双十一尾款人的标签还没撕掉多久，又一波购物节日大摇大摆向我们走来。作为新时代消费大军的一份子，面对商家年底清仓甩卖的重重套路，我时刻提醒自己：“我不买，我就看看。”
然而，年末扫货，谁能逃得过“真香”预警？想剁手的时候，理由总是非常充分的。
“年末社交是刚需，备点小酒走亲戚”
尽管明年的春节比往常来的晚一些，但是大家对于疫情平稳后的第一个新年一定有诸多期待。年末期间，少不了亲朋好友间来回走动，备点薄礼送亲友是增进人际情感的不错选择。
对于中国人来说，酒水是社交场合的重要组成部分。随着人均收入的增加和消费者们对酒类文化认知的深入，越来越多的人开始追求“喝好酒”。根据不同的场景需求，可供消费者群体选择的酒水种类也越发丰富：
u 高端白酒：好酒送好人，体现个人品味，表达深厚情意
u 次高端白酒：瞄准市场价格空缺，凭价格优势迅速
u 新品牌：年轻人爱微醺不爱买醉，“果味酒”、“女士酒”颇受欢迎
年轻人和长辈都爱喝的酒，大过年的不备点货怎么迎客？
“懒人生活有妙招，年末降价就拔草”
受到上半年疫情的影响，“蜗居”期间产生的许多家用场景需求让市场看到了不少机会。如今生活回归常态，但是懒人体内的“懒癌”基因并不会消失。随着科技的发展，家电产品逐渐向便捷化、智能化、环保化等多功能产品转化。
打扫卫生太繁琐？有扫地机器人、手持吸尘器！
想看电影但不想出门？有家用投影仪、激光电视！
另外，随着年轻单身群体逐渐成为拉动消费升级的主力军，不少小容量、高颜值、多功能的小家电应运而生，几乎覆盖了日常生活的方方面面。很想为自己辩解一句，不是我太懒，是工具太强不需要我勤快了！
打工人也能过上的贵族生活，不趁着年底清仓甩卖的机会把生活level提高一下？
“猫粮狗粮不便宜，不囤货对得起年末吗”
《2020年独居人群洞察报告》显示，26-30岁的独居青年占比高达38.4%。纵使他们白天在繁华的城市里叱咤风云，夜幕降临后也是孤独的空巢青年。这类群体一方面崇尚自由，一方面把情感寄托在特殊的家庭成员上——宠物。据报道，美国人2020年宠物开支达到990亿美元，让人惊叹：“宠物经济竟然这么烧钱？”
对当代社畜而言，伺候好猫主子、狗主子是自己的责任。即使自己不舍得点很贵的外卖，爱宠也要吃上优质的宠物食品；即使自己不会常买新衣服，爱宠的玩具可不能少。宠物经济伴随了宠物的一生，需求繁多，价格不菲。难怪有人说，养个宠物怕是比养个小孩开销更大。每到购物季，铲史官们的战斗力也是不容小觑。
铲的，你看我这么可爱，年末不给我囤点粮食吗？
由此看来，消费的需求总是跟着时代的脚步在前进。随着经济水平的发展和人均收入的提高，人们总是在追求高品质、更便利、人性化的产品，消费升级渗透到了每个人的生活中。
作为消费主力军的一员，我们享受了优质产品带来的效用的提升。那么作为投资者，能否通过资本市场享受消费升级带来的红利呢？
根据中证全指消费指数，消费板块在近1年、近3年和近5年都位居行业涨幅排名榜首。多年以来，消费作为公认的优质赛道，为广大消费板块的投资者们带来了满意的回报。作为拉动我国经济增长的三驾马车之一，消费凭借我国人口基数大、大量需求未被满足等优势，成为资本市场的宠儿。即使消费股一直是“很贵”的代表，其长坡厚雪的特质和基本面的长期向好趋势使得价值投资者们对消费板块“初心不变”。
年末消费旺季降至，无论是商家还是消费者，都进入了备货准备阶段，期待着一波疯狂扫货。跨年之际是提前埋伏新一年行情的好时机，消费这一黄金赛道，值不值得你心动？
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