这只股票11月终于爆发了,过去半年追踪观察,疫情期间遇到了压力,公司从重资产转为了轻资产,并在年内大股东增持。逆势扩张年内新开店上千家,基本都是加盟品牌的,公司有很多品牌,主要集中中高端,符合未来发展趋势。商业模式的改变是股价一个月大涨40%的关键所在,当然也有一些催化剂存在,而现在已经从16涨到了25附近,也许可能即将接近尾声,它的每一步发展具有启发,并不是所有的好股票都需要热门,平凡的行业,在创新中更容易出现大牛股,获得超额收益。

2015年出售龙泉山庄,出售神舟旅业,收购南苑酒店业务,公司股价2015年后持续低迷,主要是竞争激烈,对手的商业模式更好,更聚焦,而且轻资产回报率也更高,比如美国上市的华住集团,股价持续上涨就没有停止,中国的酒店业务基本被主要的内外资垄断,大家一致性的收购,重组,开店,然后多元品牌扩张,看似一个新的酒店,也许就在头部三家企业经营,首旅酒店是其中之一。

2016年出售首汽集团8%股份,继续持有10%,并私有化如家集团,合并如家后,业绩大幅度增长,酒店数大幅度增加。2016年发行股份收购如家完成,发行价格15.69元。当股价持续低迷在15附近的时候,其实已经被低估了,收购如家将公司从北京地方经营企业推向了全国,从而大幅度增加了公司的经营性资产,也提升了公司的名气。如果你在北京,那些耳熟的酒店,基本都是首旅集团的,然后通过首旅酒店经营,比如建国饭店,燕京酒店等。

如家酒店集团酒店数量超过 2,900 个,客房数量超过32 万间,覆盖 31 个省市。如家酒店集团旗下拥有如家酒店、莫泰酒店、和颐酒店、如家精选和云上四季五大主要酒店品牌。

2017年发行股份融资,发行价格为 19.22 元/股,发行数量为 201,523,075 股,募集资金总额为 3,873,273,501.50 元。目的是进一步全国扩张,酒店行业就是这样,只有持续扩张,才能抢占市场,然后占据有利位置,之后长期经营收取饭费和现金流,具有长期性,回报也稳定。2016年年报,同时,2016 年度公司拟以股本溢价形成的资本公积向全体股东每 10 股转增 2 股,共计转增 135,957,125 股,转增后公司总股本将增加至815,742,752 股。收购价格变为13.07元,非公开发行价格变为16.01元。

2017年转让北京寒舍35%股权,出售民宿,进一步梳理酒店层次,中高端,经济型酒店一体发展,打通信息会员系统。2017年转让10%首汽集团股份,进一步聚焦酒店业务。公司预计 2017 年度实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润与上年同期相比,将增加 41,972 万元~46,972 万元,同比增长 288.9%~323.3%。主要是旅游业复苏和合并如家业务带来的并表利润增长。

2018年业绩分配方案,10转2,收购成本变为10.69元,定增原始成本变为13.34元,2018年转让燕京饭店20%股权,进一步聚焦酒店主业。2018年推出限制性股权激励,行权价格8.63元。2019年继续增加酒店数量,增长有所放缓,主要是宏观环境。2020年公司控股股东北京首都旅游集团有限责任公司,拟在未来 6 个月内(自首次增持之日起计算),计划增持数量不低于公司已发行股份的 0.5%,不超过公司已发行股份的 2%。本次增持不设置价格区间,首旅集团将根据公司股票价格波动情况,逐步实施增持计划,今年8月增持全部完成。

截止9月30日,公司的三季度收入和利润下降较为明显,不过从疫情后,公司业务逐步恢复,4-9月逐月转好,三季度实现正收益,四季度有望进一步出现改善。结合年底之前公司将新增千家店,2021年业绩增长会很明显。商业模式的改变,资产回报率会进一步提高,估值也将有所提升。近期海外疫苗出现积极信号,未来互联互通将会逐步改善,这些成为股价上涨的催化剂, 还有一个就是明年一季度北京环球主题乐园开业,这是一个类似迪士尼乐园的项目,必将带动北京的旅游酒店行业发展,形成良好预期,最主要的是主题乐园是首旅酒店大股东首旅集团投资建设的,公司具有很好的想象空间。

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