2019年11月份,法国新锐宠物品牌丁小萌Dhohoo与《火影忍者》正式签约。此次与日本顶级动漫IP合作,借助新零售和新媒体技术,以内容营销、社交电商等形式为品牌注入鲜明的个性化特征。
自签约之后丁小萌Dhohoo便定制开发了“Dhohoo火影忍者”联名款产品:Dhohoo火影巴氏杀菌纯肉冻干系列:100%鸡肉冻干,100%金枪鱼冻干,100%多春带鱼籽冻干,目前中文商标丁小萌已相继入驻京东,淘宝,有赞等国内各大电商平台,预计联名款产品将于3月中旬开卖。
目前丁小萌Dhohoo通过“冻干技术+巴氏杀菌工序”推出冻干产品都是遵循100%纯肉原则。
“日本顶级动漫IP加持”
作为日本国民级动漫IP,《火影忍者》几乎承载了80、90后的全部热血青春回忆,这个人群正好又是名副其实的养宠“主力军”。Dhohoo与火影在消费群体层面有着天然的交集与重合度,这个交集衍生出了一个有着超强购买力的用户。
喜欢养宠与喜欢看动漫之间也有一个桥梁:宅文化,宅会衍生肥胖等健康问题,动物与人也是一样的。印有高人气主角的漩涡鸣人款“100%巴氏杀菌金枪鱼冻干”正好可以唤起叠合群体的消费欲望。
“精选100%纯肉”
目前市面上的冻干品牌很多,大多也是国外做猫粮,狗粮的传统品牌拉开的冻干生产线,但是传统的品牌一般按照冻干主粮的做法来做:
在冻干中加入谷物、水果、蔬菜、矿物质等等,例如,有的会添加胡萝卜、椰子油、奇亚籽等。除了企业的惯性思维多半也是出于成本层面的考虑。
Dhohoo应该算是主张用100%纯肉入料的布道者,作为一个主打冻干线的品牌来说,是一个挑战,也是一个机会。
“冻干技术”
Dhohoo臻选优质原料,在-45℃急速冷冻锁住新鲜,除纯肉外无其他任何添加,而且冻干无需防腐剂就能在常温下保存5年以上,100%纯肉冻干,不仅没有防腐剂,也没有任何添加剂诱食剂,非常天然健康。
“巴氏杀菌工序”
宠物的饮食习惯有别于野生动物,长期圈养之后,宠物已经丧失抗击各种生食所携带病菌的能力,“杀菌”变得尤为重要。
巴氏灭菌法(pasteurization),亦称低温消毒法,是由法国微生物学家巴斯德发明的低温杀菌法,是一种利用较低的温度既可杀死病菌又能保持物品中营养物质风味不变的消毒法,常常被广义地用于定义需要杀死各种病原菌的热处理方法。
“SGS权威认证”
丁小萌Dhohoo产品经过国际权威认证机构SGS认证,确保出产的产品能够保障萌宠的健康。
SGS认证是各类专业实验室按照美国、加拿大、欧共体、英国、德国等标准或客户要求提供全面测试并出具广泛认可的权威测试报告。
另外Dhohoo设置了互动喂食、直接喂食、拌粮喂食、复水喂食四种场景,在为宠物提供营养价值高的冻干的同时,让宠物主与宠物之间的更多互动性。
丁小萌Dhohoo让品牌搭载火影IP直通车,以火影粉丝群和科学养宠群体为中心,打造以宠物为主题的互动社交圈,并且发送自发性社交互动,扩大群体圈层影响力,最终辐射养宠群体,传递品牌养宠理念。
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