文章来源:子樵说

2019年2月19日,香奈儿“老佛爷”(Karl Lagerfeld)在巴黎离世,享年85岁。时尚圈哀痛之际再次嚼舌头于老头子的巨额资产继承问题。

话说老佛爷膝下无子,在世时明确说过希望自己的宠物猫Choupette可以继承他的遗产,雷倒众人。(这是多么伟大的爱!)

不妨让我们一起见识下这只集万千宠爱于一身的猫。

不要以为人家是吃软饭的,Choupette小姐本身就身价不菲,并在INS上有十几万粉丝,且老佛爷生前就为其开创了同名品牌系列。

Choupette一年可赚300万欧元,相当的自食其力。

而在狗狗圈,榜单前列所收获的宠幸一点不少,奥斯卡获奖电影《艺术家》中的宠物狗乌吉一度成为耀眼的明星,由此过上了奢华、舒适的高端生活,其去世时,众多新闻媒体报道,刊登讣闻。

一时惊叹这世上只有动物保护组织,却没有动物过度保护组织。

过去的10年里,我们传统称谓上的宠物猫咪、狗狗已经升级成为人格化的喵星人、汪星人。名字由过去的旺财、挖斗、钢蛋升级成为Lucy、judy、Anne等。有的宠物甚至继承了主人的姓氏,正式成为了家中一员,享有不弱于孩子的同等待遇。

突然发现狗仗人势这词明显带有歧视、不和谐的味道。

1《小趋势》中的宠物

2019跨年夜,罗胖将小趋势作为跨年演讲的主题。而早在2007年,前白宫高级顾问Mark.JPenn就写作了第一本畅销书《小趋势》,今年2月又顺势推出了《小趋势2》。

无独有偶的是在相隔12年的两本《小趋势》中,宠物相关的趋势被提及了两次。

倘若对比看,2007版的《小趋势》中写到当时的美国随着空巢家庭、空巢老人及单身女性地增加,使得饲养宠物的家庭比例大幅提升(接近63%)。

精致化的食物使得宠物的寿命延长,而宠物日益享有的资源是以牺牲孩子享有资源为代价...从数据端看,孩子在家庭中的下降比例与宠物在家庭中的增加比例相同。

从经济趋势上提出了宠物相关的食物、医疗、生活等配套会不断完善和升级。比如宠物奢侈品、宠物酒店、宠物保险、宠物有机健康食品、帮遛服务,甚至是车载宠物搭配(本田Wow)套件等。

2017版的《小趋势2》中主要描述了三个宠物相关的的趋势:千禧一代饲养宠物的态度、方式有所变化,更愿其视为自己的孩子,尽职尽责地照料、陪伴;宠物能够进入更多的公共场所及办公场所;宠物的IP化不仅吸引大量流量并产生变现渠道。

宠物IP应该是过去10年的新趋势,互联网的普及、短视频的爆发使得宠物网红成为可能。

比如2012年出道的不爽猫,凭借先天的侏儒症和反颌症迅速走红Youtube,并且在Instagram上迅速圈粉,之后各类合同纷至沓来,生前周边IP产品的变现就高达1亿美金。

如果回归国内,宠物圈最有名的估计是王可可(思聪家的狗),早期借助王思聪的影响力积累大量粉丝后(这是狗借人势),2016年淘宝宠物店“王可可是个碧池”上线,主打宠物零食、宠物用品等,销售额早已过千万级别。

另外,2014年新浪博主“回忆专用小马甲”靠一篇名为《狗,你好,你家缺猫吗》的长文引发关注,作为超人气萌宠萨摩耶犬妞妞和苏格兰折耳猫端午的唯一指定“铲屎官”迅速走红网络,成为坐拥2791万粉丝的微博大V

之后,妞妞端午的IP开始一层一层变现。

2国内的宠物经济

2017年中宠股份佩蒂股份两家宠物休闲食品股相继上市,自此,A股市场有了宠物板块概念股。

而整个行业早在2009年便进入了快速增长期,最近4年的复合增速超过20%,且市场规模也突破1700亿元。从当前的宠物产品消费结构上看,食品和医疗占据一半以上(58%)份额。

宠物市场规模

根据《2018宠物白皮书》统计数据显示:2018年中国宠物猫狗的数量为9149万只,这个数量为全口径(包括家养)。如果按照天风证券界定的“真正吃宠物主粮的宠物”,数量估计为3100万只。

对照我国当前4.6亿家庭,户均宠物仅为0.07只,不仅落后日本0.4只的水平,更是落后美国1.2的户均水平,且渗透率也非常低。

谈到宠物行业的底层逻辑,会说到老龄化、丁克一族、单身男女、可支配收入等。但从数据校验上看,每一个逻辑都仅是必要条件而非充分条件。

比如老龄化问题,在起初阶段会增加饲养宠物的数量,伴随老龄化的加深、加剧,这种饲养意愿可能是逐步降低的,日本社会的数据尤其体现出该点特征。

老龄化和渗透率之间的关系

但无疑中国宠物市场正处于趋势的早期阶段,无须怀疑趋势的延续,产业链的上下游、配套都在快速完善更新。可支配收入的增加、闲暇时间的增多、对宠物关系的重新界定才是更为根本的逻辑。

以自己的亲身经历而言,16年通过朋友介绍抱回家一只三个月大的小泰迪,起名咕咚(股东的谐音)。起初家里老人非常反对养狗,但不到一个月就喜欢的难以分离。其次,老人家平日里自己省吃俭用,但在小狗的日常花销上(食品、美容、看病、衣服)从不含糊。

宠物产业链

从宠物行业的消费结构、产业链条看,当前集中于食品和医疗,玛氏、雀巢、比瑞吉等外资品牌占据优势,国内品牌需要时间建立口碑,但基于国内的宠物IP、服务具有本土化特点,应是未来发展的重点。

在趋势把握上可以侧重几个方面:

1. 宠物主人的细分市场需求


比如年轻的宠物主人、中年宠物主人和老年宠物主人,他们在宠物服务方面有交集,也有更多的差异化。

比如年轻人因为工作忙、喜好旅游,会需要宠物寄养(中高端)、遛狗、旅游住宿等服务,甚至会有基于宠物的社交需求。

2. 国外成熟商业模式的引入及本土创新服务


比如宠物保险、宠物约会、宠物酒店、宠物葬礼、宠物快递等。

3. 宠物网红IP再造、混合IP再造及互联网化服务


比如:成立于 2013 年的小佩宠物与漫威达成深度合作,推出了不同英雄版牵引绳,聚焦于年轻的消费群体的定位。

总结

从前的“狗仗人势”、“鸡犬升天”在互联网背景下可以改为“狗借人势”、“鸡犬刷粉”。

过去的宠物即便有IP(帝王的宠物)也难以被众人看到、识别、喜欢并变现。

过去的宠物饲养行为有着多重目的、属性,比如看门的汪星人,抓老鼠的喵星人,而当前的宠物集万千宠爱于一身,功能性属性早已退化,更像是家庭一员,享受各种殊荣。

毫无疑问,这是经济、思潮、文明共同演化的结果,仁爱不仅推己及人、还推己及宠。产业化的配套使得人们可以把宠物的饲养需求和情感需求分离,即便是996的上班族也可以轻而易举地拥有自己的小宠物,且不用担心各种后期的麻烦事宜。


今天开始,你还敢小觑身边的喵星人、汪星人吗?

(来源:长盛基金的财富号 2019-10-18 12:07) [点击查看原文]

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