日前，有消息称茅台直销渠道计划在今年四季度销售4160吨飞天茅台酒。
4160吨什么概念？以飞天茅台每吨2124瓶计算，对应数量为883.58万瓶。
人们花高价购买的茅台，出厂价其实是969元/瓶。
从3000元到969元，差距怎么这么大呢？
其中很重要的一个原因就在于目前国内大多老牌白酒行业还都延续着传统的层级经销商模式，茅台也不例外。
一级压一级的经销商不仅消耗了大量成本，将酒价越推越高，而且层层经销商本身就影响着酒的供求关系。
整个流通环节的利润，超过7成集中在经销商手中，这种模式极易导致中间商囤货炒作等现象，从而导致终端市场流通价格不可控。
来看看直销渠道：截至10月底，茅台已和68家直销渠道商合作，包括电商、商超卖场、国资企业、烟草连锁等领域的优质企业，渠道扁平化建设取得初步成效。
但为了避免黄牛刷单，直销渠道商通常都会制订各式各样的约束措施。
如永辉超市要求消费者在购买平价茅台的同时，必须购买同等金额的指定产品，大润发的要求则是上一自然季度累计消费金额2000元及以上的会员，才有机会参加购买。
这也变相提高了购买门槛，进一步提高了购买茅台的成本。
长期以来，茅台给传统经销商的出厂价都是969元，但给直销渠道的价格则要高出不少。
茅台第一批、第二批签约的直销渠道，执行1299元出厂价；第三批签约的直销渠道，执行1399元出厂价。
茅台集团在前不久结束的2021年度生产质量大会上表示，今年茅台酒基酒产量约为5.02万吨，与2019年相比，产量增长了0.6%。2021年茅台酒基酒产能目标为5.53万吨。
在提高产量的同时，今年10月17日，茅台新建的18栋制酒生产房也全面投产。据了解，此次新投产的18栋制酒生产房投产后，预计每年可新增产能5200吨。
不过，虽然贵州茅台在今年扩大了产量，但茅台酒的平均生产周期为五年。在扩产后，需要用五年的时间才会出厂销售。
这就意味着，今年投产生产的基酒在五年以后才能进入市场，五年后才能正式进入供应链。
换句话说，大部分消费者在这五年的时间里，仍然需要面对价格不断攀升的茅台。
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