苏宁金融研究院消费金融研究中心研究助理 雷佳
当一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数的10%，或者65岁以上老年人口占人口总数的7%，则意味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。
据国家统计局发布的数据显示：截至2019年末，全国65周岁及以上人口17603万人，占总人口的12.6%。显然，我国已经成为了老龄化社会，而在未来几年，这个数量还会上涨。
居高不下的老年人人口，将成为未来最大的消费群体，背后蕴藏的是新的消费潜力。
那么，在哪些领域，“银发经济”会换发光彩呢？让我们一起来探究一下。
1、 网购
提起网购，人们的第一反应是走在消费前沿的青年人群。然而，网购大军已经不再仅仅有年轻人了，越来越到的老年人也渐渐成为了网购主力军。
根据QuestMobile的数据，老年人群在2019年6月移动互联网月均使用时长约为109个小时，同比上升28.5%；同样的高增速也表现在电商上，其中，1000元以上购物也在快速攀升。
阿里巴巴发布的报告还指出，银发族越来越喜欢移动支付，相比于2017年，使用移动支付的银发族翻了一番；使用指纹支付或刷脸支付等的银发族增长20%。
银发人群在网购消费中，不再是众人印象中的只追求价廉，而是更加注重品质消费，逐渐走向中端消费。与健康、养生有关的产品，是老年人在网购APP中最多的搜索关键词。
2、 出游
现在的老年人思想很开放，很懂得享受生活，在退休以后有大量的闲娱时间。并且随着我国经济生活水平的提高，交通运输业的便利，出门游玩成了银发人群新的消遣方式。
在据国家老龄委调查显示：我国每年老年人旅游人数占全国旅游总人数的比重超过20%，成为仅次于中年旅游市场的第二大旅游市场，旅游已经成为老年族重要的生活方式之一。
而老年旅游市场还在增长，预期可到达23%的市场增速，未来5年老年旅游市场将超7千亿元。
3、 娱乐、视频
大爷大妈晚上吃完饭，没事了就下楼去跳一跳广场舞，既锻炼了身体，又有同龄人说话闲聊，老人们各自拥有不同的社交圈子。
广场舞折射出一个时代的老人特性，社交文娱在新时代老人的生活中占比很高，因此带动了老人形象消费。比如舞鞋、运动服、抗皱护肤品、染发护发品等专属形象的品类很爆。
很多不起眼的小东西都是大市场，比如大妈们的标配丝巾——淘宝天猫1年卖1.5亿条，平均单价超过70，如此巨大的消费潜力令人吃惊。
互联网的不断发展，涌现了诸多新兴产品，娱乐短视频火爆一时。看新闻、刷视频、朋友圈养生小文章逐渐成为了老年人新的休闲娱乐方式，更是二三四线城市老人精神生活的核心。
据QuestMobile发布《银发人群洞察报告：老人到底有多爱看新闻、刷视频、躁音乐？》调查报告显示，银发人群移动社交渗透率已经接近90%。此外，移动资讯攫取了15%的老人时长，是平均水平的1.8倍；浏览器、搜索时长也远高于其他人群。
在重点行业中，即时通讯、新闻资讯、短视频的使用时长位居前三，分别约为31个小时、28个小时、25个小时。此外，短视频的使用时长是所有行业中同比增幅最大的。
4、 医疗保健
随着年龄的增长，身体多多少少都会出现一点问题，为了健康，老年人购买医疗保健品也是非常舍得了。
调查显示，老年人对于保健品的花费远低于药品的花费，每月平均医药费用为261元，而用于保健品的费用平均为57元。最新的一项调查显示，在全国1928个接受调查的家庭中，有近六成老人买过保健品，而在这之中，有1/3以上的老人消费数额在1000元至5000元之间，有1/5的老人消费数额达到5000元以上。
在医疗器械方面，智能器材包括氧机、血糖仪、血压计、治疗仪、轮椅、拐杖、助行器、助器、按摩器、护理床、褥疮垫、助听器等等是老年人现阶段医疗器材的购物选择范围，而失禁器材，智能机器人照护，报警系统，体检智能系统则将是老年人的未来的消费增长方向。
有报告指出：我国老年人消费水平呈现出随时间逐步递增的趋势，到2020年将达到3.79万亿元；此后将继续增长，到2035年将突破20万亿元，基本是近年来全国GDP总量的三分之一左右；此后上行速度并未减慢，到2050年，预计将达到60万亿元的市场占有量，成为国民经济发展的一个重要支柱产业。
目前我国的老年经济还处在发展阶段，既然“银发经济”体量不容小觑，商家更要把握老年人心理，抓住机遇，只有把握机会才有成功的可能！
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