作者 I 市界 沈淼
编辑 I 老拿
孙杨涉兴奋剂一案终于有了结果。
2月28日下午五点，国际体育仲裁法庭（CAS）宣布了此前世界反兴奋剂机构（WADA）诉中国游泳运动员孙杨和国际泳联（FINA）一案的仲裁结果：孙杨将从今天开始被禁赛8年。另外，根据国际体育仲裁法庭的规定，如果对此次裁决结果不满，可于30天内就非常有限范围内的原因向瑞士联邦最高法院提出上诉。
该消息立刻引起国内普遍关注。中国泳协第一时间发表声明，称对此裁决深表遗憾，并支持孙杨继续以法律手段维护自己合法权益。
除了其作为优秀运动员的职业生涯，人们关心的还有孙杨身上巨大的商业价值。孙杨一直是国内的明星运动员，曾代言过不少知名品牌。就在半年以前，意大利知名高端腕表品牌沛纳海（Penerai）宣布孙杨成为其品牌代言人。
据公开资料，沛纳海创立于1860年，以精密机械及卓越品质著称，最早为意大利皇家海军制作精密仪器和腕表，如今已经成为世界知名的高级运动腕表品牌。官网显示，沛纳海的手表价格在几万到几十万不等。其中三款特别版手表价格均接近30万人民币。
除此之外，孙杨还曾经代言贝因美、荣耀手机、吉利汽车、361度、北京现代SUV新胜达汽车等。而其禁赛以后商业价值会如何呢？这些代言还会继续么？
福来战略品牌营销咨询机构研究总监、品牌营销专家张正对市界表示：品牌在选择代言人时，美誉度是很重要的一方面。而且与娱乐明星不同，体育明星的商业价值跟比赛成绩直接正相关，波动会比较大，因为比赛和成绩都是即时可见的。禁赛八年对孙杨的商业价值几乎可以说是毁灭性地打击，如果代言的事消费者高度重视的健康类产品，影响尤甚。“可以推测，接下来一定会有品牌方解约的，只不过企业一般不去大张旗鼓的宣扬这种事情。”
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