这段时间翻看各种热点,大家一定会看到一个东西:盲盒。对于盲盒,很多人难以理解,这种商业模式到底卖点在哪?一个卖卡通娃娃的,而且买家还不知道自己买的啥,为什么可以发展这么快?其实所有的疑问,都指向了一个东西,盲盒以及它的消费群体。
在更早的时间之前,盲盒就有它的雏形,那就是80后90后小时候吃的干脆面里面的小卡贴。从小卡贴到盲盒和各种潮玩,后者是用一种更新潮的商业模式去触达95后甚至00后的内心。这个时代出生的孩子,普遍是独生子女,经济条件又相对上一辈好了很多,父母宠着,花钱大方。同时也面临课业压力大,补习班多,从小到大社交少等情况。这个群体有丰富的内心世界,需要一个途径去宣泄。潮玩让他们有了认识新朋友、讨论共同爱好、触达世界的途径。
曾有位盲盒企业的创始人说过:“精神类的东西才会带来满足感。任何人,不管穷人富人,做精神类的消费的时候,所有人都变的无比慷慨。”这就是今天典型的年轻消费者的心理。盲盒,非常像很多经典的消费品,可以产生C to C的社交关系,能卖出去还能涨价,能收藏。这样子的产品特性,还有对消费心理的精准把握,造就了一些消费类行业企业的优秀商业表现,其经营能力也会反映在股价上。
不仅仅是盲盒,整个消费行业都是值得关注的优质赛道。随着新一代对精神需求和陪伴的重视度增加,可选消费也在发生变化。基金经理罗世锋认为,后疫情时代,疫情期间压抑下来的消费需求,有望在2021年获得释放和恢复。当公司产品具备垄断、稀缺、高成长性的新兴消费品的特点时,就有可能会有良好的市场前景。如果再配合全渠道营销和互动属性的提升,我们可能可以看到一些出圈的产品,其背后的公司同样值得关注。良好的经营及上下游产业链,最终都会反映在公司股价上。
国内的新兴消费行业,目前依然呈现行业集中度较低的情况,但是市场竞争激烈,行业巨头有逐步集中的趋势。另外,经过今年大力度的量化宽松政策之后,明年的流动性情况大概率会趋于稳定,流动性带来的市场增长空间有限。同时,随着居民可支配收入的反弹,消费需求也会回暖,会进一步促进消费行业基本面的改善。可选消费行业的市场份额有望加速向细分领域龙头集中。基本面的驱动很可能将成为全年市场主行情。
消费行业作为顺周期行业,值得长期关注。诺德周期策略混合(570008),会为您精选贴合周期的高成长性公司。该基金近一年收益105.8%,与您一起分享周期公司成长带来的经济效益。
诺德周期策略各阶段收益表现:
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基金业绩数据和排名数据来源:中国银河证券中国基金业绩周报表(标准版),排名范围:混合基金-偏股型基金-偏股型基金(股票上下限60%-95%)(A类);业绩比较基准数据和沪深300指数收益率数据来源:Wind,基准计算公式:沪深300指数X80%+金融同业存款利率X20%,统计数据均截至2020.12.11。
诺德周期策略混合成立于2012年3月21日,历任基金经理信息:2012.03.21-2014.03.31胡志伟,2012.04.24-2015.06.19陈国光,其中罗世锋的任职日期为2015.06.20-至今,根据诺德周期策略混合型证券投资基金2019年-2013年的年度报告显示,该产品当年的份额净值增长率和业绩比较基准收益率分别为41.52%/28.52%、-22.64%/-20.42%、25.23%/17.33%、-6.98%/-8.64%、51.12%/5.88%、44.73%/40.15%、14.46%/-5.68%。
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