中国商报/中国商网(记者 周子荑)继十一黄金周的“茅台酒抢购大战”后,天猫、苏宁易购两大电商平台在“双11”购物节上又引发一场茅台酒的抢购大战:约15万瓶53度500ml平价飞天茅台酒“砸”向市场,引发抢购狂潮。值得注意的是,这也是茅台酒首次通过直营电商渠道参战“双11”。

苏宁易购的飞天茅台酒活动页面截图

中国商报记者了解到,11月11日,天猫超市将向市场投放共计8万瓶53度500ml的飞天茅台酒,售价为1499元/瓶。据天猫方面介绍,这8万瓶飞天茅台酒将在“双11”的13时、16时、19时多次投放。

苏宁易购同样引人注意。据介绍,11月11日上午10时,苏宁易购上架35吨飞天茅台酒进行限量抢购,售价也是1499元/瓶。中国商报记者了解到,消费者必须在今年11月2日前成为苏宁易购正式super(超级)会员或PP体育高级会员(体育高级年会员),并在今年1月1日-11月4日期间,在苏宁易购有过一次实物商品购买记录,才可进行抢购。

全国各地“茅粉”的购物激情被瞬间点燃,纷纷坐在电脑前比拼手速,掀起新一轮线上抢购飞天茅台酒的热潮。在多个“茅台交流群”里,“茅粉”们热情高涨地谈论着抢购心得。

11月11日上午,中国商报记者在一个“茅台交流群”里看到,“茅粉”晒出自己的抢购“成绩单”,甚至有人表示已收到现货。一位“茅粉”对中国商报记者表示:“我一共用四个苏宁易购账号同时开抢,有两个号分别抢到了两瓶飞天茅台酒。”对于苏宁易购抢购资格的限制,该“茅粉”表示:“有一种腾讯视频和苏宁易购的联合会员,11月10日我用99元购买这种联合会员,没有其他任何消费,今天就可以抢购了。”

来自苏宁易购的信息显示,共有超过45万实名认证的super会员参与了本次抢购。最终,这35吨飞天茅台酒10点一到便迅速售罄,成为当日的爆款。据悉,此次抢购的90%平价飞天茅台酒在当日就能送达消费者手中。

中国商报记者了解到,这一波飞天茅台酒的抢购热潮远高于十一黄金周,消费者的抢购成功率也明显提高。以苏宁易购为例,中国商报记者了解到,截至今天上午9时50分左右,在苏宁易购预约抢购的粉丝有45.6万人次,而该平台投放的飞天茅台酒数量总计为35吨,按每吨2124瓶来计算,共计约74300瓶。每人可以抢购两瓶,抢购成功率约为8%,远高于十一黄金周的抢购成功率。

相对而言,天猫的抢购成功率或许略低一些。一位“茅粉”对中国商报记者表示,天猫超市计划11月11日当天投放80000瓶飞天茅台酒。但是,天猫的会员用户为两三亿人次,抢购成功率并不高。目前,更多的人通过苏宁易购成功抢到飞天茅台酒。

据介绍,作为全民“买买买”的重大购物节,“双11”已经步入了第11个年头,电商们依旧绞尽脑汁探索新玩法。“双11”购物节的范围也在不断扩大, 无论是“茅台盛宴”,还是“卖房大戏”,都是电商们的新尝试。

来源: 中国商报

(来源:骑牛侃马的财富号 2019-11-13 09:07) [点击查看原文]

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