凉茶起源于中国岭南，至今已有上百年历史。
作为凉茶老字号，加多宝成功将一罐富有岭南特色的凉茶打造成全国性品牌，从城市到农村，从即饮市场到送礼市场，“过新年 加多宝”无处不在。高光背后，除了产品护城河，也离不开加多宝营销战略的全面布局。
上头条送祝福，打造“宝文化”品牌
春节营销对于快消品行业的重要性不言而喻，早在2019年10月加多宝便召开春节大战启动会，围绕“餐饮、即饮、礼品”三方面亮剑年货大战，将“招财进宝，喝加多宝”的主旋律贯穿整年。
时下，新生代消费群体正在迅速崛起，他们重体验，更愿意为与自己同频共振的品牌买单。如果只是依赖陈列大量产品、促销等传统营销手段是远远不够的。基于此，加多宝紧抓消费市场的年轻化趋势，先去了解年轻人，然后以年轻人喜欢的方式推广他们乐意参与的事。
前不久，加多宝与片仔癀牙膏跨界合作受到了年轻消费群体的大力追捧。吃一口热气腾腾的红油火锅，喝一口加多宝凉茶，再刷一支片仔癀牙膏清清火，无疑完美契合了当代年轻人“朋克养生”的生活习惯。
从借势到积势，加多宝这场营销攻坚战打得漂亮。如今，到了最后一步---造势，抓住时机，扩大营销战果。顺应中国人喜欢热闹喜庆、互送祝福的心理，今年春节加多宝开启了“过新年、加多宝”新春祝福的趣味互动。
玩法很简单，进入加多宝“上头条 送祝福”界面，上传个人照片，就能生成定制海报。
这不单单是一份普通的祝福，三个不同主题，个性化的内容设计让你carry全场，你就是春节社交的C位。
可以说，这是一场属于年轻人的春节社交狂欢。加多宝的祝福以渗透式、互动式和分享式的形式融入春节中，趣味且接地气的把年味传递全部呈现，如同春风化雨、润物无声般深入人心，瞬间拉近与消费者的距离。
此外，作为一种吉祥符号，加多宝早已将“招财进宝”从财富维度上升到文化维度，象征着喜庆、好运的“宝文化”已然与“团圆、幸福”的春节文化底蕴相融合，成为亲朋友好传递春节美好祝愿的载体。
立足市场，推进行业高质量发展
如今，我国经济进入高质量发展、结构优化的动能转换阶段，商业环境发生了巨大改变。新竞争时代，唯有持续创新、适应消费升级的品牌才能立足，才能最终赢得消费者的选择。
回顾加多宝近年的战略规划不难发现，这个中国凉茶领导者正在进行自上而下、由内而外的全面革新，精准洞察市场变化，经典之上再塑经典，以高要求高标准高品质不断满足消费者凉茶需求，推动凉茶行业高质量发展。
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