一、     全球最大市场,蕴含无限消费潜力

1、消费人口多,增长空间大

得益于中国的人口数量优势,中国有全球最大的统一市场。经过约四十年的改革开放和经济发展,中国中等收入居民数量已达4亿人口,位居世界第一,而当前中国居民消费支出占GDP比重不到40%,远低于其他主要经济体。

发达经济体与中国居民消费支出占比比较

数据来源:Wind,中信建投

2、低中高层次消费同时并存

在美国、日本等高收入国家,消费者逐渐回归理性,崇尚简约消费,消费企业获利难度加大;对比来看,中国地域辽阔,收入分布不均,低中高层次消费同时并存。

尤其值得关注的是,中国约有10亿人口处于“大众消费”、“品牌消费”等早期阶段,这一群体的收入增长快,边际消费倾向高,认知程度较低,消费企业获利难度小,为超市、电商、国货品牌等带来巨大发展空间。

收入阶段不同导致消费需求不同

数据来源:国家统计局

二、消费增长的两个发动机:技术进步和消费理念变革

1、技术进步推动消费升级——互联网时代是消费的时代

截至2019年6月,中国网民数量达8.54亿,其中网络购物用户6.39亿,网上外卖用户4.21亿,网络支付用户6.33亿。

移动互联网时代,线上电商的普及使消费更便利,电商市场下沉也带动低线城市居民消费升级。拼多多65%的用户来自三线及以下城市,京东近一半用户来自低线城市。电商用户中低线城市居民占比已经超过高线城市居民。

2018年电商用户不同城市等级分布

数据来源:极光大数据

大数据分析使营销更精准。在移动互联网时代,基于个人购买、浏览等行为的大数据分析带来了营销变革,能够更有针对性地向特定顾客群体推广宣传。

2、消费理念变革拉动消费升级——从物质需求到美好生活需求

文娱消费:我国电影票房排名世界第二,电影银幕数量稳居全球第一,观影人次不断攀升。2018年 12 月 13 日,国家电影局印发《关于加快电影院建设、促进电影市场繁荣发展的意见》,提出到 2020 年 8 万块银幕的目标。

网络综艺作品数与投资规模

数据来源:Wind

教育消费:2018年11月,国务院通过了《关于学前教育深化改革规范发展的若干意见》,提出到2020年实现全国学前三年毛入园率达到85%、普惠型幼儿园覆盖率达到80%;到2035年全面普及学前三年教育、建成覆盖城乡且布局合理的学前教育公共服务体系的目标。2019年1月,国务院办公厅印发《关于开展城镇小区配套幼儿园治理工作的通知》,进一步深化学前教育改革。

虚拟消费: 2018 年,爱奇艺、芒果等中国各大视频平台用户付费收入将达332.4 亿,同比增速 40.7%。随着5G时代来临,互联网社交娱乐需求继续保持增长,包括付费游戏、付费会员在内的各类虚拟消费将持续增加。

千言万语汇成一句话:随着中国人均GDP和人均可支配收入的增长,居民积累了巨大的消费能力,未来社会消费也大概率会呈现出持续增长态势。

(来源:天弘基金的财富号 2019-09-20 15:31) [点击查看原文]

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