文 华商韬略 西区苛刻

  一档综艺的爆火,竟然让一家公司市值千亿,年内涨幅一度达到了100%。

  这恐怕只有中国股市才能发生,而这家公司就是芒果超媒

  凭借旗下芒果TV独播爆火的综艺《乘风破浪的姐姐》,不仅收获了超级关注度,更让芒果超媒大涨特涨。

  靠一部剧或者综艺,在资本市场掀起如此暴涨,也就是中国股市才有的奇观。当年,爱奇艺靠着一步步自制剧,狂拉会员数和口碑的时候,也未曾在美国享受如此“礼遇”。

  如今,芒果超媒营收不及爱奇艺一半、市值却超过爱奇艺。

  16亿毛利润,真的有那么唬人吗?

  风光背后,没有虚高么?

  浪姐们还能让芒果TV背后的上市公司芒果超媒,浪多久?

  1、

  芒果超媒受市场看好,主要与综艺《乘风破浪的姐姐》有关。

  视频内容是芒果TV这类网站支撑市值主要推力,但芒果TV的内容并非如表面那么风光。

  但随着节目进程,炒作素材日趋匮乏,走向也与最开始反常识的女性观有所偏离。

  支撑节目热度的核心价值观(或者说让外界以为的价值观)已经受到了舆论的挑战。

  不得不说,芒果TV在利用剪辑制造黑点、撩拨观众情绪上,学到了其他平台同款节目的精髓,并且还充分享用了明星效应的加成。

  不打事业牌,就开启“宫斗模式”,再打打年龄牌,不惜违背节目理念。

  这一“货不对板”的骚操作,让不少观众对节目逐渐失去兴趣,有媒体评价称《乘风破浪的姐姐》高开低走,势不如前。

  芒果TV于是又进行了一次高调营销,推出记者主持人易立竞对几名女明星的专访,刻意放大其中的火药味,甚至不惜纵容网络舆论大翻所谓的万茜“黑料”。

  对于围绕女艺人的争议,芒果TV浅尝辄止、见好就收,再无发酵。

  这个节目的最大难点不是舞台,而是节目方要管好、哄好30名“现役女艺人”,公关难度空前,能不出大纰漏就是成功,别的真是顾不上了。

  付出这么多,芒果超媒有没有及时收割这波关注度呢?

  并没那么好。

  这里,不得不说隔壁鹅厂的老辣。

  腾讯视频独播新剧《三十而已》《二十不惑》空降截胡了芒果制造的“女性不易”话题。不只是抢了话题,而且还独创“跨剧互动”的新玩法,让两部女性新剧形成内容互动、立意升华,收割了一大波好感。

  本是“浪姐”第一个挑起的话题,转眼就跑别家了,加上综艺内容节奏的趋缓,播放量便逐渐下滑。

  猫眼实时热度显示,该节目最高热度为9952.98,近期已下滑超过一成,目前在综艺收视里居于爱奇艺综艺《做家务的男人》和优酷新综《这!就是街舞》之后。

  猫眼全网热度榜显示,芒果TV其他几档独播综艺,如《中餐厅》《妻子的浪漫旅行》《元气满满的哥哥》《密室大逃脱》均在总榜10名以后,以杨幂参与的《密室大逃脱》垫底,即将跌出榜单。

  热度消退,芒果TV并非没有后手。

  在8月6日下午,芒果TV突然自曝一条,来了一个公开道歉施压对家的神奇操作,场面一度十分尴尬。

  在官微中,芒果TV称因某平台单方面解除转让合同,导致平台无法如期播出新剧《琉璃》。仅过四小时,芒果TV又恢复了该剧宣传信息,称对方已发来播放介质,仍将播出。

  这种天还没黑就反转的行为,遭到了市场的厌恶,自《乘风破浪的姐姐》开播以来一路高涨的芒果超媒立刻转跌。

  然而这部新剧实在没啥记忆点,从演员到形象到剧情都让人品不出特别,芒果TV这番摆明的争抢,秀的成分更大。

  2、

  内容神话不好讲,商业的呢?其实也差点意思。

  数据显示,上半年芒果TV共上新42部剧集,包括《下一站是幸福》《我才不要和你做朋友》等,有效播放量同比增长56%,增速远超爱腾优。

  然而,经过爱优腾的你追我赶,机智的大众早已懂得什么数据才是网络平台实力大增的标志,而平台方也时常这公布一数据以施展魅力。

  这项关键数据,就是平台的付费用户增长数。

  付费用户体系商业附加值极高,直接关系到用户留存。有了高留存、高活跃,流量更加稳定健康,用户消费能力有了保证,投放价值自然随之升高,平台身价因此更高也更稳。

  要是付费用户增长上不去,估值再高也发飘。

  在2019年,爱奇艺付费会员注册数挺进1亿大关,腾讯紧随其后,优酷也急忙宣布付费会员数量实现突飞猛进。

  这样的成绩意味着“爱优腾”已经将市面上全年龄段的网友招入麾下。

  彼时的芒果TV才踏上1500万级这个“初级道”,还不足以细分出用户群体,在接下来生产、采购内容,节目排期和宣传营销时,都不易做到精准。

  芒果超媒今年4月公布的2019年报显示,芒果TV付费会员数达1837万。

  守着目前小盘子,芒果TV可以活的犹如人中龙凤,但如果将自己盘子对其优爱腾,那么芒果TV的内容成本势必大幅提升,从十亿级提升到百亿级别。

  如此,对于毛利的控制就是一个相当复杂的事情,16亿毛利和超过行业的毛利率,恐怕就很难保证了。

  投资上,赚钱的煎饼摊儿,比不上赔钱的互联网公司啊。

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