一、两家公司最新业绩
受疫情影响，上半年家电消费市场受到较大的冲击，而进入到三季度，市场在持续复苏中，家电企业正积极备战年度收官战。根据中国电子信息产业发展研究院近日发布的报告，今年7-9月，我国家电市场零售额规模为2102亿元，同比增长1.6%。
今年前三季度，格力实现营收1258.89亿元，同比下降18.8%；净利136.99亿元，同比下降38.06%。第三季度净利为73.37亿元，同比下降12.32%。而今年上半年，格力电器营收同比下降28.21%，净利63.62亿元，同比下降53.73%。对比半年报数据，格力电器第三季度业绩有所修复。
美的集团的业绩则更为亮眼，前三季度，公司实现营收2167.6亿元，同比下降1.88%；净利220.18亿元，同比增长3.29%。其中，第三季度净利为80.9亿元，同比增长32%。
从营收增长的数据来看，一个同比降12.32%，一个同比增32%，格力被美的甩开了44.3个百分点。
二、美的集团万亿市值并非遥不可及
作为一家多元化的家电产业集团，美的集团目前主营覆盖消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、数字化业务等四大业务板块，其受疫情则相对更小。
美的集团今年在 IoT 公司基础上成立了新的 IoT 事业部。据介绍，IoT 事业部是集团全面智能化战略的重要承接部门，是全屋智能解决方案核心运营平台和智能用户行为数据的关键来源。
今年9月，美的集团披露，美的智能家电激活率较年初提升 33%，线下渠道智能产品出样率达 78%，智能化进程加速，累计创建用户智能场景超过 14 万个；目前已有超过千万家庭使用美的美居智能家居服务，人机互动智能服务超 1.5 亿次，开启智能云管家服务的用户数上半年同比增长达 88%。
中长期视角下，公司仍在持续进化，小家电取消代理商，探索新产品，新渠道，新模式；大家电的美云销网批规模持续扩大。
全面数字化+智能化是公司下个阶段的战略升级方向。数据系统的进一步升级和打通将成为公司高效零售能力进_步提升的强大支撑，公司在组织架构，人才结构，内部效率等方面仍将持续进化。
开弓没有回头箭，只要美的集团继续朝着正确的方向昂首阔步，未来万亿市值绝非遥不可及的远方。
三、格力是否还值得投资
在中央空调的市占率方面，根据《暖通空调资讯》发布的数据，在 2019 年格力中央空调以14.7%的市场占有率居行业龙头，2020年上半年，格力空调市场占有率为14%。外界有声音认为，格力电器空调市占率下降，有被其他家电企业赶超之势。
但是，对于一家成立于1989年，如今市值高达3621亿的超级巨头，格力的成长史本来就是与困境的鏖战史。面对核心产品空调的天花板将近，市占率下降等问题，格力不适时宜的学起了被市场盛赞的美的集团。
在今年9月份的机构调研中，格力电器透露了公司生活电器业务的近况。在产品类别方面，公司近年不断丰富生活电器产品系列， 在厨卫大家电方面，有洗碗机、抽油烟机、消毒柜、燃气灶、 蒸烤机等产品；在厨房小家电方面，有电饭煲、压力锅、电磁 炉、电火锅、果汁机、电热饭盒等产品；在环境电器方面，有净水机、空气净化器、干衣机、电风扇、加湿器、智能垃圾桶等产品。这不正是对竞争对手美的集团成功经验的反思和尝试吗？
另外，在疫情的催化下，进入Q2后我们能看到原来主要依赖传统线下渠道的格力做了许多变化，自4月底开始在多个平台上数次尝试直播带货，直播带货模式下共实现约178亿元，以业绩快报数据来计算，直播占Q2营业总收入的34%~37%。期待公司后续在营销方面以及渠道改革上做出更多实质性的变化。
一方面，格力库存进一步消化，在全国雨水天气减少、高温少雨天气将逐步上岗的环境下，企业对新冷年提前备货较为乐观，另外前期多场直播带货，存在部分低价机型热销的情况，从而造成结构性缺货；另一方面，或和格力本身返利政策有关，通补方案会以机器的形式兑现，因此也存在一次性大量的提货需求。
虽说我们不能仅凭这些就判定格力会困境反转，但是这一且正说明了格力还是那个格力，那个战天斗地，不屈不挠的格力。掉进水里不会被淹死，呆在水里才会被淹死。只要格力勇于迈出改革的步伐，最终鹿死谁手还犹未可知。
- 格力电器(000651)
- 美的电器(000527)
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