一键布局A股各细分消费板块50大龙头股【场内 516130 / 场外 A：501090；C：009329】
新年伊始，家电销售止跌回升，出现开门红；而资本市场也迅速做出回应，家电股整体强势反弹，行业景气度转高……这是否意味着家电行业告别了鼠年的失意，即将在2022年全面回暖？
对此，封面新闻记者近日采访了国美、海尔、格力等头部家电品牌，他们一致认为家电销售有望走出低谷，迎来虎虎生威的2022年！
家电销售迎来开门红
销售低迷 家电行业鼠年“失意”
2021年市场需求持续低迷，消费者信心不足，更新换代需求释放缓慢，家电消费也不是居民消费的主要支撑点。虽然同比规模提升，但与疫情前水平相比仍未恢复。
据工信部发布的数据显示，2021年1~9月，全国家用电器行业利润总额822.2亿元，同比下降1.8%;而2020年1~9月，全国家用电器行业利润总额833.4亿元，同比下降2.8%。这意味着2021年前三季度家电行业的整体盈利水平还在2020年受疫情冲击的基础上出现进一步缩水。
A股家电板块的表现也折射出投资者信心的低迷。据统计，去年前三季度家电板块累计下跌24.2%，位列申万一级行业末位，为该板块2005年至今表现最糟糕的年度。光大证券在研报中直言，2021年是家电板块的“失意之年”。
业内人士指出，造成行业景气度下降主要有以下三方面原因：一是原材料价格长达一年多的持续上涨以及芯片短缺，企业为对冲成本提高终端售价，导致消费需求延迟，出现明显的量额剪刀差;二是疫情的局部反复导致线下实体店复苏不达预期;三是供应链效率低下，海运价格暴涨、物流成本上升，导致出口业务压力增加。
虎年“生威” 家电厂商寄予厚望
冬天即将过去，春天还会远吗？对于2022 年的市场，家电头部品牌寄予厚望。国美，格力，卡萨帝等品牌在接受封面记者采访时纷纷表示看好今年的市场，称家电行业有望在虎年打个漂亮的“翻身仗”。
成都国美有关负责人放出豪言，称今年有大增长 ！国美将通过全渠道营销，加大新店开发力度， 进一步做大做强四川市场。据称，今年国美将在成都新增2到3家核心大店，面积约3万至5万平米；二级主流城市也将开设3000平米以上的大店，确保目标任务完成；海尔智家四川分公司卡萨帝营销总监王燕则坦言，作为海尔的高端品牌，卡萨帝去年全川销售增长了60%，今年卡萨帝的增长目标同样锁定60%；四川格力市场部部长关森中告诉记者，今年一开年家，家电销售就迎来开门红，我们近期做的“四川沸腾”大型促销活动已完美收官，取得不俗业绩。而随着房地产市场的回暖，家电销售今年有望止跌回升………
高端崛起 助力家电销售转暖
高端家电品牌热销市场
家电厂商一致看好2022年市场事出有因：一方面，房地产市场的回暖，将刺激家电市场的整体复苏；另一方面，家电厂商积极实施的“推高卖贵”的市场打法，让高端家电快速增长，并成为助力2020年家电销售转暖的新引擎。
消费者青睐上万元的高端冰箱
据了解，去年在家电销售整体低迷的情形下，高端家电却走出一波独立行情。比如洗衣机市场中高端的占比显著增大，大容量取代小容量已成趋势，单价5500以上的产品占据洗衣机市场半壁江山；同样在冰箱行业，高端市场崛起明显，2021年上半年国内万元以上冰箱零售额市场占有率同比提升6.5个百分点。
有关认识分析，当前在面临挑战之下，各大头部企业均通过升级产品来寻找新的增长空间，致使高端的家电产品也获得了越来越多的市场份额。
高端家电市场的向好，让家电厂商今年加大了对这一市场的发力。成都国美有关负责人在谈及今年的规划时，明确表示今年国美将通过全渠道营销，主推中高端的战略决战四川市场，即将在全川新增的国美大店，将主推中高端家电产品和高品质的网红家电；四川格力也表示，在他们的空调销售中，高端机型增长块，像新一级变频空调，双向分布式送风空调以及才上市的除甲醛专用空调等，均受到消费者青睐；而另一家电巨头海尔智家则主打智慧家庭牌，旗下的高端品牌卡萨帝也实现了持续高速成长，去年突破了海尔家电25%的份额，其大容量语音控制的智慧冰箱、具有洗护二合一功能的空气洗洗衣机等高端产品，卖相不。今年卡萨帝将在家电前置化、成套化和智能化方面突破。
家电下乡成为刺激消费的新机会
此外，厨房场景等家电家居融合的场景消费将迎来持续扩容机会、产品间相互引流，高频产品带动低频产品、消费持续升级带来高端、优质产品的销售机会、激活私域流量、新零售模式带来效率提升、流量循环的新机遇、低渗透产品的普及以及家电下乡产品更新换代机会，成为家电市场未来的发展方向。
来源：封面新闻
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消费龙头股长期盈利能力稳定
截至2021年半年报，消费龙头ETF（516130）跟踪的消费龙头指数历史平均ROE(TTM)为20.27%，且在过去十年中表现非常稳定。当下，能够提供较高ROE且长期稳定的资产具备显著的配置价值。（数据来源：中证指数公司、华宝基金）
估值已回落至相对合理区间
截至2022.1.10，消费龙头ETF（516130）跟踪的消费龙头指数的整体PE(TTM)为33.05倍，PB为7.00，处于历史的相对合理的区间。估值水平既低于内地消费指数（41.89倍），也低于包括中证主要消费（52.31倍）、中证可选消费（40.63倍）在内的消费代表性行业指数。
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【大消费后市怎么走？机构最新观点集锦】
国君策略：聚焦低估值，把握消费与基建修复
伴随市场驱动力由分子端向分母端转换，投资重点由高增长向低估值切换，按照稳增长的发力先后顺序，叠加悲观预期的修正幅度，建议把握加速迈出预期底部的消费，关注推荐业绩有支撑且负面预期淡化的生猪、家电、家具以及社服/旅游、白酒等方向。
海通证券：2022年建议关注消费跟随式反弹主线
2021年以来大消费行业跌幅较大，且目前基金对消费的配置已大幅下降，背后是2021年来消费行业基本面的恶化。当前消费行业盈利增速、基金配置均处在低位，往后看，消费板块的基本面有望回暖，性价比将改善。
西部证券：全年主线仍是必须消费品涨价
站在当下时点，我们认为对于上半年宏观预期的低点可能已经出现。稳增长仍是当下主线，成长已到左侧布局期，全年主线仍是必须消费品涨价。
站在年度视角来看，我们依然建议投资者持续关注以养殖业、种植业、食品加工业、纺织服装、中药、橡胶制品等为代表的具有较强价格传导能力的必须消费品，这也是2022年全年来看最具确定性的投资主线。
民生证券：建议关注消费板块三条主线：
一是消费修复主线，未来线下餐饮、商超客流等消费场景和渠道将迎来修复，关注餐饮产业链相关，如调味品、速冻食品等；
二是提价效应下的高弹性主线，优先考虑具备护城河属性的品牌龙头，下游价格接受度较高，同时消费量有望增长的相关标的；
三是长期消费升级主线，建议关注具有品牌壁垒，议价权强的消费品行业及龙头公司。
【“场内+场外”低门槛配置高价大消费核心资产】
从投资门槛的角度来看，消费板块龙头股普遍价格较高。以2022年1月10日收盘价为例，消费龙头ETF（516130）持仓50只消费龙头股中，12只股票的交易门槛超1万元，其中投资贵州茅台一手超过19万元！
解决方案在哪里？场内交易优选消费龙头ETF（516130），一手仅需100.6元（按2022.1.10收盘价计算），且ETF卖出没有印花税（股票为1‰）。相比于个股高昂的投资门槛，消费龙头ETF（516130）低门槛和低成本的交易机制，让普通人也能一键投资A股大消费核心资产，也使得投资操作更加灵活，通过分批定投等方式，更能高效把握大消费板块行情，分享板块高ROE、高成长红利。
没有股票账户的朋友可以场外申赎消费龙头LOF（A：501090/C：009329），常用的天天基金、支付宝、腾讯理财通等代销平台均可24小时申赎，最低10元起购。
【A股首只消费龙头ETF（516130） 2021年终最新重磅调仓概要】
消费龙头ETF（516130）2021年度第二次调仓于12月13日正式生效，调仓涉及13只成份股。
新纳入白电龙头海尔智家，并有千亿市值运动鞋龙头华利集团加盟。截至2021年三季报，新纳入的13只成份股中，有12只ROE（TTM）超10%，其中华利集团、珀莱雅、绝味食品、昆仑万维4家公司ROE（TTM）超20%！新晋成份股进一步优化消费龙头指数长期盈利性！
至此，中证消费龙头指数完成大换血，成份股还是50只维持不变。根据上交所2021.12.10披露PCF清单，新纳入的13只成份股合计权重估算为7.38%。
风险提示：中证消费龙头指数基日为2004.12.31，发布日期为2018.11.21。指数成份股构成根据该指数编制规则适时调整，其回测历史业绩不预示指数未来表现。华宝基金于2019年11月和2021年1月连续荣膺上海证券交易所2019年、2020年“十佳ETF管理人”大奖。本基金由华宝基金发行与管理，代销机构不承担产品的投资、兑付和风险管理责任。投资人应当认真阅读《基金合同》、《招募说明书》、《基金产品资料概要》等基金法律文件，了解基金的风险收益特征，选择与自身风险承受能力相适应的产品。基金过往业绩并不预示其未来表现，基金投资需谨慎。销售机构（包括基金管理人直销机构和其他销售机构）根据相关法律法规对本基金进行风险评价，投资者应及时关注基金管理人出具的适当性意见，各销售机构关于适当性的意见不必然一致，且基金销售机构所出具的基金产品风险等级评价结果不得低于基金管理人作出的风险等级评价结果。基金合同中关于基金风险收益特征与基金风险等级因考虑因素不同而存在差异。投资者应了解基金的风险收益情况，结合自身投资目的、期限、投资经验及风险承受能力谨慎选择基金产品并自行承担风险。中国证监会对本基金的注册，并不表明其对本基金的投资价值、市场前景和收益做出实质性判断或保证。基金投资需谨慎。
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