据媒体12月2日报道称，在11月30日召开的京东高管早会上，刘强东提出会亲自下场带队，将带领京东打好社区团购一仗。刘强东的下场，也会给京东在社区团购上的投资策略带来变化。

目前，京东已经集中整合了其社区团购业务友家铺子、蛐蛐购和京东区区购，在京东大商超全渠道事业群下专门设置了社区团购业务部。目前京东已将友家铺子、京东区区购这两个品牌合二为一，京东区区购将主打自营式平台，友家铺子将转型为共建平台，以服务商的方式，将自营已经摸索完成的方法论运营手段以及京东供应链，提供给合作的线下连锁便利店，帮助它们进行转型。

社区团购作为依托社区和团长社交关系实现商品流通的新零售模式，通过“预售+次日达+自提”模式，实现了“更省、更便捷”的购物体验，在下沉市场竞争力突出。目前老牌社区团购主流参与包括十 荟团、兴盛优选、食享会、你我您社区购等，新入局互联网巨头包括美团、 拼多多、滴滴、京东、阿里等。

机构认为，生鲜作为社区团购重要品类，在疫情的刺激下发展迅猛，2020年市场规模预计将达 720 亿元，未来预计保持良好增长态势，到2022年有望达到千亿级别。

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