本报记者 李玉洋 李正豪 上海报道
值得注意的是，今年国庆档单日票房的7天走势在历年国庆档或者说其他所有档期都是非常罕见的。
《中国经营报》记者注意到，正常情况下，长假期的票房的单日票房最高点大多为假期首日，不管是春节档还是国庆档，历年皆是如此。但今年的国庆档却一反常态，出现了单日票房三日逆跌、单片连续五日逆跌的情况。
在其中，《长津湖》发挥了巨大作用。国庆七天假期里，该片共斩获约32亿元的票房，占国庆档总票房的73%。
在成都市和平电影院经理柏翮看来，爆款《长津湖》对国庆档大盘的拉动是实打实的。他向记者表示，“我们电影院的春节档票房是22.9万元，国庆档是29.9万元，超过历史同期最高水平（2019年国庆档25.1万元），预估国庆档会占到全年票房的12%～13%。”
逆跌之势
具体来看，与往年国庆档票房在10月1日达到峰值后缓慢下降的走势不同，今年国庆档连续6天保持单日票房6亿元以上的成绩，还在2日、3日和6日分别出现了小幅度的增长。可以说，观众热情延续到了整个假期。
观众热情的延续，主要依靠《长津湖》的助力，9月30日上映的《长津湖》犹如天降救星，虽然首日票房只有2.05亿元，不及2019年和2020年的票房冠军《我和我的祖国》《我和我的家乡》，却在第二天以4.10亿元增长100%，从此开启了连续5天的逆袭之路，七天假期里，有6天的单日票房均高于4亿元。
“今年国庆档的整体情况开局其实并不是那么好，但因为《长津湖》表现实在太好，把国庆档的票房大盘直接拉成了一条逐步上升抬头的直线。”有行业分析人士这样说道。
《长津湖》火爆的同时，也让“逆跌”一词出圈了。逆跌原为股市用语，用来形容股票逆势上涨；在电影票房市场里，逆跌多出现在春节档这样的年度头号档期，比如《红海行动》《流浪地球》《你好，李焕英》等春节档电影都出现了逆跌现象。近年来，连续的逆跌是爆款形成的标志之一。
但在香颂资本执行董事沈萌看来，除去表现异于常人的《长津湖》和《我和我的父辈》，可以看到今年国庆档整体的活跃度并不高，也没有其他大制作参与竞争。《五个扑水的少年》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》等多部影片瓜分余下的5%票房。
记者梳理发现，近3年来，国产大片已成为国庆档票房的最大贡献者。2019年《我和我的祖国》《中国机长》和《攀登者》3部大片所收获的票房约占国庆档票房总额的97%；2020年《我和我的家乡》《夺冠》两部影片联手贡献了约56%的票房。
“国家通过多年对电影市场的培养，观众已经从原来单纯的看进口片特效转变为看国产片的故事性。而随着中国国际地位的提高，尤其是疫情防控常态化下世界格局的转变，国人对国产影片的热情更加高涨。”柏翮说。
《长津湖》的爆款力量
根据灯塔专业版数据，《长津湖》最终以43.17亿元的票房领跑国庆档，并超越了《红海行动》，成为中国影史票房第一的战争片。
那么，风头强势的《长津湖》是否挤压到其他电影的排片？对此，柏翮表示：“影院排片份额都是按照影片预期和实际表现安排的，《长津湖》的排片量肯定是最高的。”整个国庆假期，他所在影院《长津湖》的排片量平均在45%左右，却贡献了一半以上的票房。
在上述分析人士看来，《长津湖》不但没有抢排片，其排片反而被压缩了。“从数据上看，《长津湖》在贡献了全天三分之二票房的情况下，它的排片只有40%出头。和真正意义上那些80%以上排片的‘片霸’比起来，《长津湖》在排片上甚至不如其他时段的一部大体量影片的排片量。”他说。
猫眼数据显示，虽然票房逼近2019年44.66亿元的纪录，但今年国庆观影人次却并未明显增长，7天总人次达9358万，比2020年同期高出28万，却与2019年同期的1.1亿人次有所差距。
而弥补观影人次流失的，是水涨船高的票价。据猫眼数据统计，国庆档46.8元的平均票价达到了历史新高，相比2020年提高了近20%。对此，柏翮表示：“《长津湖》虽然票价高，但是片子长度更长，折算下来，增加的票价并没有高过增加的时长；相反，和片子增加的时长相比，提高的票价比例还略低。”
与票价相呼应的是，国庆档出现了购票人群大龄化的倾向，很多中老年观众也走进了电影院。“电影的主流观众是30岁以下的年轻人，但《长津湖》这个题材除了年轻人看，也吸引了许多平时很少看电影的中老年人走进影院。”柏翮说。
“《长津湖》的成功代表着中国电影整体制作规模进入了新的阶段，随着国内电影工业制作越来越成熟和整体配套设施的完善，国内在电影投资上的规模也在逐步扩增。”上述分析人士指出，国内单部大片的投资已经从早期的上亿元成长到3亿～5亿元的水平。
需长线思维看待
从档期上看，柏翮认为《长津湖》很可能会是今年在线下院线上映电影的票房天花板，但这还不足以带动影院全年的生存。言下之意是，压在他身上的KPI并没有因为《长津湖》的火爆而提前完成。
“如果一个爆款影片带来的票房收入就可以让影院三年不开张、开张吃三年，这反而说明市场不健康。健康的市场应该是百花齐放，不能把所有期望寄托在某一个片子上。”他说，今年年内余下的热门档期只有1天的圣诞节档期了，国庆档之后期待的就是进口分账大片了，比如本月即将上映的《沙丘》和《007:无暇赴死》。
中原证券的一份研报认为，2021年电影市场整体表现欠佳，目前国内电影市场总票房约为400亿元左右，相比2019年全年仍有约240亿元左右的差距。疫情所带来的影响仍未完全消除，2020年剧组停工以及2021年少量地区反复的疫情导致全年影片供给减少，定档影片频繁撤档改档，对行业带来了一定的影响。
“对于电影板块建议以长线思维看待，各地严密的疫情防控措施下影院虽然偶尔出现停摆，但长期始终向着恢复常态化经营的方向运行，国产影片和进口影片内容制作进度以及定档上映节奏也能够有序恢复，优质内容供给的增加将提振观众观影需求，带动行业修复。”中原证券这样分析。
（编辑：张靖超 校对：张国刚）
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