1月26日,蒙牛近9000人规模的客户大会第三次在“鹭岛”厦门举行,与客户分享产品、业绩、股价等利好消息。在本次客户会上,蒙牛总裁卢敏放分享了2019年实现5个“赢”:赢在产品、赢在品牌、赢在渠道、赢在创新、赢在文化。未来将以加速品牌全球化战略执行为主要奋斗目标,实现品牌创新与升级。
2019年是蒙牛成立第20周年。20年时间里,蒙牛顺利完成业务、产品、奶源、品牌等价值产业链战略布局,从“草原牛”向“世界牛”变身,完成了历史性升级。在国内外经济的不确定性继续增加的情况下,但蒙牛依然保持了向上势头。在今年的全球乳业排名中,蒙牛继续稳居十强,并进一步缩小了同前方企业的差距。
(蒙牛总裁卢敏放在客户年会上发表主题演讲)
5个“赢”在手 品牌未来发展底气十足
在品牌上,蒙牛IP合作方面文体两开花,国内与与中超、中网、十四届冬运会等高端平台合作,海外通过世界杯这样的平台,让全球消费者熟悉了来自中国的品牌。
在产品上,蒙牛的“压舱金砖”常温业务继续引领行业增长,在全国市场普遍低迷的情况下,低温业务保持了稳健增速,继续扩大行业领先优势;奶粉业务继续保持快速发展的势头;鲜奶作为新业务,跑出了“蒙牛速度”,快速成为行业领军品牌。
(2020蒙牛客户年会上的产品展)
在渠道上,蒙牛充分利用了国内外两个市场两种资源,快速推进全球产业链布局。在此基础上深化销售渠道,进一步深化RTM改革、改善供应链模式、精耕渠道管理、赋能经销商、提升网点覆盖。
在创新上,今年蒙牛成立了营养研究院,与中国营养学会联合成立“健康中国营养+”联盟,推动研发创新工作进入新的发展阶段。
在文化上,蒙牛全面启动新的法务合规体系,让所有合作伙伴切实感觉到跟着蒙牛做生意更踏实、更放心、更有前途。“员工幸福计划”的实施将给员工和合作伙伴带来更多福利,做真正可以回馈社会的企业,构筑“绿色产业链”新模式。
天生要强 蒙牛2020更辉煌
在客户会上,蒙牛将发展主题定义为“天生要强,成就TOP”。它预示着蒙牛明年仍将继续勇攀高峰、再创辉煌。2020年,蒙牛将继续推动包括产品、品牌、管理、渠道、研发等各领域的创新与升级。尤其是在产品创新方面,蒙牛将推出一批新品,从口味、包装、菌种、功能等方面全面创新。由此带动公司整体要继续保持双位数增长的速度。
除此之外,蒙牛还将进一步拓宽海外市场,在全球乳业价值链的建设上实现更大突破。现在蒙牛在澳大利亚已经拥有了贝拉米、Lion D&D、Burra Foods三家重量级企业,未来,蒙牛将进一步挖掘贝拉米和Lion的潜力,帮助他们在中国、在大洋洲、在东南亚、乃至全球更多市场展现真正价值
与此同时,2020年蒙牛仍然要加大品牌建设,继续与头部网综、电综,包括国漫、国潮和游戏等圈层IP的合作,增加强档电视剧、热播电影的植入,为销售业务提供更多样、更精准的火力支撑。
对接国际供应链 向“世界一流乳企”进发
蒙牛在全球五大洲在大洋洲、亚洲、欧洲、南美洲形成了稳定的奶源供应链,通过其战略投资者布局欧洲、北美的顶尖研发与加工技术;在东南亚、大洋洲、北美洲、亚洲落地了供、产、研、销的价值链等。
2020年蒙牛将继续发挥“以我为主”的资源配置作用,在资源端、研发端、品牌端、渠道端的全面布局,在市场、人才、品牌、研发方面的精耕细作。这种对接国际供应链、价值链的运营能力,证明其正向成为“世界一流乳企”的路上进发。
蒙牛在未来的发展中将继续深入发展全球价值链、供应链,实现“你中有我,我中有你”的融合发展,带领中国乳企走出国门,做产业的领航者。
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