购物节带动白酒11月销售额创新高，大众品11月增速环比略有回落

阿里渠道线上数据来看，白酒需求延续强劲态势，11月销售额同比 25%，名酒持续放量、价格保持强势，我们看好白酒20Q4-21Q2业绩改善的前景，此外，白酒行业12月开始逐步进入信息密集释放期，各家酒企春节前动销、21年规划展望、“十四五”规划预计将密集出炉，短期将形成一定催化。

白酒：购物节带动11月销售额创新高，五粮液表现持续亮眼

2020年11月阿里渠道白酒全网销售额同比增长25%，量减价升。11月白酒销售额24.9亿，同比 25%，单月销售额再创新高，主要系十月底至十一月初的电商节持续刺激白酒需求（2020.10月白酒销售额10.1亿，同比 107%），单月销量、客单价分别实现同比增速-9%/ 37%，销量同比下滑主要系19年促销力度大使得销量基数较大，环比10月增速高达146%，消费升级带动客单价持续增长，购物节促销使得单价环比略有回落。

11月阿里渠道销售额24.9亿元，同比 25%，其中销量/客单价同比-9%/ 37%，名酒持续放量、价格保持强势，茅台/五粮液/老窖/洋河/汾酒销售额8.47/4.23/1.19/0.84/1.09亿，同比 71%/ 134%/ 5%/ 12%/ 45%，茅台增长稳健，五粮液量价高增延续亮眼表现。啤酒：11月阿里渠道全网销售额2.4亿，同比 14%，其中销量/客单价同比分别 17%/-3%，百威/青岛/乌苏啤酒销售额同比-8%/-2%/ 45%，市占率为16.5%/15.4%/2.4%。

品牌端看，高端持续放量，茅台量增价减，五粮液表现持续亮眼。

11月茅台全网销售额8.47亿元，同比 71%，市占率达34.1%，稳居行业第一，客单均价1926.1元/瓶，环比10月-195.1元/瓶，系线上平台双十一促销所致。五粮液/泸州老窖/洋河股份/山西汾酒分别实现销售额4.23/1.19/0.84/1.09亿元，同比分别 134%/ 5%/ 12%/ 45%，五粮液阿里渠道线上销售表现持续亮眼。

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转自wind华泰证券食品饮料行业11月阿里渠道线上数据分析：白酒延续强势，休闲食品表现平淡

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