目前,全球新冠肺炎确诊病例已经超过了一百万人,4月7日,世卫组织代表称全球疫情尚未达到顶峰。世界各国遭受疫情侵袭,中国正马不停蹄地输出抗疫经验和防护物资支援全球抗疫。
中国企业“买全球”、“卖全球”,疫情之下尽显担当。出口,作为中国经济的“三驾马车”之一,在疫情关口下发挥着巨大作用,以跨境出口电商为例,通过线上销售的优势,中国防护物资正加速销往全球以解全球防疫物资紧缺的“燃眉之急”。
受疫情和封城措施影响,欧洲线下消费市场遭受重创,消费需求大量向线上转移,宅在家中的欧洲人纷纷开始通过电商平台囤积物资。口罩、洗手液、额温枪、防护服等防疫用品在欧美均出现了巨大的缺口。跨境电商龙头企业跨境通表示,子公司环球易购旗下自营站Gearbest平台上,意大利语地方站SEO流量对比一个月前增长218%,口罩销量周环比翻倍,月环比增长4至5倍。这波势头仍在急速上涨。
全球网友“家里蹲”,衍生出“宅家经济”,新消费需求凸显。4月7日,国务院常务会议给出了多项稳外贸、稳外资举措,以及税收支持政策。近半个月内,国务院常务会议第三次对外贸工作进行部署,多部门密集出台稳外贸政策。海外疫情严重,对跨境电商和出海品牌来说,是“危”中有“机”,总体而言,是机遇大于挑战。
线上流量井喷式增长,出海品牌纷纷加强线上宣传
面对各国“关店”、“禁足”等防疫举措,对于中国出海品牌而言,转战线上渠道成为当下唯一的生存办法。据了解,华为、小米等手机厂商加大了在电商平台的供货和营销力度。4月1日,小米与环球易购旗下自营站Gearbest强强联手,Gearbest平台上线“小米10周年米粉节”专题,主推“小米10”、“小米10Pro”机型及周边产品,在疫情下打了一场漂亮的胜仗。
“疫情期间,游戏备受热捧,美国玩家甚至在游戏里抢厕纸。小米官网上线了一款植入Gearbest平台信息的游戏,游戏玩家可以一键直达Gearbest平台进行购物,这为我们带来了不少曝光量。同时,我们将平台上的小米产品以超低价回馈用户。相较活动上线前,平台全品类销售转化率提升30%。以这个活动作为话题和引流,带动了Gearbest全平台包括3D打印机等自营产品、防护产品等销量提升,全平台品类销售实现翻番。”Gearbest品类运营负责人表示。
疫情爆发下,强依赖线下渠道的传统行业遭遇突袭,线上与线下渠道的融合趋势不可逆转,加之用户消费习惯转移,发掘线上“新增长点”和撬动消费需求也比以往更急迫:线上不应单纯是同步消息的渠道,更应成为构建品牌内容、与目标用户进行深度互动的重要阵地。Gearbest开放平台业务负责人表示“我们拥有四大优势,包括品牌孵化、低成本流量测试、站外全渠道精准流量投放、目标市场的精准投放。我们拥有丰富的推精品、造爆品的经验,携手中国优质品牌出海。”
"宅经济"风靡,居家防疫品类成新“增长引擎”
Stackline平台数据显示,除了抗疫物资,欧洲人在封城之中的最大刚需是在室内锻炼,宅家生活和娱乐用品。负荷训练器材、健身配件、瑜伽器材需求急剧上涨307%,居家办公类产品如计算机显示器、鼠标、办公椅等上涨172%。这与Gearbest平台大数据分析不谋而合,居家类产品搜索激增,"宅经济"已来。
“3月初,Gearbest平台就上线了防护主题,至3月底,防护物资销量比3月中旬增加8至10倍,这一切得益于基于我们对境外防护物资需求的敏锐洞察以及物流供应链优势。我们敏锐捕捉到‘宅经济’来临的势头,火速上线居家抗疫八大品类专题,涵盖办公学习、婴幼儿、 居家休闲、运动、清洁及家居、厨房餐厅、宠物、个人护理和居家时尚品类,一方面满足平台用户宅家之下的新消费需求,另一方面则撬动巨大流量涌入,带动全平台品类销售持续暴涨。”Gearbest品类运营负责人表示。
以全球视角考量,接下来的很长一段时期内,随着人们居家时间的增多,以电商、游戏、社交等为代表的宅经济相关行业将迎来一波小爆发,居家防疫品类将成为刚需成新“增长引擎”。
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