今年，羽绒服突然变成了奢侈品

这个冬天，羽绒服已经从御寒之物变成了奢侈品。寒冬来临的时候，取暖是靠吼还是靠抖，就看人民币能不能给力了！

国产品牌推出高端羽绒服，是自主创新还是紧跟国际潮流，高端化的羽绒服接受度又如何呢？

国产品牌高端化

某国产品牌羽绒服的售价在2018年平均提高了20%-30%，据称未来还将继续提价，计划将主力产品价格定在1500元-2000元，以提升高端产品占比。

对于此次羽绒服大规模涨价，有网友表示“再涨都穿不起袄子了”，有网友调侃称“还是感冒药便宜点”。

涨价的背后，是国产品牌在产品研发上精益求精，并利用一系列高端营销让自身品牌日渐“奢侈化”。

市场能否从此高端了？

在刚刚过去的“双11”，某国产羽绒服品牌全网渠道销售额突破10亿元，其中，天猫旗舰店7分钟破亿，全天天猫旗舰店销售突破6.5亿元，同比增长58%，荣登国内服装品牌单店销售额第1名。（来源：品牌官网）

虽然“双11”销量屡创纪录，但最新推出的万元新品却乏人问津。天猫数据显示，截至2019年12月2日，标价5800元款共21人付款，售价8800元单品17人付款，顶配的万元款销量则仅为9件。

国内羽绒服市场集中度高

据中国服装协会数据统计，2018年我国羽绒服市场规模约为1068亿元，同比增长10%以上。

（来源：中国服装协会）

国内羽绒服市场，CR10（行业前十大企业产出占比）始终保持在40%以上，市场集中度较高。（来源：前瞻产业研究院）

（来源：前瞻产业研究院）

近两年，随着国际大品牌被更多消费者所熟知，羽绒服这个保暖诉求为主的亲民物件，逐渐变成了时尚单品。国际品牌享有更大的资源配置优势，局限于区域的市场空间会被进一步压缩。

国际化是国产羽绒服长远发展的必然选择，也是一场没有选择的战争。

消费升级的正确姿势

消费升级，并不意味着消费者倾向于只购买“贵”的东西。

天猫数据显示，93%用户倾向于购买161-711元的羽绒服产品，购买高于1525元的羽绒服用户仅占1%。（来源：天猫商城；截至2019.11.26）

（来源：天猫商城；截至2019.11.26）

京东商城数据也指向同一结论，选择0-808元价格区间的用户占83%，1220元以上的羽绒服只有5%的受众群体。（来源：京东商城；截至2019.11.26）

市场分析认为，随着国民收入水平提高，越来越多的消费者有能力购买价格更高的羽绒服产品，除了一二线城市的高消费人群以及特殊需求（如户外、探险、极地考察等）群体以外，国内消费者依然倾向于选择性价比更高、更符合其需求的产品。

随着各地入冬纷纷降温，亲爱的小伙伴，你会选择什么价位的羽绒服呢？