螺蛳粉就有那么好吃？ ？ 老父亲 、 老母亲不懂了

不知道小伙伴们有没有关注最近的微博热搜， #爷爷看我吃螺蛳粉的样子# 屡屡刷屏。

事情是这样的，一位博主发文表示，“爷爷中午看他吃了碗螺蛳粉，一脸不忍直视的表情，米糕都少吃了半碗”！

网友们纷纷表示，爷爷做错了什么，一把年纪了还要被生化攻击！

还有看热闹不嫌事儿大的网友拍摄短视频，向妈妈撒娇表示要吃螺蛳粉；

结果平日里千好万好的老母亲，翻脸不认人，残忍地表示家里容不下吃螺蛳粉的逆子！

虽然是搞笑噱头，实际上也真实地在反映不同年代的人不同消费选择。

“妈妈我想买个……”

“你闭嘴，你不想！”

Z世代有钱又有品，引领着全新消费模式

最近小联常常感慨年华逝去，毕竟当我们谈论起年轻的一代，已经不再是指代90后了。当年的“非主流”、“杀马特”们早已成家立业，缓慢而坚定地步入中生代。

现在，可是“Z世代”们引领潮流的新时代。

所谓“Z世代”是指1995—2009年间出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大，所以又被称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”等。

“Z世代”的消费观早就跳出了“功能性”的范畴，更愿意为自己独特的审美、品牌文化和品质体验来买单。

讲真，他们所偏好的，都是老母亲们不待见的。

毕竟年华老去的我们也很难懂，盲盒到底有啥好拆的、口红色号为什么就要攒齐、这么大的人了怎么就还沉迷于手办玩偶之间无法自拔、还有那些网红餐厅排几小时队就为了拍照。

在时光的洪流中，老母亲们暗自抹泪；抹完眼泪，还是得看着孩子们在想啥？在买啥？

据KANTAR与QQ联合发布的《Z世代消费力白皮书》，到2020年Z世代有望占据整体消费力的40%。按照2020年社会消费品零售总额39.20万亿测算，95后的消费力约为15.68万亿。由于Z世代的成长条件更为优渥，整体消费能力和意愿更高，且对国力和文化具有与生俱来的认同感，与国外高端品牌相比，他们更会青睐性价比更高的国产品牌。

聪明的“老家伙”们，要学会在年轻人的喜好中找机会

我们无法阻止年轻人去为自己的喜好买单，但既然是“老姜”、总得有点辣——从他们的喜好中去寻找出一些投资机会却并非难事儿。

当前95后、00后为代表的“Z世代”收入增长潜力更大，拥有浓烈民族自尊心、自豪感的年轻世代逐渐成为社会活跃消费群体。恰如消费力白皮书所示，他们为国货崛起支撑起广阔空间。

国产+消费，则是他们为我们指明的投资关键词！

据海通证券研究：

一方面，随着中国经济进入到高质量发展阶段，整体经济发展的稳定性不断提升，最终消费对GDP的贡献渐趋明显。2021年，“十四五规划纲要”提出“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。以国内大循环为主体，意味着引领消费回流、提升国产品牌在消费市场的占比，国内产品的供给结构将得到优化，形成高质量的消费“内生循环”，持续为国货崛起提供引擎动力。

另一方面，消费者对于生活品质追求逐渐提升，消费板块内各行业正在实现快速扩容。以休闲食品为例，预计2020年我国休闲零食市场规模将达27281亿元，预计到2025年有望突破4万亿元。并且，据产业信息网报告显示，当前我国休闲食品人均消费水平为2.15kg/年，尚不足日本的一半，国内市场潜力较大。未来国产休闲食品品牌有望向健康化、高端化继续升级，并进一步丰富品牌产品矩阵，满足日渐多样化的消费场景。

（观点及数据来源：万得资讯，海通证券，《各类消费品国产化的空间》，2021.9.6）

消费的车，还能上吗？

年轻人在“买买买”与“剁手”之间反复横跳，而投资者们也在消费专列前徘徊不定。作为老牌“核心资产”孵化地，消费板块缔造了太多传奇的故事。

我们永远不会停止消费，正因如此，该板块也浸润于持续涌入的动能之中。之所以会有犹疑，小联心想，也许是今年以来消费板块的两大王牌白酒与医药发生了较大回撤，从而动摇了信心。

从客观来说，当前白酒及医药等消费板块的估值正逐步回归，具备一定的配置优势。另一方面，国产消费品牌的崛起，正在为消费板块源源不断地输送新生力量。这份力量之蓬勃旺盛，更值得关注与期待。

所以，不妨和Z时代一起，快乐的消费吧！当然，布局大消费板块的基金，国联安行业领先混合(006568)值得关注哦！