苏宁金融研究院消费金融研究中心研究助理 雷佳
近些年来，“他经济”如同一匹黑马出现在消费界，呈现出惊人的消费潜力，留下了令人深刻的印象。
在线上消费方面，男性每年的平均开支超越了女性，达到10000多元。并且，男性还是高端消费的中坚力量。根据《中国奢侈品网络消费白皮书》显示，男性的客单价比女性高6%，奢侈品消费频次3次及以上的男性比例也比女性高。高收入男性更加关注商品或服务的品牌、以及隐藏在商品背后的附加值。
那么，是什么推动了他经历势如破竹般的增长呢？让我们一起来探究一下。
1、男性中产阶级力量的崛起是男性消费增长的基础
消费的升级根结底源于社会财富的积累以及中产阶级的崛起。 欧睿信息咨询公司的研究显示，到2020年，中国的中产阶层将达到7亿人。而根据国家人口发展战略研究称，2020年中国人口将达到14.5亿。那么，再过十年我国的中产阶层人数将占到总人口的48%以上，到时候中国人近半成为中产阶层。
中产阶级中“男性的高占比”为男性消费的崛起提供了基础。男人的黄金年龄是 40 岁，进入该阶段的男性，无论是财富和社会地位都有了足够的积累，其消费能力和消费档次也远远高于其他年龄段男性。从国内各年龄段男性人口结构来看， 40 岁以上中年男性人口占比逐步提升，这类人群具有足够的消费能力；而 20 至 40 岁的年轻男性虽然消费能力不如 40 岁以上中年男性，但消费意愿和倾向却比 40 岁以上男性高。
与此同时，我们发现高收入人群中男性比例要远远高于女性，艾瑞咨询数据显示 ，在2017 年的调查中，高端商务人群中男性占比 63.4%，女性占比 36.6%，从年龄分布来看，女性平均年龄为 32.8岁，男性平均年龄为 34.1 岁。 中产阶级中“男性的高占比” 为男性消费的崛起提供了基础，一旦男性消费习惯被有效引导和培养，其市场潜力巨大。
2、男士单身比例的上升也一定程度上刺激男性消费。
单身越来越成了一种生活常态，单身意味着能够有更多时间和金钱去享受消费所带来的自我满足和自我实现，单身人群热衷消费、看淡储蓄，并且自我意识较强，以旅游为例，单身青年的旅游人均消费比有家庭的青年要高出约 14%。
根据国家统计局和民政部数据显示，截至2019年5月，全国单身人群已达2.4亿人，占到总人口15%左右，主要大城市单身率甚至超过50%。而结婚率也自 2013 年起大幅下滑，单身独居群体日益庞大。根据数据来看，我国单身经济年消费规模可达13万亿元。有57.69%的人表示，会为了排解孤独而消费，其中超过40%的人每个月大概花费1000元到3000元，34%的人会花3000元到5000元。
男性单身数量远远超过女性。 但如果将“单身经济”等同于“单身女性经济”就大错特错了，在我国无论是 20-30 岁，还是 30-40 岁、 40-50 岁，单生男性的数量都远远高于女性，20-24 岁的单身男性比女性多 1332 万， 25-29 岁单身男性比女性多 928 万， 30-34 岁单身男性比女性多 430 万， 35-39 岁单身男性比女性多 286 万，而 40-49 岁单身男性比女性多 393万。
优质单身男士更乐于享受高端生活方式，他们通常有更多可支配的收入，由于没有抚养下一代的经济压力，单身人士大可花钱体验高端的产品和经历， 当前单身男性数量的膨胀将催生一大波“他经济”。
3、自我意识、价值的发现
中国男性越来越意识到他们穿着、品味、形象已经成为职业生活不可缺少一部分，他们需要具有更强的社交能力、被更多人接受的表现能力以及更强的合作精神。因此男性学会使用护肤品、采购修身西装、高档手表和豪车，在消费品市场上，男性正在不断划定出属于他们的新地盘。
综艺节目《这就是街舞》、《中国有嘻哈》等的兴起，推动了年轻男性群体自我意识的觉醒，他们开始重新定义了自己的价值观，更加重视自我搭配，时尚与潮流是男性特别关注的领域，并给消费行业带来了新的机会。
淘宝数据显示，在彩妆领域，男人购买彩妆护肤品趋向年轻低龄化，95后男生成最爱美担当，每三个买粉底的男孩里就有一个是95后。粉底、遮瑕和眼线笔成为了淘宝上最受男士欢迎的彩妆Top3，男性面膜的消费量也不容小觑。当男人开始注重形象的时候，还有女人什么事呢？
4、线上购物的快速发展唤起了男性消费潜力。
随着电商、物流、在线支付等技术的不断成熟与推进，男性消费者所追求的便捷性和效率得到了极大的满足，也在一定程度上刺激了男性的消费欲望。
根据波士顿咨询公司发布的报告显示，中国男性消费的种类和额度都在增加，其中线上部分中国男性消费者已经超过了女性；同时， IAB 中国调查结果显示，通过 PC 端网购的中国民众中，男性占 57%，女性占 43%，通过移动端网购的中国民众中，男性占 53%，女性占 47%，可见当前网购群体中男性规模超过女性。虽然男性在线下消费方面与女性仍有很大差距，但男性的互联网购买能力已经呈现破竹之势。
5、超前消费的异军突起进一步助长男性消费。
互联网金融的不断发展，带来了大量的超前消费人群。除了使用信用卡进行超前消费，手机支付超前消费尤为盛行，而在超前消费的观念上，男性比例远远高于女性。
根据《及贷用户画像分析报告》报告显示，及贷男性用户是超前消费的主力军，比例高达 78%，年龄分布区间为 20-30 岁，平均年龄仅为 28岁。与此同时，根据互联网金融头部企业借贷宝今年发布的《双十一消费借贷大数据》报告显示，在消费借贷中，男性占比高达 65%，女性仅为 35%。 可见与女性相比，男性更爱超前消费。
五大动因推动了“他经济”的快速发展，此时，商家就要抓住机会，把握好风口。当“买买买”不再是女性用户的专属时，抢占好“他经济”的制高点，或许“败家爷们儿”也能造就新的消费传奇！
本文作者可以追加内容哦 !
