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— 第004期 —
2020年1月5日晚，某个人头攒动的小房间里，
一位眉清目秀的小哥，
对着摄像头举起一包香肠，
并用高亢的嗓音喊麦：
“所有女生注意！
上链接---3、2、1，来咯！”
霎那间，万千玉指翻飞，
点击链接，完成付款，一气呵成。
5分钟
100,000包！
金字火腿旗下产品--"麻辣香肠"，
当晚总计销售额突破300万元。
第二天，上市公司金字火腿开盘迅速涨停。
而这位把香肠卖到涨停的小哥，
就是李佳琦
注：列示个股仅作说明用途，不构成投资建议。投资有风险。
普通网红，叫网红，
超级网红，叫KOL
KOL（Key Opinion Leader),
即“关键意见领袖”。
坐拥百万粉丝，
拥有巨大流量和营销价值
不同的KOL，
也有不同的赚钱绝招。
李佳琦：网红经济，就是全网最低
有人说，李佳琦像一台超级印钞机，
吞进去流量，吐出来销量。
“魔鬼”李佳琦的核心武器，在于
2019年的天猫双十一直播预售，
李佳琦卖某品牌“小棕瓶眼霜”，
把该品牌送上了双11美妆预售榜的第一名。
凭着一句 “全网最低”,
2019年的李佳琦，赚了近2个亿。
（数据来源：数据宝）
李子柒：网红经济，就是文化IP
田园牧歌的李子柒，
打了一场漂亮的持久战，
完成了
的转型
— 文化输出 —
李子柒的成绩单
（截止2019年12月5日）
国外的彩虹屁又吹回了国内，
“李子柒”
登上了国内网红IP的金字塔尖。
— IP变现 —
李子柒在天猫开设的 “李子柒旗舰店”，
商品虽然不多，销量却很疯狂。
截止2020年1月8日，
从天猫店铺显示的数据来看，
最热销的柳州螺狮粉，总销量超162万件。
单是螺狮粉这一商品，
就为“李子柒旗舰店”带来了千万级的销售额。
每一个成功网红的背后，都有一个MCN
大家有没有想过，
为什么李佳琦是在淘宝直播，
而不是在抖音直播？
为什么李子柒卖的是柳州螺狮粉，
而不是重庆酸辣粉？
我们常说，网红都有一整个团队在包装打造，
这“”一整个团队”，就叫
MCN
MCN（Multi-Channel Network），即“多频道网络”。
诞生于美国的MCN，早期指包装视频博主，对接Youtube网站的中介机构。
进入中国以后，随着抖音、快手等短视频平台，以及淘宝直播的崛起，新型MCN机构成为了连接品牌、平台、红人之间的纽带，并如雨后春笋一般，迅速发展壮大起来：
截至2018年12月,
90%以上的头部网红(KOL)
都有归属的MCN公司
2019年，MCN市场规模迅速突破100亿
MCN数量超过6500家
（数据来源：国泰君安，2020.1.7）
网红经济产业链的扛把子
说的就是MCN
作为重要的产业桥梁，
MCN联通了品牌方和KOL，
并在拥有大量用户的直播平台上，
形成了一个完整的
网红生态圈
拥有了生态链的网红经济，
犹如星星之火，在A股市场燎原：
截止2020年1月8日，
万得网红经济指数共有24只成分股，
合计总市值近3700亿。
根据Wind数据，2019年4季度
这24只“网红股”的
平均涨幅超35%，
个别涨到飞起的“妖股”，
涨幅更是高达286%。
注：列示个股仅作说明用途，不构成投资建议。
投资有风险。
既然“这块蛋糕”真香，要不要买它？
某“网红股”公司在2020年1月3日发布风险提示，
表示：该公司MCN业务目前处于发展初期，
尚未形成成熟的商业模式。
其市场认可度及盈利模式尚存在不确定因素。
注：列示个股仅作说明用途，不构成投资建议。投资有风险。
网红经济固然强势，
但作为新兴经济形态的网红经济，
仍然存在诸多不确定因素。
不仅如此，坐了一趟火箭的网红经济，
还有炒作过热的可能性。
总而言之一句话：
投资需谨慎。
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