太平鸟携手华为开启数字化转型，上半年拿下上市以来“最佳上半场”

【A：501090；C：009329】消费复苏指选龙头！

截至2021.09.06，消费龙头LOF基金成立以来净值增长达44.64%！

9月6日，太平鸟携手华为，在华为深圳总部签署数字化转型变革项目合作协议。双方将在商品研发、品牌战略、市场营销等方面展开深度合作，共同推进品牌和产业的数字化转型。

本次战略合作共分为三个阶段，第一阶段，将对数字化转型理念进行梳理和统一，规划转型整体架构；第二阶段，通过构建智慧云、数据中台等平台，将变革项目有序落地；第三阶段，持续深化应用，提升流程建设，形成自身的数字化运营组织和人才通道。最终形成从产品开发、运营到营销的良性闭环。

在战略合作座谈会现场，太平鸟董事长张江平表示，“从过去到未来，太平鸟始终坚持以消费者为中心；启动数字化转型，能够帮助品牌面对多变的市场环境快速做出反应，时刻保持与消费者的深度链接，这是品牌进入长线领域的核心竞争力。华为作为一个全球标志性的科技品牌，数字化已全方位植根于企业发展的基因中。华为的变革道路给了中国企业的转型和升级很多启发，是太平鸟学习的标杆。希望通过与华为的深度战略合作，帮助太平鸟长出新的翅膀，飞过阻碍的高山，最终涅盘重生。”

就在不久前，太平鸟发布了2021年半年报，上半年实现营收50.1亿元，同比增长55.9%；归母净利润4.1亿元，同比增长240.5%。

太平鸟解释称，通常情况下，二季度为公司经营淡季，上市以来二季度扣非净利润连续亏损，直至2020年二季度才扭亏为盈。2021年二季度在同期高基数的基础上仍保持增长，公司获利能力得到有效改善。

全面优化渠道结构（直营、加盟、 线上）是太平鸟2021年上半年营收和利润增长的重要驱动之一。

一方面，太平鸟重视直营和加盟两条线下渠道，通过强化货品、零售赋能等支持，实现店效增长。

2021年上半年，太平鸟直营收入23.9亿元，同比增长70%，直营渠道净拓店 35家；与此同时，加盟收入10.5亿元，同比增长92%，加盟渠道净拓店 109家。

截至2021年6月底，太平鸟的门店数量4760家，相比去年同期增加460家。

另一方面，针对线上渠道，太平鸟除了精细化运营传统电商平台，拓展社群营销和直播销售。

2021年上半年，太平鸟线上渠道收入15.5亿元，同比增长38%，线上营收占比保持在30%以上。其中，重点布局的抖音零售额达3.04亿元，其在线上零售占比中达到18%。

今年上半年，太平鸟取得“最佳上半场”，核心还在于持续推进品牌年轻化战略。

目前，太平鸟拥有太平鸟女装（PEACEBIRD WOMEN）、太平鸟男装（PEACEBIRD MEN）、乐町少女装（LEDIN）、太平鸟童装（Mini Peace）、“物质女孩”女装（MATERIAL GIRL）、贝甜童装（PETiT AVriL）等多个品牌。

在加码潮流、运动等领域的同时，通过联名及先锋设计师合作等方式挖掘时尚新元素。

太平鸟女装携手中国原创设计品牌SHUSHU/TONG，以“校园女孩的窃窃私语”为灵感主题，设计系列服饰。PEACEBIRD x SHUSHU/TONG合作系列6月29日，天猫店铺上新当天销售破千万，共计销售1.7万 件，合作主推连衣裙和套装连衣裙全网商品排名TOP1、TOP2。此外，乐町LEDiN与设计师李筱创立的品牌XIAOLI联名，推出设计师合作系列等等。

来自：21世纪经济报道

【特别提示：消费龙头LOF（A：501090/C：009329）】

（一）消费全覆盖，重仓各细分消费“茅”概念股

指数定义&龙头筛选：华宝中证消费龙头指数证券投资基金（LOF），场内简称“消费龙头LOF”（A类份额代码501090/C类份额代码009329），跟踪标的为中证消费龙头指数（931068）。中证消费龙头指数由沪深两市可选消费与主要消费中规模大、经营质量好的50只龙头公司股票组成，其成份股多为投资者耳熟能详的消费龙头公司，覆盖“白酒龙头”贵州茅台、五粮液；家电龙头”美的集团、“乳制品龙头”伊利股份、“调味品龙头”海天味业、“免税龙头”中国中免、“养猪龙头”牧原股份、“汽配龙头”福耀玻璃等。

数据来源：中证指数公司，截至2021.09.06

（二）北向资金“聚宝盆”

消费龙头指数的前十大成份股获沪/深港通持股市值合计超5400亿元，市值权重占指数约80%；其中有5只为沪/深港通持仓市值前十重仓股，市值权重占指数约55%！作为A股核心消费龙头资产，外资对于A股消费龙头股长期投资价值的毋庸置疑！

数据来源：Wind，截至2021.09.06

注：标黄个股为沪/深港通持仓市值前十重仓股

投资有风险，参与需谨慎！