这是一家国内最大的生活圈媒体网络平台，公司在全球范围开创了楼宇电梯媒体。
该企业2021年第二季度的销售毛利率高达66%，这说明公司只要提供100元的广告服务，就能赚到66元的毛利润。
2021年公司迎来了行业的风口，一季度业绩同比增长了3511%，二季度业绩同比增长了252%。
这家企业只用了两个季度的时间，就完成了2020年全年业绩的70%，公司2021年净利润的增长将是大概率事件。
该公司的股票从今年二月份就开始调整，目前股价已经拦腰斩断，只有7元多。
为了深入了解这家公司的基本情况，并分析出二季度业绩增长的原因。财报翻译官调研了公司2021年的半年报，并分析了所有的财务数据。
翻译官发文并不是为了推荐股票，而是把该公司2021年半年报合计181页的内容，精炼翻译成2300多字的文章。
所以本文所有的内容，均来自该企业的财报，并没有任何个人观点。发文的目的是帮助大家读懂上市公司的财报，能更好地了解这家企业的情况。
主营业务及核心竞争力
这家传媒公司构建了国内最大的城市生活圈媒体网络，主营业务为城市生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体。
公司的楼宇媒体业务收入占比为90.82%，影院媒体业务收入占比为8.89%。
公司的电梯电视媒体中自营设备约75.6万台，覆盖国内105个城市、香港特别行政区以及韩国、泰国、印度尼西亚等国的30多个主要城市。
加盟电梯电视媒体设备约2.7万台，覆盖国内74个城市和地区。
公司影院媒体签约影院1951家，1.35万个影厅，覆盖国内288个城市的观影人群。
公司目前已覆盖超过3.1亿中国城市主流人群，逐渐发展为贴近消费者生活的核心媒体平台，成为消费者生活的一个组成部分。
随着技术的革新，通过大数据分析不同楼宇消费偏好等，公司的智能屏也从全城播出模式发展为可根据楼宇具体情况进行千楼千面和分时段的投放。
这家公司最大的亮点是在生活圈媒体领域的行业地位，以及视频播放终端的覆盖率。
（文章最后有企业的名称和股票的代码，请先客观中正地了解完公司的基本情况，再去揭晓最终的答案）
业绩增长原因
了解完公司的基本情况，我们再来分析一下二季度业绩增长的原因。
2020年第一季度，公司的净利润只有3789万元。到了2021年第二季度，净利润达到了13.68亿元，同比增长了3511%。
2020年第二季度，公司的净利润只有8.23亿元。到了2021年第二季度，净利润达到了29亿元，同比增长了252%。
值得注意的是，该企业2020年全年的净利润只有40.04亿元。这说明公司在今年只用了两个季度的时间，就完成了2020年业绩的70%。
公司2021年净利润的增长，将是大概率事件。
经过分析翻译官发现，该公司二季度业绩增长的主要原因是，产品价格的上涨，和销售回款时间的缩短。
产品价格的上涨，体现在公司销售毛利率的提升上。
2020年第二季度，公司提供100元的广告服务，只能赚到了50.84元的毛利利润。现在同样提供100元的广告服务，却能赚到65.88元的毛利润，毛利率提高了30%。
产品价格的上涨提高了销售毛利率，这使得公司产品的利润空间变大了。这样即使在营业收入不变的情况下，也能赚到更多的利润。
公司产品价格上涨的原因是，在2021年楼宇媒体表现较好，提高了广告服务的价格。
值得注意的是，该企业的楼宇媒体表现较好，业绩较去年同期有较大幅度增长。但是，影院媒体，受疫情影响业绩持续不达预期呈亏损状态。
销售回款的时间就是销售的账期，用应收账款周转天数来表示。
2020年第二季度，公司提供广告服务后，149天才能收到广告费。现在只需要85天，销售回款速度加快了43%。
销售回款速度的加快，使广告费更快地回到了公司。这样既提高了企业的资金使用效率，又增加了盈利能力。
而销售回款速度的加快，是管理层提高了营运能力，加强了应收账款的催缴力度。
在2021年第二季度，该企业的媒体广告费提高了，销售回款的速度也加快了。这使得这家公司的业绩出现了大幅度的上涨。
行业地位
最后我们来分析一下，这家公司在传媒行业中所处的位置。
在A股传媒-广告营销板块中共有31家上市公司，翻译官要用这家企业的盈利能力和其他公司做个比较。
公司和自己比较时，可以对比净利润。但是和行业内其他企业做比较时，是无法对比净利润的。因为规模不同的公司，净利润是没有可比性的。
净资产收益率是股东衡量一家企业盈利能力的指标，它是净利润和所有者权益的比值。
2020年第二季度，公司用股东的100元钱，半年后只能赚回5.85元的净利润，净资产收益率为5.85%。
到了2021年第二季度，公司同样用股东的100元钱，半年后却能赚回15.88元的净利润，净资产收益率为15.88%，同比增长了171%。
这家传媒企业的盈利能力，在A股31家传媒-广告营销上市公司中，排名第一。
而这家企业就是分众传媒股份有限公司，股票代码002027。
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请注意：文章并没有说分众传媒公司有多么的好，而是客观地翻译该企业财报中的内容。本文中的数据与内容，在这家公司的财报中均能找到出处。
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翻译官最喜欢做的就是每天研读上市公司的年报，并通过对比各家公司的财务数据，挖掘出最有价值的企业。如果文章对你有帮助，请点赞、收藏加关注，翻译官这厢有礼了！
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