本报记者 陈佳岚 广州报道


魅族科技近日在广东珠海正式发布全新的魅族17系列。这是魅族首款5G智能手机。官网介绍这是“魅族史上从设计到量产,花费时间第二长的手机”,大概在暗示这是魅族创始人黄章要求的重拾“精品”策略的成果。


《中国经营报》记者统计得知,三星在旗舰系列的N10和S20、中端系列的A51、A71、A90中都有5G版本的产品在全球销售;华为在旗舰Mate系列和P系列、中端Nova系列、入门价畅享系列全覆盖,其兄弟品牌荣耀也不遑多让;vivo及子品牌iQOO、小米及红米、OPPO及子品牌realme也有多款5G产品在售。因此,在外界看来,魅族17系列表明“魅族是今年上半年最后一个推出5G手机的品牌”。


实际上魅族的产品节奏已经变得非常之慢。在高峰期的2016年,魅族曾经推行机海战术,在一年时间里发布了14款手机,而如今的魅族似乎进入极度收缩期。


尤其在5G手机市场,按照Strategy Analytics的最新数据,2020年全球5G智能手机的出货量已增至2410万部,其中三星拔得头筹,华为紧随其后,两家的全球份额都在30%以上。在中国竞争尤其激烈,华为在中国市场的总体份额已接近50%,留给其他玩家的份额越来越小了。


一位熟悉魅族的业内人士对记者感慨,“如今的魅族产品声望已经远不如以前了。”魅族方面并未回复记者的采访。


迟到的5G玩家


从去年6月份,主管部门向运营商发放5G牌照以来,就有中兴、华为、小米、OPPO、vivo等厂商纷纷发布自家5G手机产品。2020年,5G更是成为手机行业炙手可热的焦点,最近几个月时间里,几大国产手机品牌们更是磨刀霍霍,接连发布旗舰新机,让消费者应接不暇,但魅族一直到今年5月8日才推出自家首部5G智能手机。


其实,根据往年节奏,魅族在年初就有新品发布。但今年,魅族的产品来得有点迟。事实上,在经历过内斗、裁员、产品策略调整后,魅族的节奏已经放慢下来了。而用魅族创始人黄章的话说,魅族这是在重拾“精品”策略。


值得注意的是,魅族今年发布新机的节奏或更加缓慢。


5月10日,魅族科技营销负责人万志强在微博上回复一位网友“今年17会发布中端机吗?”的截图被媒体报道,在截图中,万志强回复道,魅族今年不会发布“中端机”,并且列出了今年能发布的十四个机器的具体型号,而这些机器都是魅族近日已经发布的机器。这可能意味着魅族今年不会发布魅族17T、17S等系列了。


对于这一信息准确性以及魅族5G手机市场策略及魅族T、note以及X系列产品计划情况,魅族相关人士并未回复记者的采访。


然而,魅族的5G新品也并没有让市场看到什么惊喜。硬件配置上,魅族17系列搭配顶级的高通骁龙865旗舰移动平台和X55双模5G芯片。全系配备第三代双超线性立体扬声器、mEngine3.0横向线性马达,支持全场景全功能NFC。6.6英寸三星定制Super AMOLED显示屏、四摄全场景影像系统。售价3699元起。


从配置上看魅族17系列与竞品相比并不突出。


一位魅族资深用户对魅族17系列这样评价道,“中规中矩,看上去哪哪都不错,但就是找不到买它的理由。”


“你能看到它有什么差异化卖点吗?”IT独立评论人孙永杰认为,魅族17系列和主流的华为、小米、OPPO、vivo手机比起来在刚需的应用或体验、价格上并没有什么大的差异化竞争优势。


“早期做小众市场的时候,魅族的卖点还有它的系统,觉得它自身的系统优化得比较好,但现在大家都一样了,没有这个亮点了。”孙永杰在接受本报记者采访时认为,魅族早期做小众市场,有点像一加,但是它没有坚持下来。


值得注意的是,尽管发布时间晚,准备时间最充足,但魅族17系列已经经历了两轮售罄了,并且在5月17日开始了第三轮销售。


然而,售罄似乎并不代表热销,从各大电商平台的销售数据来看,魅族17系列或许备货不足,京东魅族官方旗舰店上,魅族17评论有4300多条,魅族17 Pro也只有1900多条,而在淘宝魅族官方旗舰店上,魅族17也只有不到3000人购买。


魅族17系列的销量仍然无法和“华米OV”的热门机型相比。


事实上,魅族如今的体量也已经完全不能和手机大牌厂商相比了。在多家数据调研机构发布的近几年各季度国内智能手机厂商市场份额排名当中,魅族早已被归入了 “其他”(TOP5以外的厂商)的排名。


“体量小,供应晚,不敢多备货,销量低,无限循环。”一位网友这样对魅族评价道。


生存压力变大


事实上,魅族也曾经是国内手机圈内响当当的国产品牌。2009 年,其发布的第一款智能手机 —— M8,被誉为“国产安卓机皇”。 2014年之前,魅族一直走精品战略,每年一部MX手机,产品也获得不少人喜欢。


兴盛时线下也有几千家门店,据魅族官网披露的资料显示,2017年魅族认证专卖店超过2300家,形象渠道店超17000家,形象销售网点超 60000个。此前,红星新闻还曾经报道过,魅族前员工陈风透露,“2016年最高峰的时候魅族有2700家专卖店,也是比较强势的,那时我们都把华为当竞争对手,对OV也是不屑的。”然而,最近几年,魅族的发展却不那么顺利。


2014年,魅族扩展到1000 家线下门店,还推出了魅蓝这个子品牌。2015年魅族获得6.5亿美元投资,阿里出资5.9亿美元。魅族也从“小而美”走入大众品牌的行列。紧接着2016年,魅族开始一路狂奔。魅族推出机海战术,一年发布14款新机,出货量也突飞猛进,从几百万台跳到 2016 年巅峰的 2200 万台。不过由于机型定位同质化严重,魅族不仅没有取得好成绩反而亏损严重。


根据此前A股公司天音控股(000829.SZ)投资公告中披露的魅族公司2015年经审计的财务数据显示,2015年魅族营业收入168亿元,亏损10.37亿元,2016年上半年也亏损了3.4亿元。亏损之后,魅族采取收缩战略。


2017年,魅族发布Pro7系列,因定价过高,市场表现较差,最后只能以“跳楼价”清库存,2018年8月发布魅族16系列,市场反馈良好,却因缺货错失发展良机,同年魅族内部人事动荡,魅族高级副总裁、Flyme事业部总裁杨颜等高管离职,加上大规模裁员,使得魅族在竞争激烈的2018年再度失去了市场。


2019年,魅族改变了机海战术,转型为“精品策略”,在年中再次进行新一轮裁员。


一系列事件之后,如今的魅族产品声望已经远不如以前了。


2019年中国智能手机市场出货量继续下降。根据IDC发布的数据,2019年全年,智能手机中国整体市场出货量约为3.7亿台,同比下滑7.5%,下降幅度较2018年(-10.5%)有所减缓。同时前五大智能手机厂商出货量占比进一步扩大,其他类手机品牌市场份额占比从2018年的12.5%缩减为2019年的6.5%。


再加之今年突如其来的疫情,已经影响了国内智能手机的销售,在此背景下,头部玩家激烈厮杀,对于中小智能手机品牌厂商来说,面临的生存压力更大。


一位了解魅族的人士告诉记者,魅族现在的压力应该是比较大的,毕竟国内四大手机品牌不断侵占二线手机品牌的市场,并且衍生了很多子品牌去完成更为全面的布局,此外,作为二线手机品牌的魅族已经很难在市场布局上和四大手机品牌比拼了,因此还不如做好一两款机器去吸引消费者。