德国运动品牌阿迪达斯交出第三季度财务报告。截至9月30日的三个月中，该公司营收57.52亿欧元，同比微增3%；每股收益23.4欧元，持续经营业务净利润4.79亿欧元，均不及分析师预期。阿迪达斯股价较2021年初上涨2%，而同时期内泛欧斯托克STOXX 600指数上涨了21.07%。在这份成绩单中，亚太业绩受挫，低迷的中国市场起到关键影响。
阿迪达斯在业绩发布文件中写道：“总的来说，大中华区充满挑战的市场环境、亚太地区与疫情相关的广泛封锁以及全行业供应链中断使第三季度的收入增长减少了约6亿欧元。”
至2019财年结束，阿迪达斯在大中华市场一度实现销售额连续23个季度双位数增长。但到了2020财年，随着疫情演进，大中华区的强劲增长戛然而止。
实际上，阿迪达斯今年8月公布的二季度财报中，大中华区营收同比也下降了16%。
一直以来著名的运动品牌阿迪达斯都是在中国市场上叫好叫座的优质品牌。中国消费者对阿迪达斯的认同度很高，然而谁也没想到阿迪达斯在第3季度出现了较为严重的业务下滑现象，而低迷的中国市场又是关键的影响，那么这件事我们到底该怎么看呢？
首先，从全球宏观的角度来看，在全球范围之内，整个阿迪达斯的需求量不足，是一个大势所趋，这是因为受到疫情的影响，大家对于运动健身的需求虽然增加，但是像运动健身产品这一类的东西相对而言需求量却在下降，这是因为大多数人都开始采用的是一些家中运动的方式，对于这种运动的产品的需求量就很难像之前那么高，这也是为什么当前从整个全球的角度来看阿迪达斯等运动品牌的消费不景气的原因所在。
其次，我们再来看当前整个中国市场，阿迪达斯当前出现大规模的问题，最核心的原因其实还是中国市场，而中国市场为什么会出现阿迪达斯整体需求量下滑的现象呢？这一方面的确有疫情改变消费习惯的影响，但是最核心的原因依然还是中国国潮消费的崛起，大量的中国国产品牌，比如说李宁，安踏，包括大火的鸿星尔克，实际上都成为了阿迪达斯有力的竞争对手，对于阿迪达斯来说，由于市场的认同程度不如中国的这些国潮品牌，最终的结果就是阿迪达斯在整个市场上营销成绩，比起这些国潮知名品牌都差了很多，这才是当前阿迪达斯最大的问题。
第三，从整个中国消费市场的角度来看，这个趋势很可能将会持续下去，这是因为当市场发展到一定阶段之后，国内消费者逐渐开始认同自己原先的品牌，一方面是因为国产品牌的品质开始上升，设计感开始增强，甚至于有不输这些国际大牌的设计，以及相对较为便宜的价格，所以最终的结果就是国潮品牌开始在市场上逐渐崛起，获得市场的较强竞争力。另外一方面则是越来越多的中国消费者开始逐渐放弃了自己之前对于品牌的迷信，开始向实用的方向转变，所以在这样的大背景之中，国产品牌因为较好的性价比逐渐被消费者所认同，这也成为了当前消费市场的一个发展方向。
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