M曾被指控抄袭SadBoys的卫衣，Puma曾指控Forever 21抄袭了它的鞋子，Mango也被爆不仅抄袭了Gucci，还模仿“贝嫂”维多利亚的设计。而抄了别人的H&M也曾指控Forever 21抄袭了自己的一款包包……
不过，论像素级的“模仿”，猫哥还是服已经是“妈妈级”的品牌哥弟（GIRDEAR），不仅是产品上的复制了，连“摆盘”都是一样的，包包的带子露出多少，都模仿地刚刚好。
03
奢侈大牌不抄吗？抄！大牌之间抄来抄去、“致敬”的也不少，只是甚少出现在公众面前，毕竟关心的人很少。
在时尚圈，抄袭的鄙视链和品牌的鄙视链是一致的，奢侈大牌-轻奢品牌-快时尚-“不时尚”，快时尚和“不时尚”是抄袭的重灾区，暴露出来的现象也是最多的。
但是，一个奇妙的事情是，即便大家都知道抄袭，而可能品牌方手里也有证据，但是打官司这事，依然可以称得上是“大新闻”。
2018年，意大利时尚集团OTB针对ZARA母公司Inditex集团的设计抄袭诉讼取得胜利，这是ZARA首次在这类案件中败诉，米兰法院要求Inditex集团召回侵权物并停止销售，为每件产品支付235美元的赔偿金。
2018年，也才第一次告赢。
告不赢？
其实很多公司都没有告。抄袭成本太低，而维权的成本太高。
猫哥查了一下裁判文书网，回力的一些”模仿“甚至可以说是拙劣，但是回力公司关于侵权的案件只有一个，还因管辖的问题需要再审，哥弟的”像素模仿“那么牛X，也没有几张判决书。
国外像OTB这样忍不了的，告了，这官司一打就是三年，不说旷日持久吧，也是差不多了。
更多的公司也只能是在舆论上谴责，各种对比图发出来，然后也没有什么然后了，甚至有的品牌已经“佛”了：“被抄袭，可能也是对我的一种认可。”
而对于抄袭者而言，市场空间还是很广阔的。ZARA的店开遍全球，那点赔偿金水平，对于ZARA来讲，也只能算是毛毛雨吧，还能再赚回来的；回力虽然不像ZARA那么家大业大，但是其在天猫上的专卖店有59家和专营店51家，也是不小的规模，而在其官方旗舰店中，销量在10万级别的，也有很多。
抄能让自己赚的更多，何乐而不为呢。
不过，猫哥还是忍不住想要唠叨几句，对于一些国产品牌甚至有着深厚历史积淀的国产品牌来讲，“抄袭一时爽”，更久远的未来在哪，才是自己需要明白的事情。
2018年，回力卖了8000万双鞋，超过安踏，名副其实的鞋王，但无论是衣服还是鞋子，消费者还是会用手脚投票的，靠情怀和抄袭能支撑一个“国货之光”吗？
Forever 21已经走了，拉夏贝尔也凉凉了，就连《时尚王》那个经历过风光时刻的男主角，也是最后被人枪杀在了纽约街头。
（来源：大猫财经的财富号 2019-09-20 07:51） [点击查看原文]
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