本报记者 谭志娟 北京报道
备受市场关注的国庆假期消费数据日前出炉：据文化和旅游部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径同比减少1.5%，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫前同期的59.9%。另有统计显示，国庆档电影票房43.87亿元，其中《长津湖》票房超32.05亿元，成国庆档票房冠军。
《中国经营报》记者注意到，虽然总体来看，今年国庆期间的消费数据不算强劲，但与往年相比，今年国庆消费凸显出新趋势。据商务部消费促进司有关负责人近日在新闻发布会上介绍，与往年相比，今年国庆消费凸显四大趋势：一是本地消费、周边消费、居家消费成为新热点；二是绿色消费、智能消费、健康消费更加受到青睐；三是个性化、品质化需求增加，中高端消费热度不减；四是线上线下加快融合，体验式、场景化消费需求不断提升。
受访业界专家认为，国庆假期的消费亮点显示出我国消费市场的潜力仍然巨大。今年上半年，最终消费对GDP增长的贡献率为61.7%，继续发挥着压舱石作用，因而预计下一阶段，消费将继续成为支持经济行稳致远的关键力量，以及构建“双循环”新格局的重要基础。
假期消费仍不乏亮点
民生银行高级宏观研究员王静文日前接受《中国经营报》记者采访时表示，“从消费结构来看，假日旅游客流主要集中在省内，本地游、周边游、近郊游成为主流。”
文旅部专项调查数据显示，49.1%的游客选择省内跨市游，比去年提升4.1个百分点；88.3%的游客出游距离在300公里以内。飞猪数据显示，车程3小时以内的本地及周边游是主要推手，占国庆长假出游订单近六成。携程发布的《2021年国庆假期出游总结报告》数据也显示，今年国庆，省内游和跨省游出行占比各半。
王静文还表示，“疫情和天气无疑是影响出游的主要因素。5月以来，德尔塔变异毒株时常侵袭，疫情散发和严格防控渐成常态。国庆假期前夕，全国近30个省市发布了‘非必要不外出’的通知，倡导就地过节，针对中高风险地区明确核酸检测和隔离要求，使得长途出行热情被抑制。”
“国庆7天，本土新增病例维持在个位数水平，但新增密切接触者人数平均值为1182人，较9月的898人有所反弹。这也使线下接触为主的旅游消费受到较大冲击。此外，部分地区出现的极端天气也抑制了民众的出游热情。”王静文还补充解释说。不过，今年国庆出游的恢复程度弱于五一、端午和中秋节日期间的表现。有机构统计显示，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%，但低于五一的103.2%、端午的98.7%和中秋的87.2%。实现国内旅游收入3890.61亿元，恢复至疫前同期的59.9%，而五一、端午和中秋均在70%以上。
就此，安信证券有分析师指出，“这或许与近期福建、黑龙江、新疆等地疫情反复，以及防疫措施加强有关。”
然而，虽然如此，但今年假期消费仍然不乏亮点。
据王静文介绍，这主要体现在四个方面：一是红色旅游蔚然成风。今年是建党100周年，红色主题游持续受到年轻人欢迎。
同程旅游数据显示，今年国庆假期红色旅游出游人次同比增长230%。去哪儿网统计显示，国庆假期订购红色旅游产品的游客中，25岁以下群体占比近20%，创近年新高。
二是主题乐园热度提升。“上海迪士尼和北京环球影城这两大IP在假期中发挥了明显的溢出效应，进而带动了全国各地的主题乐园热。”王静文说。
去哪儿数据显示，国庆假期国内Top50主题乐园总出票量较2020年同期增长近两成。而在支付宝发布的国庆消费热门景区榜中，主题乐园也占据了前五名。
三是电影票房快速反弹。数据显示，国庆7天，在《长津湖》这一主旋律影片的带动下，电影市场一扫暑期档和9月份的颓势，票房收入达到43.8亿元，较上年同期增长10.6%，仅略低于2019年国庆档票房成绩，排名历史同期第二。
四是新型消费增长迅猛。苏宁易购发布的《2021国庆消费大数据》显示，国庆期间，苏宁易购全国门店订单增长86%，万元以上高端套系家电订单增长141%，智能家居销售增长101%。绿色、智能、健康等消费新趋势正在快速成长。
在王静文看来，“这些亮点显示出我国消费市场的潜力仍然巨大，注重消费体验和服务品质的升级趋势仍在持续，如果不是受到疫情和天气情况的扰动，消费应该会有更亮眼的表现。”
今年消费增速或将呈现前高后低格局
进入10月份，市场对四季度消费走势比较关注。
王静文告诉记者，“预计四季度消费仍有可能回落。”在王静文看来，“这有三个方面的原因：一是三四季度经济存在走弱的可能性，这将影响居民收入，进而影响消费能力；二是从央行的城镇储户调查来看，三季度居民的消费意愿下滑、储蓄意愿上升；三是进入秋冬季节之后，疫情存在散发的可能性；同时，冬奥会召开在即，疫情防控可能会进一步收紧。”
其中，在居民的消费意愿上，王静文认为，“居民的消费意愿还有待整固。”
10月8日，央行发布的2021年第三季度城镇储户问卷调查报告显示，倾向于“更多消费”的居民占24.1%，比上季减少1.0个百分点；倾向于“更多储蓄”的居民占50.8%，比上季增加1.4个百分点。可见，居民的消费意愿有所下降。
因而王静文认为，“如果要进一步发挥消费潜力，就需要继续多措并举，提升居民的消费能力和消费意愿，这包括三个方面：首先，要在疫情防控常态化下改善消费环境，包括推动线下服务业有序启动，培育和丰富线上消费场景；其次，要做好保就业保民生保市场主体。只有保持就业稳定，居民才有持续的收入来源用于消费，这就需要进一步深化助企纾困政策；最后，要不断培育新的消费增长点。在汽车、家具家电、餐饮等大宗重点消费，以及线上消费、绿色循环消费等新型消费方面出台新的鼓励措施。”
在促消费政策方面，国家已出台支持政策：9月16日，商务部发布的《关于进一步做好当前商务领域促消费重点工作的通知》提到，为抓住“金九银十”、岁末年初消费旺季有利时机，在落实落细各项常态化疫情防控措施的基础上，扎实推进商务领域促消费重点工作，确保2021年下半年和2022年上半年消费运行在合理区间，更好服务构建新发展格局。上述通知还强调，加力稳住大宗消费重点消费，这包括促进新车消费，扩大二手车消费，促进家电家具家装消费以及提振餐饮消费。
有分析人士称，上述措施有利于四季度消费保持稳定增长。
上述商务部消费促进司有关负责人也表示，“考虑到去年下半年消费逐月回升，今年消费增速总体将呈现前高后低格局，10月份乃至整个四季度消费仍将延续平稳恢复态势，预计全年社会消费品零售总额有望达到44万亿元，比2020年增长12.5%左右，比2019年增长8%左右。”
在政策上，9月22日召开的国务院常务会议指出，“研究出台进一步促进消费的措施，更好发挥社会投资作用，扩大有效投资，保持外贸外资稳定增长，确保经济运行在合理区间。”
就此，王静文预计，“四季度可能还会出台新的促消费政策，以增强消费的压舱石作用。”
（编辑：孟庆伟 校对：张国刚）
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