由于新“冠”肺炎的侵袭，多家区域酒企均受到不同程度冲击，增速有所放缓，刚刚披露业绩的青青稞酒也不例外。
2月27日，青海互助青稞酒股份有限公司（002646.SZ）发布2019年度业绩快报。报告期内，公司实现营业收入12.54亿元，较上年同期减少7.05%；实现归属于上市公司股东的净利润3,690.73万元，较上年同期减少65.69%。
此前，青青稞酒曾对外表示，由于公司对消费者消费趋势把握不到位，中高档产品开发滞后，造成本年度收入持续下滑。
营收、净利“双降”
据官网资料显示，青青稞酒主要从事青稞酒的研发、生产和销售，主营“互助、天佑德、八大作坊、永庆和、世义德”等多个系列青稞酒，以及“马克斯威”品牌葡萄酒，旗下拥有4家全资子公司和2家控股子公司，总资产30亿元，员工2200余人。
关于年度经营业绩和财务状况，青青稞酒表示，由于公司对消费者消费趋势把握不到位，重要节日期间消费提档的预期不足，高酒精度、中高档产品开发滞后，对次高端引领下的渠道分级管理及资源聚焦管理不够，2019年1-12月，营业收入较上年同期下降7.05%。
另外，青青稞酒认为，公司持续加大消费者运营等方面的投入；加之本年度公司控股子公司西藏纳曲青稞酒业有限公司纳入公司合并范围，其正处于产品导入、市场拓展期，尚未盈利，导致公司净利润下滑。因此，公司2019年度营业利润5,859.19万元，较上年同期下幅为64.54%；利润总额5,609.23万元，较上年同期下幅为 65.50%。
实际上今年的半年报公司业绩就不容乐观，2019年上半年，青青稞酒业绩位于倒数第三名，营收5.42亿元，同比下滑22.46%，净利润0.22亿元，同比大幅下滑74.51%。
早在今年1月20日，青青稞酒曾对外表示，预计2019年归属上市公司股东净利润为3227.24万元—4302.98万元，同比下滑60%—70%。因此，青青稞酒表示，本次报告与前次披露的业绩预告公告中预计的业绩不存在差异。
中高端布局失利，全国化之路遇阻
青青稞酒成立之初，主打低端白酒市场。随着国内经济的发展，青青稞酒把重心转移到了中高端市场当中。旗下的国之德G6、国之德G3等主打产品都是走中高端路线。自2013年营业收入和净利润增长达到高峰后，便从2014年后持续出现下滑。
另外，据公开资料显示，青青稞酒2015年曾斥资1.4亿元收购中酒时代（北京）有限公司90.55%的股权，借此来推进全国化渠道布局。但由于互联网电子商务竞争激烈，市场投入大，前期一直处于亏损状态。2017年至2018年，青青稞酒在中酒时代连续亏损。
（以上图片均来自网络）
分析其原因，主要在于省内市占率已经高达50%，几近饱和，继续提升难度大；而省外区域名酒盛行，向外拓展难度相对较大，省外大商合作不达预期。同时，国海证券认为，2015 年底青青稞酒对销售组织结构和产品结构进行了调整，内部人员和经销商对销售政策的适应有个过程，导致短期内略有波动。
值得注意的是，近年来，舍得酒业、古井贡酒、水井坊等众多白酒上市公司，都在发力中高端白酒。无论是在市场还是各大销售渠道，青青稞酒均拼不过当地品牌；再加上一线白酒品牌的竞争，更加难以与之抗衡。食品产业分析师朱丹蓬认为，越是中高端越是考验基地市场，青青稞酒的核心市场非常小，中高端不具备规模效应，名优白酒狂轰滥炸时，中高端失守也在意料之中。
除此之外，该公司控股股东在2019年5月引入战略投资者之后，便开始减持公司股份。直到2019年11月18日，减持计划才终止。而在这期间，其累计减持499.62万股，占公司总股本的1.1103%，累计减持金额约5821.73万元。
有行业人士评论认为，青青稞酒在深耕本土的同时，曾几番尝试多元化经营，以期走出本土区域。但从其投资的项目反馈来说，都未能成为公司的增长点，反而持续亏损，说明公司内部治理和战略定位、品牌建设、营销渠道等有待进一步提升。
然而，疫情还在肆虐，不知青青稞酒在剩下的2020年里能否实现逆转？
内容来源：中食财经
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