最近中国有几股神秘的力量,在刺激着消费

一个是瑞幸,一个是老罗

还有一个就是政府发放的——消费券


消费券,字面意思,用来消费的券,可以购买物品,但不能兑换成现金。

简单来说,消费券可以理解为是一种政府主导或发放的“满减优惠券”

一大波消费券来了,Are U ready?


截至4月3日,根据公开新闻不完全统计,全国已有30多座城市发放消费券总额超48亿,使用范围主要集中在餐饮、旅游、零售、住宿、体育、图书等行业,基本上采取了“线上领取,线下使用”方式,而消费券单张金额和使用方式各个城市各有不同。

最实惠:杭州第一批的一套5张40-10消费券,阿姨妈妈们在接受采访时都表示,超市买米买菜不要太划算!

最拼命:嘉兴有市民为了使用400-100商超消费券,请假半天逛超市,精打细算刚刚好凑满400元,最后排队1小时结账。看似“薅了羊毛“,却是”搭了休假“,到底是划算不?

最鸡肋南京有市民预约摇到了101-100信息消费券,兴高采烈去营业厅想充话费,被告知只能用于购买手机。不仅浪费机会一次,还白白损失口罩一枚。

最凄惨:有网友表示,自己缺的是消费券吗!自己缺的是消费能力啊!没钱,连消费券都用不出去。

虽然嘴上说着“力度不够大“,但从效果上来看,“消费券“还是真香

(数据来源:杭州市商务局,郑州市商务局,截至4月6日)

由此可见消费券一定程度上对短期的消费力刺激度还是很明显,形成了一波四两拨千斤的“报复性消费“,消费券让你我他,走出家门买买买,这大概也是今年走过最长的路,名字叫”券的套路”!

问题来了,为什么要发消费券?

今年1、2月

社会消费品零售总额同比-20.5%

餐饮收入同比-43.1%

汽车销售额同比-37%

工业增加值同比-13.5%

服务业生产指数同比-13%

登记失业率+6.2%

新增登记失业人口+近800w

(数据来源:国家统计局)

虽然这次健康卫生事件带动了网络经济,但由于大家不能出门买买买,对实体经济造成了很大的影响。

比如说,日常最贴近消费者的餐饮、零售、旅游、文娱等行业。

有人要说了,“那给我们发钱啊,干嘛发券呢?”

100元现金OR 100元消费券

二选一的话估计100%的人都会选前者。

如果发100元现金的,结果可能是:1、存起来 2、还贷 3、抄底……发出即兑现

如果发100元消费券,结果可能是:1、消费抵现 2、未消费逾期作废,消费才兑现


所以,发钱,相当于直升机撒钱,撒下去的钱,无论大家拿到多少,不一定会去消费,而且对政府来说,发多少钱就意味着实际产生了相应的财政支出,花了钱也不一定能带来消费拉动效应

发消费券,只有去消费抵现了,政府才会来兑现已使用的消费券,花出去的钱是一定可以拉动消费的,只是多少的区别。而且消费券抓住了大家“不用就是亏”的想法,于是就带动了消费,进而拉动了生产,理想状况下,消费券动辄能拉动10余倍的消费,效果相当给力。

消费券虽好,却不是全国发放的,这毕竟是地方政府拨出来的真金白银或是政府千辛万苦和商家谈下的让利。

举个栗子:

小依外出吃饭,总价100,用了50元消费券,所以这顿饭等于小依和政府AA,各付50元。


所以从目前发放消费券的城市来看,一般是经济较为发达的地区、第二产业、第三产业基础比较好,财政收入相对宽裕而且发放的消费券金额数量也不等。

消费券真的有那么“优秀“?


消费券,最大的优势是可以在特定的时间里,快速转化为定向的消费。但是消费券的发放也是门技术活,定向“在哪个领域是关键,否则可能对拉动效果大打折扣。

如果用于超市购物

本来下个月小依才需要买牙膏的,但是由于拿到了消费券,小依本着不用过期也是浪费的原则,立刻出门买了牙膏。


如果消费券被用在超市日用品等方面,其实只是预支了顾客未来的消费,商家回笼了资金。但是却挤压了顾客本身的消费需求,就算没有消费券,这些生活必需品迟早总归要买的,现在有了消费券,只是提前以低价买了必需品,省下的银子就可以存起来了,这也就是经济学上的“替代效应”

如果用于餐饮消费

本来周末小依准备在家开伙的,但幸运地抽到了张海底捞200-100消费券,于是小依约上MsC和小葵一起去吃一顿久违的火锅,最终花了300元,用消费券后实付200元。


和日用品不同的是,外出吃饭可有可无,但是因为有了消费券,顾客压抑已久的“报复性消费”被激发出来了,拉动了餐饮业的消费,同时也带动了这条餐饮产业链上的各个环节,这也就是经济学所说的“乘数效应”

目前全国30多个城市发放消费券的平台、方法,以及使用领域,也直接影响了最终效果,比如杭州消费券的拉动效应都在10倍以上,一是利用了支付宝平台,领取使用非常便捷,二是实用实惠,早餐、加油统统都能用。

虽然发放的消费券已经取得了一定刺激消费的成效,但未来,政府或是企业商户还需要就如何发、发多少、用在哪等问题深入调研,而且消费券说到底只是解一时燃眉之急,用来短期拉动消费,长期消费增长还是会更注重从消费制度、消费环境的完善,特别是全国各行各业有序复工复产,只有大家都有钱了,才能真正带动消费。