突然而至的疫情，注定让2020年的春节档成为中国电影史上浓墨重彩的一部分。
文 华商韬略 马里昂
无论是《夺冠》《姜子牙》《紧急救援》《囧妈》，还是《急先锋》《唐人街探案3》都摩拳擦掌，期许创下新的票房纪录！
但受突然而至的疫情影响，在经历过一波三折档期拉锯之后，“最强”春节档变“最惨”已成定局、春节档将迎来有史以来首次空缺，但一个惊天消息却空降而来。
徐峥指导的《囧妈》将成为中国电影史上第一部在线上首映的电影，而且还是免费的。
“抖音短视频App”微信公众号发文称：1月25日0点起，只要在手机上打开抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App，搜索“囧妈”，或者在智能电视上打开鲜时光，即可免费观看《囧妈》全片。
欢喜传媒也发布公告，称于2020年1月23日,公司全资附属公司欢欢喜喜与北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议,欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作,字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。
受此影响，《囧妈》出品方欢喜传媒大涨43%。
而在同一天的早些时候，徐峥干脆放弃了与保底方横店影业就《囧妈》电影订立的24亿保底发行协议：
《囧妈》出品方欢喜传媒发布《有关终止电影保底发行协议》。协议称“董事会宣布，于2020年1月23日，由于该电影（《囧妈》）不能如协议保底发行协议约定于2020年大年初一首映，本集团决定按保底发行协议之条款，终止保底发行协议。发行安排将在适当时候另行公告。”
去年11月，欢喜传媒间接全资附属公司欢欢喜喜与保底方横店影业就《囧妈》电影订立一份保底发行协议。双方约定保底总票房为人民币24亿元，保底方需要最少支付保底发行代价为6亿。
也就是说，《囧妈》发行后的票房总额必须超过24亿元，才能获得投资方6亿元的制作费用。
不得不说，徐峥再走了调档除夕这步昏招之后，选择与今日头条合作，总算带了个一举三得的节奏给同行。
此前，《囧妈》曾提过一次档，将大年初一的档期改成了除夕夜，遭到很多院线工作人员的抵制。
一、于《囧妈》主出品方欢喜传媒而言：
自1月20日新型冠状病毒疫情引起高度重视以来，苦熬半载终于迎来春节档利好的影视股一夜回到解放前。截至1月20日收盘，文化传媒板块102只股票，59只下跌，其中参与春节档的主要影视公司跌幅如下：《唐人街探案3》的主出品方万达电影跌停；《夺冠》、《唐人街探案3》出品方中国电影大跌7.67%；《囧妈》发行方横店影视跌停、而作为该片主出品方的欢喜传媒跌幅则近5%……
就在观众达成“好电影不怕晚，先攻克难关”的共识之时，欢喜传媒和字节跳动的重磅合作协议一出，欢喜传媒直线拉升，大涨逾40%，作为持股股东的徐峥也能从中获利颇多。
公开资料显示，欢喜传媒由知名电影人董平、项绍琨和导演宁浩、徐峥于2015年创立，通过入主香港上市公司21控股而在香港上市，董平持股19.1%为第一大股东，宁浩和徐峥分别持股15%。
其次，根据公告显示，字节跳动会给欢喜首映这个平台做独立入口导流，以字节跳动目前的流量体量，欢喜赚了。
二、于导演徐铮而言：
此前因受疫情影响且扛着24亿对赌协议在身，错误预判形势，贸然将《囧妈》提档除夕而招致影院工作人员集体讨伐，以及被普通观众批评“吃相太过难看”的徐峥靠和字节跳动的这一波“请全国人民免费看”的同力操作引来口碑大反转，网友纷纷直呼“全国人民欠山争哥哥一张电影票”、“太大气了！”……
三，于字节跳动而言
字节跳动在此前已开始介入影视出品，在今年春节档无可争议的王之影片《唐人街探案3》以及2019年国庆档票房冠军《我和我的祖国》等影片的联合出品方中都出现了字节跳动的身影。
另外，随着抖音越来越成为电影营销的主阵地。现在中端发行渠道已然在手，上游出品环节先借资本之手深潜探底，制作发行下游电影院不好建的话，那就干脆直接不要电影院好了，学netflix单挑好莱坞他不香吗？
事实证明，香。
据21世纪经济报道，《囧妈》撤档后，抖音和西瓜视频相关负责人便找到了电影出品方欢喜传媒，促成了这次合作。
而且仔细看欢喜传媒发布的公告，会发现几个细节：
首先，6.3亿的版权费不是只包括《囧妈》的，而是包括欢喜传媒的“若干新电影及网剧”。
其次，欢喜传媒在合作期内将向字节跳动提供其主控作品的署名权。这意味着字节跳动以后将会参与到影片的制作和出品中去，而非单单扮演分发平台的角色。 并且，双方会共建院线频道，共同打造“首映”流媒体平台以及共同出资制作购买影视内容的新媒体版权。
没错，大胆猜测一下，字节跳动要做中国的Netflix。
此役一旦告捷，字节跳动在电影业内的话语权和影响力攒下了不说，内地流媒体平台指不定也会在2020年迎来新格局。
这样一来，可以说字节跳动只用一部电影就打通了优爱腾深耕多年才圈下的地盘，其破局之势属实可畏。
再往近了说，《囧妈》免费线上观看消息一出，微博热搜直接刷到爆，如此非常时期，这单子曝光和引流未必会输给春晚红包。
而得到这一切，字节跳动只用6.3亿元人民币，怎么看都是稳赚不赔的生意。
总而言之，此次合作堪称教科书级别的商业应急运作案例。三方获利不难，三方皆获三重利就了不起了：
1.承担了社会责任
2.得到了商业利益
3.赚足了口碑
而且反应之敏捷迅速，令人叫绝。
现在最让观众期待的恐怕还是《唐人街探案3》《夺冠》等电影会不会紧跟《囧妈》脚步也一一宣布网上定档，免费观看！
但另一方，此举已经开始遭到上海、浙江、南京、徐州等地电影行业的抗议。
一份关于电影《囧妈》网络首播的声明称：全国影院为电影《囧妈》放映投入相当大的费用，此次“《囧妈》行为”，给全国影院带来重大损失。
对此你怎么看呢？
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