近期，随着一则“横店开机率同比下滑45%”的消息被央视财经曝出，关于影视行业入冬的声音再次响起。
据横店影视城官网剧组动态公告显示，11月21日，开机剧组21家，其中仅供剧组拍摄不对外开放的春秋唐园，零开机。而2016年-2018年同期，开机剧组分别为39家、33家、38家。换句话说，今年开机率较去年下滑近45%。
另外，有数据显示， 2019 年以来，全国有 1884 家影视公司关停。
事实上，影视业的寒冬，在影视巨头华谊兄弟宣布2018年业绩巨亏10个多亿，也就同时宣布了影视业已经进入寒冬。
因为从数据上来看，几家主要影视上市公司业绩都在2017年达到顶点，2018年就出现巨亏的情况。
横店影视业绩六连降
作为“横店系”唯一的上市影视公司，横店集团旗下的横店影视的业绩，到今年三季报已经连续6个季度持续下滑。
而据横店影视近期公布的运营数据显示，今年第三季度新开直营影院 15 家，新增银幕 91 块，实现票房收入5.72亿，市场占有率 3.69%，观影人次1892 万；加盟影城实现票房收入 8995.44 万元，观影人次 303.87 万。
从目前数据来看，横店影视今年业绩继续下滑的可能性极大，因为前三季度较去年同期就下滑了近20%，最后一个季度仅靠主营业务收入产生的利润实现增长的可能性不大。
但是，公司对于银行理财却是非常热衷的。11月8日，横店影视发布公告，使用自有资金购买理财产品到期赎回并继续进行委托理财。
要知道，横店影视去年全年净利润才3.21亿，而此次用于购买理财的资金就达到2.7亿。根据三季报的数据，公司前三季度委托他人投资的收益就达到2456.65万。
不过，笔者认为，这到也不失为一种策略，在行业寒冬利润下滑的情况下，减少主业投资，把资金放大银行理财获得保本收益。
影视股值得投资吗？
如果你去问一个资深投资人“影视股值得投资吗？”，你得到的答案大概率会是否定了，也就是说影视股本质上并不值得投资。
原因很简单，因为影视业的商业模式决定了，影视公司在这个行业中承担的风险最多，投入的成本最多，但拿的收益最少。
截至今年9月，国产影片票房为 284.12 亿元，同比减少 11.54%。而作为行业排名第三的横店影视，前三季度票房收入仅5.72亿，占全市场份额仅2%。
所以，今年以来，看到的行业状况就是，虽然有《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》、《我和我的祖国》、《中国机长》等票房超过20亿的作品，但影视公司最终的业绩还是以降再降。
目前国内影视行业的商业模式主要是电影院+院线+发行方，这其实就是渠道，而一部影片收入有65%以上的收入被渠道拿去。
除此之外，明星的高片酬也是导致影视公司不赚钱的主要原因。
一部作品的成本大部分是明星片酬成本，在国内，由于明星片酬采用的合同制又决定了这部分成本实际上是固定成本，不管作品最后上线票房收入如何，明星片酬都得给。
这样的模式结果是什么呢？明星，无论作品最后结果好坏，都能拿到事前合同约定的片酬，也就导致出一部好作品并不容易。
在这样的“恶性循环”下，影视公司利润持续下滑，行业开机率下滑，大量小型影视公司关门，那些拿高片酬的明星也要面临没戏接的处境了。
那个片酬1个亿的迪丽热巴，不是都自曝8个月没戏拍了吗？
冬天来了，大家都要准备好好过冬了，横店影视通过购买银行理财的方式保存实力，确实也算一种应对策略。
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