“虎茅”价格近腰斩 茅台生肖酒市场迅速降温

　　来源：中国证券报

　　茅台生肖酒市场近日迅速降温，上市不到一个月的“虎茅”市场价几近腰斩。业内人士认为，元宵节过后或再次迎来一波降价。

　　2022年年初发布时，贵州茅台虎年生肖酒曾“一瓶难求”，价格飙涨。

　　“虎茅”市场降温

　　2022年1月5日，贵州茅台发布五款虎年生肖酒新品，其中关注度最高的是53度虎年生肖茅台酒，官方指导价为2499元/瓶。发布会后，其市场价迅速飙涨至每瓶6000元甚至更高，且需要预售。

　　多位经销商告诉中国证券报记者，“虎茅”上市后并未立即放货，即便大型经销商手中也没有现货，最快也要春节前才能到货。“当时太火了，每天都有好几拨询问、订货的人，每年茅台新品上市都是这个节奏。”经销商老蔡说。

　　在电商平台上，有的商家挂出的价格每瓶超过7000元，涨至市场指导价的近三倍。尽管如此，月销量仍有近百单。卖家表示，“限量发售，欲购从速！”

　　如今“虎茅”市场快速降温。根据最新市场行情，虎年生肖茅台原箱酒为4600元/瓶，虽高于官方指导价，但相比最高时每瓶近8000元的价格几近腰斩，且处处是现货。

　　经销商王明（化名）告诉记者，店里有“虎茅”现货，每瓶4800元左右，并赠送一瓶茅台其他品类酒。另一位经销商徐丽表示，“虎茅”现货价格每瓶4750元左右，“购买量多价格还可谈。”

　　“牛茅”情况类似

　　自2014年首次推出马年生肖酒以来，茅台每年推出的“生肖酒”都会成为市场热捧的对象。

　　根据最新数据，截至2月11日，茅台的牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年、猴年、羊年、马年生肖酒市场价分别为每瓶3950元、4250元、4230元、4100元、4150元、6250元、32000元、19800元。

　　“每年新品发售后，上年生肖酒就会停产，成为限量款。”王明告诉记者，生肖酒的市场价除了年份外，最重要的还是由供应量决定。羊年生肖酒最具收藏价值，其次是马年生肖酒。

　　不过，业内人士提醒，炒作茅台酒并非稳赚不赔。“比如，牛年生肖酒一度炒到七八千元一瓶，现在市场价每瓶不到4000元，很多囤货的‘黄牛’亏了不少。”某资深白酒从业人士告诉记者。

　　食品饮料行业分析师朱丹蓬告诉中国证券报记者，生肖酒的投资风险较高，根据以往的行情，一倍左右的溢价相对合理。以“虎年”生肖茅台酒为例，价格高于5000元/瓶，投资价值不大。

　　今年春节期间，白酒消费遇冷，旺季不旺，整体市场表现平淡。对此，白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞告诉中国证券报记者，今年春节消费市场氛围确实一般，酒类消费向名酒资源聚集，而名酒又以团购消费为主。

　　仍有回落空间

　　蔡学飞告诉记者，此前由于没有大规模流通，且恰逢春节旺季推高市场预期，同时大量投机资本进入，助推茅台虎年生肖酒价格畸高。随着消费平稳回归以及产品大规模上市，价格回落属于正常现象。

　　蔡学飞建议，夏季白酒消费较弱，市场大量出货，通常是白酒价格低点，如有囤货需求，可以选择在淡季出手。“白酒最终还是消费品，普通消费者少量囤积，可以满足自身需求，但投资风险较大。投资只适合有较强变现渠道与实力的中间商，且要考虑企业政策与产品价格走向。”蔡学飞表示。

　　对于“虎茅”未来价格，多位经销商对记者表示，元宵节之后还有进一步回落空间。蔡学飞则认为，元宵节之后“虎茅”价格会企稳，毕竟生肖酒整体市场需求很大。

　　根据贵州茅台微信公众号此前消息，茅台集团指出，春节期间茅台酒销售势头向好，价格持续平稳，市场呈现旺销态势；茅台酱香系列酒销售实现大幅增长；集团旗下的葡萄酒、蓝莓酒、保健酒等产品成功抢占“双节”节点，实现2022年销售“开门红”。

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