经济观察网记者 周菊 为刺激汽车消费，企业端的购车补贴也开始推向市场。2月25日，五菱汽车官方微信发布消息，上汽通用五菱即日推出“上班通勤 安全出行 五菱宝骏补贴10亿”购车补贴活动。该活动将对所有购买五菱宝骏的个人进行购车补贴，综合优惠达11000元。其中，4S店优惠最高10000元；另外从即日起到3月31日，客户线上下订单支付9.9元订金可额外抵1000元购车款。
据悉，本次活动中，宝骏530、宝骏730、宝骏510、宝骏310、宝骏360、宝骏新能源等全系车型均有参与。另外，五菱宏光PLUS、新五菱宏光S、五菱宏光V和五菱荣光新卡等五菱系列产品也有相关优惠政策。
上汽通用五菱是疫情期第一家向消费者提供购车补贴的车企。在此之前，车企面向消费者的活动多为提供便捷的线上看车、订车、送车上门等服务，少有直接的购车补贴。
上汽通用五菱此举被认为是意欲抢占疫情后汽车消费反弹的先机。此前有业内观点认为，虽然疫情在短期内对汽车消费造成较大冲击，但疫情反而增加了无车消费者的购车需求，业内预测疫情过后会出现报复性消费。
与此同时，德勤的研究报告显示，由于疫情冲击中小型经济实体，将使得这部分消费者购买力下降。在这样的情况下，10万元及以下的车型需求将增加，而这正是上汽通用五菱目前布局的市场。
线上销售渠道的推广也被认为是此次活动的目标之一。疫情当前，国内汽车行业遭遇较大压力，如何通过线上营销模式缓解终端销售困境，成为所有车企面临的首要问题。目前，线上展厅、直播卖车已成为大多数车企采用的营销方式，但从各车企的实际情况来看，“云销售”模式对汽车销量提振作用仍然有限，原因则是消费者线上购车的习惯有待培育。
此前经济观察报发起的调查显示，只有15%的消费者原因接受线上购车，而剩余85%的消费者宁愿疫情后到4S店购车。在这种情况下，上汽通用五菱此次推出的9.9元线上下单抵1000元的活动，有望通过经济手段提升消费者对线上购车的接受程度。据悉，线上下单的客户，除了可订金抵扣，还可享受两年四次免费保养（含首保）。
在本次活动中，上汽通用五菱指定的线上购车渠道为菱菱邦APP、菱菱邦用户之家微信公众号。其中，菱菱邦APP是上汽通用五菱在2016年推出的线上渠道，旨在开拓公司的线上营销服务新模式，该APP为用户提供24小时在线服务，可实现线上下订、保养预约、年检代办、违章代缴、用车答疑等功能。目前，菱菱邦全国注册用户已近1000万。
除第一个推出购车补贴，上汽通用五菱还是疫情期间第一个转产口罩驰援疫区的车企。资料显示，其联合供应商转产口罩的日产能可达170万只，日前“五菱牌”口罩机已于2月19日下线，有助于进一步提升口罩产能。
销量方面，受行业下行和消费升级的影响，上汽通用五菱2019年出现销量27%的下滑。今年1月，叠加春节假期影响和疫情冲击，上汽通用五菱销量为4.38万辆，同比下滑60%。在这种情况下，抓住疫情后的消费反弹对上汽通用五菱来说显得尤为迫切。
本文作者可以追加内容哦 !
