“高端手机景气能否延续?白酒行业线上热度是否会受短期因素扰动?京东科技创新数据团队打造白酒和手机行业热度指数,通过刻画消费者的搜索行为来表征线上消费意图及需求热度。详细信息可登录JT2智管有方平台(jt2.jd.com),在“资讯研究”板块下“另类数据研究”中了解。

京东科技创新数据团队本期推出【手机】及【白酒】行业热度指数,细化分类包括“手机”、“高端手机”、“5G手机”和“白酒”、“高端白酒”。指数发布频率分为月频和周频,分别以2019年1月,2018/12/31—2019/01/06为初始值,初始值均为100。行业热度指数整体情况及最新数值为:

上周最新数据显示,新年以来白酒和手机搜索环比下行,或与“年货节”挤压效应有关,但整体处于较高的景气度区间。

行业热度指数“新鲜出炉”白酒行业热度指数显示,自2020年以来,除2、3月外,白酒与高端白酒均保持较高的同比热度增速。12月白酒热度数据显示,白酒整体与高端白酒表现依然亮眼,保持着较高的“热搜”活跃度,同环比均实现了大幅增长。

白酒行业月频热度指数手机行业热度指数显示,自2019年以来,手机整体热度平稳上升。相对与手机整体,高端手机关注度增速较快,显示居民对于高端手机的关注度以及消费意愿上升。5G手机自19年下半年开始关注热度迅速抬升,表明消费者对于5G概念有极高的关注度和需求。12月,手机、高端手机与5G手机热度数据显示同比保持较高增长,但环比出现两位数降幅,或表明消费者需求已经在“双十一”大促期间得到释放。

手机行业月频热度指数

从“热搜”发现需求热度

消费者的完整决策链条包括:认知、搜索、评估、购买,由此可以理解为“要消费先搜索”。基于消费者购买决策链,团队从“搜索”入手,利用大数据挖掘及自然语言处理等技术对海量数据603138.SH进行分析及指数构建,最终形成“行业热度指数”,刻画消费者对某(类)商品产生认知过程中或已形成认知后,搜索比较行为的强度,能够表征消费意图及消费者需求热度。

消费与经济情况密切相关,对消费趋势变化的把握既可用于辅助研究宏观经济分析,也可用于发现行业投资机会。行业热度指数能够高频、前瞻反映国民消费偏好变化,为行业景气变化趋势提供“另类”视角。以手机行业热度指数为例,搜索热度在6月、9月和11月明显增高,一方面,这与当时“618”、“双十一”等促销活动有关,即指数能够高频追踪当下时点消费偏好变化;另一方面,后两个月高端产品的发布,带动了手机相关产品的搜索,进而曲线上形成一个高峰,也在产品正式发售前前瞻性地反映了行业景气情况。

产品展望

京东科技-创新数据业务负责人张一凡博士表示,“行业热度指数”的推出为用户提供消费行业景气追踪和宏观经济分析等提供创新、高频、前瞻的指标。团队将围绕大消费赛道,包括食品饮料、纺织服装、餐饮旅游、家用电器等传统消费行业,以及个性化消费、健康化消费、便捷化消费、情感与体验式消费等新兴消费行业发布多元指数,丰富系列指数体系,全面刻画大消费行业趋势。行业热度指数更新频率分为周频和月频:周频指数在每周四发布前一周数据;月频指数将在每个月的4日前后发布前一个月的数据。



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(市场有风险,投资交易需谨慎。据此投资交易,风险自担。)

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