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势能已备,习酒的“铂金时代”正到来

文丨酒业家 曲洋 编辑丨云横

百亿是习酒的全新起点。

2020年,成功迈过百亿大关的习酒,继续加速前行。据贵州省工信厅的数据显示,今年一季度,习酒同比增长高达38.96%,取得了强势的“开门红”。

这表明,习酒的发展已经进入到了自驱力带动的全新阶段,习酒过去数十年在品牌、品质、市场、文化等多个方面的积累已经凝成了一股强大的势能。

厚积而薄发。跨过百亿之后的习酒迎来了全面的“质”变。

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成功往往伴随着满路荆棘。

冲刺百亿的道路,并非一马平川,也正是这一路的筚路蓝缕,习酒也完成了积累和蜕变。2020年,习酒实现销售收入103亿元,成功在“十三五”的收官之年实现了百亿突破。

如今,“十四五”已经到来,回顾习酒在一季度交出的答卷,同比增长38.96%,可以发现,在迈过百亿大关后,习酒已悄然发生了“质”变,而这种变化也将烙印在习酒的基因之中,成为支撑习酒在百亿后时代的持续“高质量发展,大踏步前进”。

总结来看,习酒的这种变化的内涵也极为宽泛,包括品牌之变、品质之变、文化之变、营销之变。

品牌之变。随着习酒百亿目标的达成,习酒也已经完成了从区域强势品牌向全国知名品牌的转变,并向全国强势品牌迈进。酒业家了解到,站在新时期,习酒品牌也正向着“百年习酒,世界一流”这一方向而努力奋斗。事实上,习酒的品牌之变并不局限于定义上的改变,而是习酒已经成为了一款受市场和消费者认可、深入人心的品牌。

品质之变。近些年来,对于品质,习酒一直在孜孜不倦的坚守和提升。2020年底,升级之后的习酒窖藏1988(2020)正式上市,这是习酒站在百亿的节点上,做出的一次品质升级,更是一次品质宣言。结合君品习酒自推出以来始终坚持限量销售来看,习酒真正做到了“速度服从质量”这一铁律。

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文化之变。在习酒奔向百亿的过程中,君品文化也在发生着越来越重要的作用,坚实“东方之品”的文化定位,打造“君子之品”。在习酒的发展中,君品文化的内核也被不断延展,在君品文化的加持下,习酒的文化建设和文化驱动也在日渐提升,“文化习酒”的建设已正在路上。

营销之变。习酒在百亿的过程中,已经夯实了市场基础。酒业家了解到,从2015年到2020年,习酒的省外市场占比从22%迅速提升到超过70%,并在贵阳之外,打造了河南、山东、广东等多个重点市场。随着习酒深度全国化的推进建设,习酒的省外市场占比也将会继续提升,这无疑是支撑了习酒继续发展的市场基础。

更为重要的是,习酒在“变与不变”之间的平衡和把握,变化着的是提升,不变的是习酒发展的初心,是固守君子的操守,不浮躁,不功利,传承中国文化,承担社会责任。不变的是“崇道务本,敬商爱人”“无情不商,服务至上”的理念和情怀。

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在刚刚结束的贵州白酒企业发展圆桌会议上,多名与会嘉宾和酒企的掌门人均提出了一个观点:现在是贵州白酒发展最好的机遇期。

在这一背景下,习酒更是迎来了自己的“铂金时代”。百亿品牌的背书,酱酒头部的红利,持续释放的巨量级产能,不断深化和提升的品牌影响力,持续锻造的两大中高端酱酒大单品,以及来自政府层面的大力度支持等。

这些都将百亿习酒放在了酱酒大时代的聚光灯之下,作为“舞台的主角”,习酒也已做好了“演出”的准备,一支君品之舞正在上演。

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当前,正是酱酒蓬勃发展的时期,同时也是品牌加速集中化的时期。在两大行业趋势的交织下,习酒不仅是全国知名品牌,更是酱酒行业名副其实的第二,放眼酒行业,能够同时享受到这两大趋势红利的企业寥寥无几。

在这样一个大前提和基调下,习酒也正在进一步夯实“内力”,这一次,习酒的目光不仅看到了200亿,更是瞄准了更高的目标。

根据习酒最新的战略规划,到“十四五”末,要实现销售收入200亿元,到2026年,要形成产能10万吨。

从销售收入来看,200亿的销售收入意味着在未来五年中,习酒将“再造一个习酒”。而从产能规模来看,未来,习酒要做的,绝非仅仅是“再造一个习酒”。

2021年,不仅是习酒百亿后时代元年,更是习酒“转型升级,决胜中高端”之年。在习酒的“十四五”规划中,也进一步明确了坚持走中高端品牌发展路线,持续锻造“君品习酒”“习酒窖藏1988”两大单品,同时推进品牌瘦身。

随着品牌溢价能力的不断提升,习酒在现有产能的基础上实现产能再翻倍,能够给习酒带来的是更高的舞台和境界。

未来已来。在当前发展的黄金机遇期下,笃行君子之品的习酒,正在开启属于自己的“铂金时代”。

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