根据海外媒体报道，可口可乐公司将停产旗下椰子水品牌，并考虑取消部分不太受欢迎的可口可乐和健怡可乐的饮料种类。为应对疫情，该公司正大幅削减品牌数量。
其实早在7月份可口可乐公司发布新一季财报，大众就了解到目前企业的困难，第二季度可口可乐在全球范围内的单箱销量同比下降16%。8月份一到，可口可乐立刻向美国、加拿大、波多黎各等地的4000名员工提供自愿离职方案，以缩减用工成本，维持企业的正常运营。
报道一出，很多媒体都在发声并开始唱衰，说饮料巨头即将倒塌，快乐水已不再受市场欢迎等等。实际上，可口可乐今年的市场表现确实不好，与巴菲特的新宠“苹果”公司来说，相差可不止一个台阶，那么可口可乐就真的不行了吗？今天我们就通过可口可乐的事儿，来说说投资中的“标的选择”及“逆向思维”两个问题。
如果说从长期的投资视角去分析，食品饮料绝对是值得关注的投资标的，其可预测性与可选择性远超其它市场上的投资标的。原因用常识判断即可：第一，食品饮料的重复购买力最大，毕竟人满足肠胃的需求是生存的基本；其次，板块部分产品会令人“成瘾”，成为“快乐”生活的主要动因。
另外，食品饮料值得投资很重要一方面是因为好计算，也就是说，它未来十年的利润平均增速的预估值与实际发生的数值偏离度一般不会太大，而且价格是高是低，与自己比较与其它投资标的比较，用简单的数学公式就能计算得出。比如说一只白酒股出现了10倍的市盈率，那么大家都会知道它很便宜，而出现了50倍的市盈率，那么大多数人也可以肯定它很贵了。
可在其它的投资板块上就不太容易套用公式做计算题了。比如典型的周期股有色，以及政策性较强的基建板块等等。因为在行业整体走向巅峰的时候，很可能就是由盛转衰的开始，而市盈率最高的时候，反而会伴有一定的投资机会，就这点有色的历史表现最有说服力。
所以从长期投资得角度看，食品饮料是最需要着重留意的板块，因此如果大家未来有机会碰到食品饮料的低迷期，千万不要错过，投入长期持有甚至一直拿到退休，大比例跑赢通胀是很容易实现的事情。
可食品饮料中的个股太多了，其中也不乏十年不涨的投资标的，那么如何在食品饮料的板块中不选错投资标的呢？那么就要充分把握住两个重要的关键点，一点是依赖度，也就是很多人在说的“成瘾性”，另一点就是单一的爆款产品，老伊将其总结为集中性。
由此我们可以用以上这些理论知识来对可口可乐公司的持续盈利方式做知识融合。可口可乐的产品制作成份中，很重要的一个材料就是糖。糖能使人快乐，令人兴奋，这大家都是知道的，可是糖也会促进体重升高，坏处相信大家也是知道的，但不少朋友就是戒不掉含糖饮料，所以有人会说糖是合法的毒品，好似不算过分。因此可口可乐符合第一个选股标准，适合长期投资。同时就爆款产品来说，可口可乐、雪碧等都是耳熟能详，常年能够出现在视线中且持续时间很长的，市场份额保持也是足够的投资标的，因此集中性也没问题。也正是因为这两个原因，巴菲特才能常年持有可口可乐不动摇，从建仓到现在，不仔细计算少说也有几百倍的盈利了。
接下来咱们就得说说“逆向思维”了。在巴菲特投资可口可乐之前，其饮料已经成名多时，那么巴菲特当时投入时还出现了什么样的机会呢？就是可口可乐的开始切割非饮料业务，也就是说，“不务正业”的部门都被砍掉了，同时由于企业受“不务正业”的产品的拖累，股价一度出现了腰斩。
此时就出现了一个关键性地选择问题，买还是卖？看起来有点可笑对吧！毕竟股票永远都会牵扯买与卖的问题，但不一样的是，当股价出现大幅度下跌，你面临将是一个足够动摇心性的是非问题。这么说吧，如果一位投资者看到自己的股票账号亏损了一半，大都心态会崩掉，然后巴菲特式的长期投资逻辑便会浮现在自己的大脑中，喘一口粗气说：我要长期投资价值投资甚至再加点仓做逆向投资。有人问你买的什么股票啊？然后这位投资者说：中国石油，那么只能用悲催来形容他的经历了。还不如直接割肉离场，亏得还能少点。
因此投资人必须要明白，股票下跌50%与你是否要继续持有乃至加仓一点关系都没有，逆向投资的关键在于产业空间是否足够大，以及企业的持续盈利能力是否可延展两方面。
所以逆向其实逆的是你的认知和知识体系，千万不要在股票还在“飞流直下”的时候，为了掩盖自己损失厌恶的心理，而疯狂加仓，未来等你的是坑还是萝卜很难讲。我们可以看到，巴菲特基本上只在消费和金融领域做逆向投资，不是他胆小，而是其它领域多有他不懂的地方。
综上所述，老伊个人觉得，媒体的评论存有偏见，声音导向也许仅仅是为了契合大众的心理预期。实际上，一个企业如果敢于砍掉对利润贡献不大且没有潜力的产品，是一种魄力。然后，在不伤及本体的情况下，再用创新的方式不断尝试触碰可能性很聪明的生存之道，就像是一位白领在业余时间尝试去做主播，拍短视频一样，做不好就是损失点时间，做好了会有一份客观的意外收入，没什么不好。未来说不定我们还会看到可乐牌牛奶，可乐牌奶茶等等。
最后要强调一下，本文中涉及到的任何股票均不建议投资者购买，对于一个投资标的的评估也绝不仅仅是挑选赛道和逆向思维的问题，咱们今天仅仅是举例说明。
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