在察觉失去竞争优势后，一直走高端路线的苹果不得已用上了低价策略。
苹果计划明年初推出低价版iPhone
近日，有消息称传闻已久的低价版iPhone SE2或将于明年年初发布。目前供应链已经接到苹果通知，于12月开始备货。据悉这款苹果新机起售价仅399美元（约合人民币2813元）。
受此消息提振，周一（12月2日）苹果股价盘中创下历史新高，3日受美股集体回调影响，苹果收跌，4日小幅收涨。今年以来，苹果股价累计上涨了67%。
早在今年10月，天风国际分析师郭明錤就曾发布报告，预测苹果将在2020年第一季度发售iPhone SE2。该报告还预测，iPhone SE 2外观设计及大部分硬件规格与iPhone 8非常相似。在价格上，报告预测iPhone SE2售价399美元起。
为争夺市场份额延续低价策略
市场人士普遍认为，苹果此次推出低价版的iPhone是为了获得更多的市场支持，就如同此前该公司推出低价版本的 iPhone 11一样。
根据苹果此前发布的三季度财报，iPhone 当季营收333.62 亿美元，同比下滑 9.23%；从整体的出货量量来看，在智能手机创新更迭趋缓的境况下，iPhone 面临来自于大陆厂商的冲击更加激烈。大中华区销售额同比下降 2.43%至 111.34 亿美元，去年同期 114.11亿美元。下降幅度环比有所收窄（第三财季大中华区下降 4.13%），主要是低价版本的 iPhone 11 给消费者提供更多的选择。
从全球市场份额角度看，目前苹果排在三星和华为之后，且与华为的差距进一步被拉大。市场调研机构Canalys统计的数据显示，今年第三季度全球智能手机厂商中，三星手机出货量达7890万部，市场份额为22.4%，排名第一；华为紧随其后，出货量为6680万部，相比去年同期增长29%，市场份额达到了19%。苹果虽然排在第三名，但与华为的差距进一步被拉大，三季度iPhone出货量为4350万部，同比下降7%，市场份额为12.3%。
而此次苹果推出一款配置相对比较高，但价格与小米、华为同类产品大致相仿的产品，显然是为了争夺更多的市场份额。售价不超过3000元的iPhone SE2，很可能会重新激发消费者的购买热情。
苹果产业链新一轮超级周期开启
考虑到低价版的iPhone SE2未来可能将提振苹果的市场份额和业绩，而苹果的供应链及其主要工厂又几乎都在中国大陆，这种市场份额的变数对国内苹果产业链公司业绩或构成重大影响。
华创证券认为，当前时点电子产业短中长产业逻辑仍然完整，苹果产业链龙头公司（台积电&立讯精密等）当期业绩和未来展望均在验证行业景气度不断上升，其认为当前市场最大的预期差就是苹果，在苹果股价不断创新高的同时，市场明显低估了其创新潜力，诚然苹果近两年在手机端的有效创新偏疲弱，但其主要原因是整个4G网络红利的消耗殆尽，4G 尾声，竞争者缩短了与iPhone 的差距，而苹果发力的重心显然在可穿戴市场，继续成为智能手表
/TWS 等大单品的布道者，展望苹果产业链未来三年，超过 10 亿 Phone 活跃用户将迎来 5G 换机潮，叠加 TWS/AR 眼镜等潜在爆款硬件的推出，供应链公司成长动力十足，新一轮创新周期料将开启。
有分析指出，虽然低价手机的业务还没体现出来，但由于前期iPhone 11销量确实超过苹果公司的预期，这种实实在在的业绩，已经令苹果产业链的龙头公司的股价有所反应。
东方财富Choice数据显示，12月以来，A股市场上的苹果概念股大多数都录得亮眼表现。其中，共达电声股价涨幅最高，达到16.72%；另外，精测电子、爱施德、长盈精密等6只股票涨幅也都超过了10%。
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（来源：东方财富网财富号的财富号 2019-12-06 10:08） [点击查看原文]
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