W EINING 摘要
作为包揽全球运动鞋市场的两大巨头，科技一直是耐克与阿迪达斯的核心资源，也是引起战火的主要原因。
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作者 | 皮皮婷
近日，耐克指控顶级竞争对手阿迪达斯侵犯了其高科技 Flyknit 运动鞋结构的专利。
耐克在12月8日递交的诉状中表示，阿迪达斯剥夺了其“改变游戏规则”的 Flyknit 技术，阿迪达斯已将该技术应用于数十种产品，其中包括Primeknit系列产品中的49款鞋。
日前，耐克已要求美国国际贸易委员会阻止进口阿迪达斯鞋，其中包括与Stella McCartney、Pharrel Williams的联名系列。
对此，阿迪达斯发言人表示公司正在分析诉状，将针对这些指控为阿迪达斯辩护，并强调Primeknit技术源自自身的多年研究。
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“针织鞋”技术之争
根据耐克描述，Flyknit飞线技术在2012年推出，是一种创新型鞋面制造工艺，“能够在减少材料浪费的同时，在性能、设计、美学意义上都表现出色。”
阿迪达斯在Flyknit出世的五个月后，推出了自己的Primeknit。两家品牌均在产品线上广泛使用针织工艺，如耐克的跑鞋、篮球鞋、足球鞋等，其中就包括篮球明星勒布朗詹姆斯和足球明星C罗的签名鞋。而涉嫌侵犯专利的阿迪达斯鞋款包括跑鞋、休闲鞋、登山鞋和足球鞋。
耐克在波特兰美国地方法院提起的诉讼中，将Flyknit描述为“改变游戏规则的技术”之一，该技术源于耐克十多年的研发，耗费超过1亿美元，被誉为“40 多年来最具开创性的运动鞋创新”。
据了解，Flyknit这项技术突破了之前皮革鞋与网面鞋的闷热、笨重等缺点，最大卖点就是轻盈、弹性、透气。Flyknit鞋身几乎都是由线条纤维编制成的，鞋子的重量因此大大降低，在跑鞋与篮球鞋中应用最多。耐克FLY系列的推出带来了“针织运动鞋”的全球风潮，也是耐克飞速发展的重要原因之一。
而晚于Flyknit5个月问世的Primeknit，是阿迪达斯的首款技术针织鞋，主要的卖点同样是轻量化的编织技术。官方介绍描述：该项鞋面处理技术，通过无缝连接，鞋面可以将整个鞋帮部分织为一体，完全抛弃了原有的内衬支撑框架，依靠鞋面提供灵活度与支撑力。
事实上，关于两大巨头因Flyknit与Primeknit的互掐其实不止这一回。早在阿迪达斯推出Primeknit技术时，耐克就立即指出对方涉嫌侵权，阿迪反击“任何有着几年工作经验的球鞋制造单位都能够生产出类似编织技术的产品”，并要求美国专利商标局撤销对Flyknit相关技术的专利认定。
而在2017年，两家也为这个技术的专利打过官司，依然没有确切结论；去年阿迪达斯又尝试在美国联邦巡回上诉法庭状告耐克抄袭了Primeknit技术，但未能成功。
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共同的困境
作为包揽全球运动鞋市场的两大巨头，科技一直是耐克与阿迪达斯的核心资源，也是引起战火的主要原因。
耐克晚于阿迪问世，但在科技创新上一直精益求精，屡次超越对手推陈出新，如今更是稳住了全球销售第一的宝座。
然而受疫情影响，这两年耐克和阿迪达斯业绩都不尽如人意，在中国市场更是面临安踏、李宁等本土品牌崛起的压力。
据欧睿统计，2020年运动品牌在中国市场占有率的榜单上，耐克以25.6%的数据居于榜首，阿迪达斯市占率为17.4%，安踏、李宁分别为15.4%和6.7%。而在2018年，安踏和李宁市场占有率才分别占到8%和5%。
阿迪达斯在大中华区的营收额更是在今年双十一首次被安踏超越。根据2021财年第三季度财报，阿迪集团营收66亿美元，同比仅增3.4%，营业利润则同比下跌8.5%。其中，大中华区业绩下滑最为严重，同比下降14.6%。
耐克也同样增长乏力。根据其发布的2022财年第一季度财报显示，截至2021年8月31日止，耐克第一财季营收约为122亿美元，低于预期的124.7亿美元；2021年6-8月，大中华区营收方面，同比仅增长11.3%至19.82亿美元，不仅对比各地区中增幅最小，贡献的营收占比也降至17.0%。
据新京报贝壳财经报道，耐克正面临史上最严重的设计人才流失危机，多名资深设计总监已于11月离职，包括于1990年加入耐克并设计了Air Max 95的Sergio Lozano，以及与Off-White已故创始人Virgil Abloh合作打造了“The Ten”系列的高级鞋履设计总监Nate Jobe。
另外，因越南供应链停摆，耐克和阿迪共同陷入供应链危机中。耐克也因此下调了整个2022财年的销售预期，预计增速从此前的两位数调整为现在的5%左右。
从此次耐克状告阿迪达斯之日起，两家的股票均呈现不同程度的下跌，耐克从12月8日的171美元/股下降到165美元/股，阿迪达斯从12月8日的149美元/股下降到140美元/股。
这种形势也更加激发了网友对国产运动品牌的热情。不少吃瓜网友表示“耐克、阿迪达斯‘打架’，我们选李宁安踏。”
当然我们此时唱衰耐克和阿迪尚为时过早，毕竟这两大巨头依然站在品质与设计的顶端，紧紧握住了品牌长远发展的核心要素。国潮热对于本土运动品牌固然是难得的好机会，但同样也是承接住万众期待的关键时刻，只有在品质研发和产品设计上快速突破自我，才能真正抓住这个机遇实现弯道超车。
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