近年来,受到政策的监管和智能电视基本普及等因素的影响下,国内OTT盒子的市场空间不断被挤压,从2018年最高销量的1400万台回落到2020年的687万台。11月,“双11”大促的带动下,国内OTT盒子线上销量有所回升,但作为曾经成熟且产品生命力有所弱化的品类,促销对OTT盒子市场的拉动作用正在减弱。

       12月31日,洛图科技(RUNTO)对外发布最新的《中国OTT盒子线上零售市场月度追踪(China OTT Box Online Retail Market Monthly Tracker)》报告显示2021年11月,中国OTT盒子线上零售量为21.9万台,环比增长49.5%;零售额为0.5亿元,环比增长55.1%。

       11月线上均价为249元,500元以上价格段份额增长明显

       根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示, 2021年11月,OTT盒子线上均价为249元,市场主销价格段为100-300元,市场份额接近随着市场的规范,同时在消费升级的推动下,国内OTT盒子的品质也走向高端化精品化,高端的OTT盒子市场份额不断提升。根据洛图线上数据显示近年来,国内OTT盒子市场中,500元以上的高端产品份额增长明显,由2018年2.3%增长至2021年前三季度7.2%。

       主攻高端市场的当贝盒子市场份额升至第四

       从品牌排名看,小米依然稳居首位,但份额较上月下降2.9个百分点;天猫魔盒借助天猫平台的主场优势,回升至第二位;腾讯紧追天猫魔盒,位列第三;当贝高端产品降价促销力度大,市场份额升至第四位。从销量环比看,TOP10品牌均实现增长。新晋品牌魅盒依托在京东平台的良好表现,涨幅最高;其次为天猫魔盒,环比增长80%以上;其中当贝、腾讯则实现超50%的增长。

       OTT盒子配置升级,语音交互成标配

       随着消费者对流畅度、清晰度的要求越来越高,OTT盒子需要更加强大的CPU和更高的分辨率来实现。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,4K解码成OTT盒子的刚需,占比已超过七成。OTT盒子的内存也在不断走高,高核数、大内存的产品受到消费者的青睐。

       语音交互成OTT盒子的标配。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,11月,加载近场语音功能的OTT盒子线上销量占比达到53.1%;支持远场语音功能的产品销量占比为0.8%,虽然渗透率仍较低,但已达到全年最高值,且环比增长近200%。

       随着市场产品配置和功能升级,几百元的OTT盒子与数千元的智能电视在性能配置与功能上已相差无几,性价比优势突出;加上我国目前非智能的CRT电视存量仍接近2亿台,OTT盒子的增长空间仍然存在。根据洛图科技(RUNTO)预测,2021年全年中国OTT盒子市场销量将止跌回涨,市场销量比2020年的687万台增长至700万台左右。

 

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