祖国即将迎来她的70岁寿辰，经历了70年的跌宕起伏和波澜壮阔，祖国已一步步成为世界强国，各行各业获得飞速发展，其中互联网行业的蓬勃兴盛更是令人惊叹。今天，我们邀请到研究部的资深研究员为大家分享她关于《腾讯传》的读书笔记。
前不久，阿里巴巴的灵魂人物马云卸任董事局主席一职，青山不在绿水长流，江湖再相见。在复盘中国互联网行业历史的过程中，阿里巴巴和腾讯是唯二的两个三万亿市值的公司。互联网除了实现了从业者的财务自由，也从根本上改变了我们的生活方式。
如果说美国人总在想如何改变世界，那么，中国人想得更多的是，如何适应正在改变中的世界，他们更乐意改变自己的生活，这是商业价值观，更是人生观的区别，也是很多中美商业故事的不同起点。
小阿尔弗雷德.钱德勒在研究美国早期工商企业的发家史中，提出过著名的“成长四阶段”论，即积累资源、资源的合理利用、持续增长和对扩展中的资源的合理利用；回顾腾讯的早期成长史，可以清晰的看到这一演进的轨迹：通过QQ实现用户资源的积累，以创新的盈利模式实现用户资源的获利兑现，然而，这并不是一个必然的过程。
马化腾是改革开放之后的第三代创业者，与之前的农民办企业、“城市边缘人”经商以及官员下海不同，马化腾创办腾讯，更大的驱动力来自于兴趣，他对信息技术拥有与生俱来的热情；马化腾是全国最早的几百名网民中一位，并且管理过一个名气不小的站点。
在中国乃至全球的互联网史上，从1998年到1999年的两年，是一个神秘的时期，错过了这一段，也就错过了一个时代；美国，1998年11月24日，美国在线以42亿美元的价格收购网景，这一年，乔布斯重归苹果，并推出极简主义的iMac，苹果实现扭亏为盈，杨致远登上了时代和商业周刊，以10亿美元身家跃居高科技百名富翁第16位，这一年，谷歌成立；中国，张朝阳成立搜狐，新浪网在这一年底成立，丁磊决定将网易由邮箱向门户转型。
中国的移动通信领域的增值服务起步比美国早得多，2000年底，新成立的中国移动推出移动梦网业务，通过短信推送的方式为手机用户提供各类信息增值服务，这造成了一个独特的短信爆发现象，所有参与了这个项目的增值服务提供商（SP）都获得了令人吃惊的利润，腾讯一度是移动梦网最大的合作伙伴，因此也是最大的受益者，2001年6月，腾讯以出乎意料的方式，成为第一个实现盈利的互联网公司。电信运营商意外的拯救了中国互联网产业！
中国的互联网企业全部是美国式的仿制品，新闻门户、邮箱、搜索、包括即时通信工具，无一例外，腾讯在很长一段时间不被业界看好，很大的原因在于，它的仿效对象—由以色列人开发、后来被美国在线收购的ICQ从来没有实现过盈利；再之后，中国成功的互联网企业都在日后找到了完全不同于原版的生存和盈利模式。
2002年8月腾讯开发了群聊功能，同时发布了系统内的虚拟货币Q币。2003年借鉴韩国的商业模式（阿凡达），腾讯上线了QQ秀。在QQ秀商城中，有各种虚拟物品-仙女装、职业装、饰品等，售价在0.5-1元，有效期为6个月。QQ秀受欢迎的程度，出乎所有人的意料，在QQ秀上线的前半年，就有500万人购买了这项服务，平均花费为5元左右，QQ事业部赚到了第一桶金。对于腾讯而言，建立属于自己的支付体系是战略性的成功，这也是中美两国社区型网站在盈利模式上分道扬镳的标志性。几乎所有美国新闻门户或者社交网站的盈利都依赖于广告，而腾讯的选择则要丰富很多。
2005年后来看是腾讯的一个重要的时点，腾讯在即时通讯IM领域遭遇到劲敌：MSN，截止2005年6月，QQ的注册账户数已经达到了4.4亿，月活跃账户突破1.7亿，同时在线人数1600万。2005年，在没有任何宣传和本地化支持的情况下，MSN在中国及时通讯的市场份额为10.58%，QQ77.8%，更为重要的是，在2000万商务人士中，腾讯占比47%，MSN占比53%，MSN新增用户有95%来自于腾讯流失的用户。最终由于：微软的全球开发模式很难适应区域性的市场竞争。2012年微软宣布放弃MSN，转而支持Skype的发展。
另外：在2005年，腾讯收购Foxmail，将传奇的软件工程师张小龙收入麾下，由于张小龙不愿意到深圳工作，马化腾做出让步，成立了广州研发中心，张小龙出任总经理。受命重建QQ邮箱。而后，众所周知，张小龙成为了微信之父。
毫不夸张的说：张小龙打造的微信创造了另外一个腾讯，至少从用户数和市值两个方面，都支持这一观点。但比用户数和市值更加重要的是：
（1）微信的用户为社会主流人群，（2）完全为手机而生的微信，替腾讯在引动互联网时代抢下了一个无可替代的入口。2012年4月，微信推出朋友圈功能，8月，微信公众平台上线，14年的春节，一个意外的成功让微信以极其戏剧化的红包的方式，解决了支付的难题。腾讯在移动互联网的战场上大获全胜。
任何能打破对于人、产品和信息的时空限制的新发展，都会对商业运作的方式产生巨大的影响；既有的优势会如阳光下的冰块不由自主的消融，腾讯的精彩故事仍在继续！
作者介绍:
汪萍，上海财经大学经济学硕士，2016年加入圆信永丰基金，现任圆信永丰基金研究部研究员，主要负责传媒和化工行业领域的研究工作。
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（来源：圆信永丰基金的财富号 2019-09-25 15:21） [点击查看原文]
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