买106份套餐只为开盲盒？盲盒经济还会继续火下去吗？

“万物皆可盲盒”——似乎正在成为当下年轻人的普遍共识。盲盒已经从玩具领域扩展至食品、美妆、文具、图书等多个行业。

盲盒消费有市场需求，那些未知的小盒子里装满了年轻人的好奇心，大家认为只有“上天选中的幸运儿”才会买到的隐藏款，更是给购买过程增添了很多乐趣。

但市场上不少盲盒营销已经走偏，有可能带来过度消费，造成扭曲和大量浪费。

买106份套餐只为开盲盒！

近日，知名快餐与盲盒销售商联合推出的“联名款盲盒套餐” 引发消费者抢购：

根据这款盲盒套餐的销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐，而其中隐藏款出现概率是1:72。有人不惜一次性斥资10494元购买106份盲盒套餐；还有人为“求娃”而购买“代吃”服务，雇人代买代吃套餐而获得盲盒，甚至不排除将吃不完的食物直接丢弃……

盲盒为什么那么火？

主要有三方面原因：

1. 年轻人时间碎片化，潮玩不需要花大量时间了解IP；

2. 年轻人的自我意识很强，每个人购买盲盒的时候可以赋予不同的感情、价值观；

3. 盲盒可能是年轻人第一次接触到的潮流艺术产品，价格也都能买得起，有机会成为大家的艺术启蒙。

盲盒在短时间被大范围的年轻消费群体们所接受，很大程度上是因为它的新奇，再加上“物超所值”的渲染，满足了消费者的“赌徒心理”；年轻人之间的攀比心理也能让更多的群体加入进来。

“人造”惊喜，正在毁掉盲盒经济

盲盒的迅速出圈，在资本市场上一度十分被看好，但是如今逐渐演变成商家造势牟利的一种营销手段，难逃“变质”的宿命。

2020年，“盲盒第一股”赴港上市，但近两年营收持续下滑；除了疫情影响外，越来越多品牌争争相入局，“盲盒”概念泛滥，使赛道愈发拥挤；另外在产品质量问题频发、产品提交价后，消费者也逐渐回归理性。

作为快速发展的新兴产业，目前盲盒领域尚缺乏统一的行业规范，才导致乱象频现；盲盒经济未来要健康发展，也需要消费者和商家的共同努力。

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