东方基金：双十一除了剁手清单 还有这些投资机会

今年双十一第一波销售情况整体表现良好。从淘宝直播预售来看，10月20日预售首日，李佳琦、薇娅直播间累计交易额分别达 115、85 亿元，累计观看量分别达2.5 亿、2.4 亿人次，直播电商用户规模 3.84 亿人，占网购用户的近 50%，用户的渗透率近半。从品类来看，“消费升级”细分类目和“渗透率提升”类目表现亮眼，化妆品、小家电销售额进度表现优于其他品类，珠宝手表、家具家装受渗透率持续提升。从品牌来看，今年天猫双十一共有29万个品牌参加，据不完全统计，开售首小时超2600个品牌的成交额超过去年全天，第一波销售中不少国产品牌表现不俗，排名提升。

东方基金权益研究部认为，今年双十一大促活动出现以下三个变化。第一，预售时间整体提前，活动时间有所拉长，消费者的消费行为也逐渐前置。第二，折扣门槛更低，折扣力度更大。第三，在提升用户体验方面做了更多的工作，比如淘宝新推两大新功能“种草机”和“分享购物车”，增强了平台的有趣性和互动性；淘宝还上线了“长辈模式”，方便老年用户购物等。整体来看，临近年末，消费品需求有望环比改善，部分行业估值性价比提升，建议关注大众消费品年末的估值切换机会。