置备年货，是一种有效的与传统节日的情感回溯方式，带有特殊记忆的家乡特产、用以慰问亲朋的花式礼盒、作为自我奖励的电子产品……一场年终的馈赠一点点将年味弥漫上来。
不同于老一辈的集市、中生代的大型商超，对于当代年轻人而言，各大电商平台的线上年货直播节，成为了充满纠结和热情的新生代年货选购现场。
很多电商平台1月初就早早地开启了年货节，酝酿着年味，等待着下了班的年轻人们蜂拥而至。时代在发展，年货在变迁，新春生活的消费趋势也发生了变化。
有咨询公司根据2022年淘宝年货节期（1月7日-1月24日）直播间中的年货成交情况分析出了当前消费者购买年货的五大变化，挖掘基不经意间找到了藏在囤囤买买中的投资机会，细细看来趣味十足。
话不多说，马上分享！
“花式宅家，自我治愈”
好物一：智能家电
数据来源：艾瑞x淘宝直播
疫情之下，出行受限，蜗居在家成为了很多人的春节常态，那些可以让宅家幸福感翻倍的智能家电得到更多人的喜爱。
简单走两步就能给屋里做深度清洁，随心躺着就能享受视觉盛宴，按个键就能快速干衣、干发，懒癌肥宅的快乐喷泉真的很简单。
开源证券近期观点
在头部品牌持续迭代推新、新玩家加速入场布局的共同推动下，我们预计2022年国内外扫地机器人和洗地机行业仍将维持较高景气度，规模有望进一步提升。
同时，考虑到头部品牌凭借良好的产品体验和品牌打造已较好占据消费者心智，行业新进入品牌预计难以对其构成实质威胁。
2022年，我们继续看好头部公司凭借研发技术和营销品牌端积累的先发优势，公司收入和业绩有望延续较快增长。
好物二：萌宠
数据来源：艾瑞x淘宝直播
宠物的陪伴是孤独的现代人自我治愈的绝佳方式。
临近年关自然少不了为家里的“小宝贝”准备年货，比如宠物零食大礼包、宠物年夜饭、宠物拜年服等等吃喝用度应有尽有。
新年是虎年，有人说“虎年养猫就相当于养了只小老虎”，能够守护一年的好运气。
国海证券近期观点
我们认为国内宠物行业仍处于快速发展的基本面未变,疫情虽导致国内宠物消费增速有所下滑,但我们依然看好后疫情时代宠物消费市场的发展前景。
且随着宠物消费恩格尔系数不断下降,宠物消费升级趋势上升,未来宠物诊疗、宠物用品、宠物营养保健、宠物服务等领域的消费占比有望持续上升。
宠物食品和宠物医疗相比其他细分市场具备天然的赛道优势。
“年轻人的养生，购物式惜命”
数据来源：艾瑞x淘宝直播
“保温杯里泡枸杞、养生产品堆满购物车……”养生保健早已不是老年人的专利，而是年轻人中的风潮。
面对于“三高”、“睡眠障碍”等当代人的健康问题，不少人选择在年货节期间通过买买买“购物式惜命”。
过年“送健康”也成为一种趋势。意外频发，大家都渐渐意识到体检的重要性，不仅自己体检，还要带父母去体检。
除了体检，日常监测也很重要，血糖仪等医疗器械产品被用来过节送长辈尤为常见，逐步完成着由医疗器械到日常用品、送礼佳品的变迁。
山西证券近期观点
当前医药板块大幅调整，各子板块均明显波动。目前行业整体估值处于合理区间，产业发展趋势向好，建议把握回调机会。
近期企业业绩预告陆续发布，建议关注业绩持续高速增长或边际改善的优质上市公司。
“全民健身，冰雪热潮”
数据来源：艾瑞x淘宝直播
疫情第三年，“全民健身”已越发成为一种风潮。
除了传统的室内运动，最引人瞩目的是，随着北京冬奥会日益临近，国内冰雪运动和冰雪旅游迎来新热潮，冰雪产业获得发展。
趁着春节走进滑雪场，尽情感受冰雪运动的快乐，成为不少人的过年新选择。
山西证券近期观点
2020年疫情爆发使得国内滑雪场经营受到影响，我国冰雪产业受到冲击。伴随国内疫情得到有效控制，叠加国家政府积极出台相应支援措施，冰雪赛事服务业、大众冰雪运动及培训业、冰雪旅游业等逐渐复苏，2021年我国冰雪产业已大幅度反弹。
预计2025年我国冰雪产业总规模将突破10000亿元，参与冰雪运动人次将超过5000万。冬奥会拉动下，产业链相关公司或进入业绩兑现期，建议持续关注体育板块及线下文体活动恢复带来的机会。
“消费电子，是娱乐也是生产力”
数据来源：艾瑞x淘宝直播
去年圣诞节，Meta VR头盔成为美国人最喜爱的科技礼物；今年春节，VR智能眼镜成了直播间里最受欢迎的数码产品，足以看出元宇宙的世界多么具有吸引力。
戴上智能眼镜，科幻立刻照进现实，无比清晰IMAX巨幕观感，私人随身影院轻松Get~
除了数码黑科技智能眼镜成为新宠外，手机、电脑、耳机等消费电子产品也都在成交额基数较大的前提下实现了良好的增长，犒赏去年一年的辛苦，同时为新年的开工蓄力。
中金公司近期观点
展望2022年，消费电子行业将是：万物智联时代强音，创新终端百舸争流。
智能手机市场供应缺货影响将逐渐消散，中国手机品牌将持续在产品力、品牌力、渠道建设等方面提升竞争实力，从而有望获得市占率的进一步提升。
此外，随着5G的渗透和普及，万物互联将成为消费电子行业的下一个增长驱动力，包括智能汽车领域手机品牌加速进军、AIoT在家居/办公等应用多点开花、ARVR软硬件协同快速发展、光学赛道多重应用打开成长空间等。
“洗手做羹汤，带烟火气的幸福”
数据来源：艾瑞x淘宝直播
好物一：厨房小家电
为家人、为自己精心烹饪是疫情之下独特的浪漫。受疫情影响，人们更经常在家吃饭、做饭了。
自己做饭，不仅食材更健康，还能够为简单的生活增加一份幸福感。
厨房智能小家电成为了辅助现代人研制美食的必备好物。比如热销的空气炸锅，入手之后，在家就能实现烧烤自由，轻松解锁花样菜式~
国金证券近期观点
厨房小家电板块前期受制于基数压力，股价大幅回调，目前低估值、安全边际高，且长期持续受益于新消费观成长空间充足。
春节将近，全国多地已经发布春节期间疫情防控要求，倡导市民“就地过年”，居家需求增加，预计有望再次迎来厨房小家电旺盛的需求。
好物二：预制菜
临近春节前夕，各大品牌纷纷推出自己的预制菜年夜饭：臭鳜鱼、佛跳墙、花胶鸡、油闷大虾、八宝粥、宫保鸡丁……这菜式也太丰富了，麻麻再也不用担心我“就地过年”吃不好了~
对于很多独自过年的年轻人来说，预制菜能很好地解决独立置备年夜饭的难题，既能获得亲自下厨的仪式感，又能把年夜饭该有的“排面”拉满。
国信证券近期观点
近期，市场对预制菜的关注持续提升：一是国内预制菜行业本身正值发展风口，近两年疫情反复中进一步加速扩容；二是春节临近，预制菜有望迎来阶段旺季；从而带来市场投资情绪持续走高。
国内预制菜正蓬勃兴起，且行业相对分散，仍然处于群雄逐鹿时期，给龙头成长带来了有利的空间。
但是，目前多数餐饮龙头企业预制菜布局尚处初期，但预制菜本身对口味、营销、保鲜、运输、运营等的要求，包括食品化运营与此前餐饮的运营差异，也对其未来预制菜做大提出了各种考验。
幼时，关于春节最深的印象就是老妈囤的年货了，感觉她总是提前很久就开始忙活了。除了年夜饭所需的各种鸡鸭鱼肉，还有各式干果零嘴、水果饮料都必不可少。
长大后去了外地上学、工作，但每次春节前，老妈还是会提前准备好这一切，酝酿年味等我们回来。
不知不觉间年岁渐深，现在已经有了自己的小家庭，能够独立地呆在他乡“就地过年”了。但春节不能回乡团圆，见到亲人旧景，吃点家乡味儿，总觉得哪里不对劲儿。
购置年货这场年终的馈赠，或许是对于记忆中的年味最深切的找寻了吧。
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文中引用研报如下：《开源证券-家用电器行业周报：清洁电器赛道高景气度延续，继续看好家电成长股和白电龙头反弹-220123》 《国海证券-农林牧渔行业周报：持续看好养殖板块配置机会-20220116》 《山西证券-医药生物行业周报：板块大幅调整，把握长期投资机会-2022-01-24》 《国金证券-家电行业W3周观点：就地过年或利好厨小销售；LPR下调持续关注后周期修复-2022-01-25》 《山西证券-体育产业专题报告：健康需求及冬奥会带动冰雪体育方兴未艾-2022-01-23》 《中金公司-消费电子2022年展望：万物智联时代强音，创新终端百舸争流-2021-12-01》 《国信证券-疫情散发扰动春节出行，预制菜主题火爆-2022-01-27》
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