文刘钦文

编小戎

奢侈品LVMH集团以158亿美元收购Tiffany& Co.,这笔奢侈品史上最大金额的交易历经一年终于落下帷幕。

当地时间1月7日,LVMH发布公告宣称,已完成对全球奢侈品珠宝商Tiffany的收购。收购这家标志性的美国珠宝商将深刻改变LVMH的钟表和珠宝部门,欢迎其成为LVMH的第75个奢侈品牌。

收购完成的同时,LVMH还宣布了Tiffany的人事变动,将由路易威登董事长兼首席执行官Michael Burke接任Tiffany董事会主席,曾任路易威登全球商业活动执行副总裁的Anthony Ledru成为Tiffany的CEO。

值得注意的是,LVMH集团董事主席伯纳德阿诺特的二儿子Anthony Ledru也出现了此次人事变动中,被任命成为Tiffany执行副总裁。

奢侈品收购也能讲价?

Tiffany,1837年诞生于美国纽约,被称为珠宝界的皇后,以钻石和珠宝腕表着称。以其蓝色礼盒和六爪镶嵌钻戒而形成品牌标志,1960年因好莱坞着名女星奥黛丽赫本出演的《蒂芙尼的早餐》而迅速风靡全球,成为享誉世界的珠宝品牌。

图源:Tiffany官网

LVMH关于Tiffany的收购其实自2019年就开始了,2019年11月,LVMH同意以162亿美元(约合1140亿元人民币)收购美国珠宝商蒂芙尼公司,预计于2020年中旬完成收购。

然而2020年突发疫情,根据LVMH集团三季报显示,2020年截止9月,LVMH收入为303亿欧元,同比下降21%。其中钟表珠宝业务更是有机收入下降了30%。

此背景下,LVMH决定反悔收购,称法国政府要求推迟收购,以评估美国征收关税的威胁,双方也因此对簿公堂。然而珠宝行业资深观察人士朱光宇分析指出,“从LVMH发难,到双方对簿公堂,一直到谈妥158亿美元的成交价,整个过程其实是一个商业谈判。新冠疫情只是一个导火索,或者是一个‘契机’,让LVMH有一个讨价还价的机会。”

经过一番博弈,12月31日,LVMH发布公告表示,蒂芙尼公司的股东以压倒性票数批准2020年10月29日宣布的关于LVMH收购蒂芙尼的修改合并协议。修改合并协议中,LVMH集团以131.50美元/股,总收购价为158亿美元的现金价格收购Tiffany,比2019年原定的162亿美元低了4亿美元。

第一珠宝商指日可待?

LVMH集团全名法国酩悦轩尼诗-路易威登集团,1987年由路易威登(Louis Vuitton)与酩悦轩尼诗(Mot Hennessy)公司合并而成,目前员工约五万六千人,旗下拥有50多个品牌,是当今世界最大的精品集团,也是知名的奢侈品帝国。

图源:LVMH官网

LVMH一直热衷于收购奢侈品品牌,根据咨询公司Alacrastore的数据,从1987年至此,LVMH进行了62笔收购,此外还持股74家公司。

目前旗下品牌包括LV、纪梵希Givenchy、芬迪Fendi、娇兰Guerlain、浮生若梦MakeUpForever等,钟表及珠宝方面也是LVMH集团的主要业务之一,收购Tiffany之前就拥有迪奥Dior、宇舶Hublot、宝格丽Bvlgari等。

2020年5月13日,路威酩轩名列2020福布斯全球企业2000强榜第73位。

LVMH集团珠宝方面的业务早于1999年开展,开展时间虽长,然而根据财务数据显示,珠宝腕表业务表现始终疲软。2017年至2019年,LVMH集团手表和珠宝部门的营收分别为38.05亿欧元、41.23亿欧元和44.05亿欧元;营业利润分别为5.12亿欧元、7.13亿欧元和7.36亿欧元。虽然营收利润均在逐步上涨,但在LVMH集团的营收占比却是呈现下降趋势,2017年到2019年分别为8.93%、8.8%和8.2%。

Tiffany的业绩表现则让人眼前一亮,疫情影响下利润依旧有所增长,截至 2020 年 10 月 31 日Tiffany销售额飙升了52%,达到 1.19 亿美元,营收仅下滑1%至10亿美元。其中亚太地区增长了20%,而美洲地区的销售额下降了5%,欧洲地区下降了8%。

目前,瑞士历峰集团仍被认为是钟表珠宝领域的第一大珠宝集团,根据Bloomberg的统计数据亦显示,加上Tiffany之后,LVMH集团或将超过历峰成为全球第一大珠宝集团。“我们一如以往都坚信蒂芙尼品牌的巨大潜力,并相信LVMH是蒂芙尼及其员工的下一篇章中正确的家。”LVMH总裁兼首席执行官伯纳德•阿尔诺表示。

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