作者 | 市界 沈鹏飞
编辑 | 朗明
日本作家三浦展写了《第四消费时代》，描述了日本上世纪70-90年代消费升级的过程，2000年之后，日本进入了一个去品牌化、更加理性化、注重性价比的第四消费时代。
2月20日晚7：00，中泰证券高级策略分析师，徐驰，做客“市界老友记”特别节目，分享Z时代人群出中可能出现的投资机遇。
以下内容为徐驰口述，经市界编辑整理：
很多人认为伴随中国经济下行，中国可能会像日本一样，逐渐迈入低欲望、极简化的消费时代。
世界各国的高净值人群年龄的中位数在45岁，但是根据建设银行、兴业银行的报告，显示中国高净值人群的中位数，2012年的从45岁上升到55岁。另外一方面收入增速最高的群体是80后和90后。
根据最新的一份奢侈品报告，显示95后、00后已经是奢侈品的新晋购买主力军。徐驰认为从各个角度上看，中国处于第三消费时代，消费新升级的时代。
在过去20年，中国经济的快速增长，中国进入加入WTO，一部分人通过外贸交易，积累了大量财富。
2000年之后，中国逐步把房地产作为支柱产业，房地产商品化又使得一部分人的财富积累加快。在过去20年间，中国经济发展速度远远超出其他国家，GDP从之前世界第9位上升到了第2位。
1965年-1975年出生的中国人，他们的人均财富积累速度比日本的同期要更加迅速。2018年中国人均GDP与日本1982年的水平相当，中国人均GDP系数是0.468，远远高于1982年日本人均GPD系数0.34。
日本在初期经历了经济技术快速发展后，在七八十年代实行了收入倍增计划，收入倍增计划的核心就是对富裕人群征收财产税、遗产税，同时定向补贴底层的穷人。
中国因为更加重视房地产，一直没有房地产税或者是遗产税。中国庞大的人口基数，以及兴起的新消费时代，使得中国的人群分化多层，出现了一个多重消费并存的时代。
中国也到第了四消费时代，从统计数据看，这个消费人群的收入很高，他们的父母没有享受到财富效应，导致他们的负债压力非常大。
中国经济在下行，他们想要获得的阶层的跃迁更难，机会也要比前辈少很多。他们上有老下有小，整体的消费呈现极简化的特征。
徐驰认为高净值人群的人数是一个空前绝后的时代，之前不会有这么多高净值人群，之后也很难有，伴随着他们年龄的增大，高净值年龄的中位数也会不断提高。
老龄化的高净值人群，已经在考虑子财富传承，他们的子女集中在95后、00后。这些年轻人人均拥有的住房数量很多，没有房贷压力，再加上父母财富传承给他们，他们的消费能力非常大。这也是新晋的奢侈品购买人群中，95后、00特别成为最多的新增的买家原因。
珀莱雅，李宁和安踏等公司去年的股价，上涨非常多，业绩表现抢眼，这些国货广告占据了抖音，快手等短视频平台，抖音和快手现在是95后、00后常用的视频软件。这些公司通过对95后、00后品牌的培育，使得95后和00后对这些品牌产生了情感，他们觉得这些国内的品牌更好。
由于财富效应，真正有消费能力的人是95后、00后，他们具有一定的话语权，不管是珀柏莱雅还是李宁和安踏，并不是消费降级逻辑，而是这些品牌占据了95后和00后的传播渠道后爆发。
未来消费品、线上直播带货、游戏，爆发可能是具有一个长期爆发潜力的品类，本质上是占据了中国最有消费能力的用户。同时可以预见，传统的消费品公司，如果想发展的比较好，必须大胆的去跟这些新媒体结合，在95后、00后群体中重塑品牌认知。
徐驰表示95后和00后，收入不高，但他们可以从父母继承财产，他们是中国消费潜力最大的群体，围绕他们的习惯投资机会是一个值得中长期关注的趋势。
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