京东科技打造创新投放模式，助力金融机构玩转数字营销

全媒体营销盛行的时代背景下，对于广告主而言，带来的不仅是机遇，还有不可预见的挑战。直播带货、话题营销……广告营销的玩法越来越多，这不禁令人困惑，到底什么样的营销才真正适合自己的企业？存在疑惑的，也包括各大金融机构。媒体投放组合僵化、营销活动浮于表面、广告投放效果评估难等问题，长期困扰着金融机构。与此同时，金融机构也需要创新性的营销方式，不希望做“跟风式”的推广。

对此，京东科技的数字营销生态部在近期推出了与金融机构的联合投放创新模式，真正实现了双方的优势资源互补和品牌联动。一方面，通过京东金融APP的用户基础和京东科技的大数据能力，能够为金融机构提供流量和投放分析；另一方面，金融机构强大的品牌影响力和IP资源优势，也能够反向帮助京东金融APP获取用户关注，可谓实现双赢。

优势资源合力，助推金融机构降本增效

京东科技充分利用自身优势资源，助力金融机构品牌推广实现充分曝光。包括京东科技外部头部线上媒体资源、户外广告资源等，以及京东金融APP大促会场、开屏、首页弹窗等站内强势曝光资源。在此基础上，京东科技也在利用大数据和科技能力进一步推进联合投放的解决方案。

以平安银行信用卡中心&京东金融APP的联合投放为例，合作首次采用明星IP联合形式，作为整体投放主视觉，既实现了品牌同步露出，也通过企业资源共享，实现了IP价值最大化。经过现有资源深挖重组、多平台融合投放，有效节省客户广告投入成本，形成联动、贯通的资源互动新模式，平安信用卡中心同时获得更高的流量和资源权重倾斜。

全程数据监播，按需及时调整方案

投放的广告在哪个地段效果最好，过程中是否出现了与预期不符的情况，是广告主普遍关注的问题。以往广告投放仅能够为客户提供简单的曝光数据，难以衡量品牌类广告效果。

京东科技拥有超过1400万块线下屏幕资源，覆盖社区、工作、出行、校园、消费等线下核心场景，并凭借大数据、人工智能、物联网、区块链等新技术，不仅能够为广告主规划专属的投放策略建议，也基于此开发了一套在投放过程中实现全程数据监控的全新业务模式，一改过去只能“盲投”的不确定性，以便客户了解“广告第一线”的真实情况，及时调整投放方案。通过实时监控线上线下数据，京东科技实现了资源的同步管理，提高了广告投放ROI。通过品牌之间的强强联动，用户在京东金融APP的检索框、二维码引导线上详情查询，既实现了品牌效力的加成作用，更通过京东大数据实时追踪技术，获取到多维度的投放数据结果，包括广告曝光数据、投前投后对比数据、投放地区与未投地区对比数据、投放覆盖人群购物品类偏好、金融偏好等，投放效果一目了然，有据可依。

多维数据比对，落实品效合一

广告好不好，由用户说了算，而这些可以通过数据最直观的反映出来。有效的广告投放要在满足客户实际收益的前提下，兼具创意性、完成度以及续接性。每一次广告投放结束，都是为了下一次更好的开始。

在兴业银行信用卡中心&京东金融APP联合投放中，合作率先践行了银行在产业互联网转型趋势下的先驱步伐，通过11.11档期联合投放合作，与京东金融APP进行专场活动共建，通过京东科技进行线上线下一站式投放，提升效率，省去了多方对接的不便。

数据显示，兴业信用卡广告投放在整体投放周期内，日均订单环比活动前增长超过120%，日均交易额环比活动前增长超过240%，较未投放区域增长率提升30%以上。这说明联合投放对于银行资产激活具备显著作用。

在金融行业数字化转型的背景下，无论是兴业信用卡中心、平安信用卡中心，还是中英人寿都在尝试改变以往的传统品牌投放模式。京东科技利用数字营销能力，投前输出用户画像智能选点、投中智能监播追踪效果、投后数据复盘全面分析，共创数字经济的协同效应，助力数字经济的效能提升。

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（市场有风险，投资交易需谨慎。据此投资交易，风险自担。）