儿童玩具行业发展趋势及市场现状分析

儿童玩具行业发展趋势及市场现状如何?根据中国玩具与婴儿用品协会的数据显示，中国现有四百四十六万家玩具相关企业，而四川省以六十一点三十四万家排在第一，广东与浙江排名二三名。

2019-2020年，玩具相关企业年注册量连续两年突破百万大关，其中2020年注册量是一百二十九点六十七万家，在今年前5月新注册企业是五十六点三十四万家，同比增长了百分之三十二。其实中国儿童玩具行业并不是在近两年才兴起的，是因为在过去一直都是外资品牌扮演生产制造商的角色。

报告显示，中国潮流与收藏玩具零售的市场规模到2024年达到了七百六十三亿元，特别是泡泡玛特的上市与多年来潮玩用户的培育，让潮玩市场多年来都维持在百分之三十的增长速度。

近年来，儿童玩具不断推陈出新，其艳丽的色彩、新奇的功能、炫目的视觉体验令孩子们着迷，但值得注意的是，安全本应是儿童玩具的第一原则，但是目前市面上一些玩具暗藏安全隐患，屡屡导致儿童安全事故发。中消协指出，当前儿童玩具市场上存在着一些不符合国家有关玩具安全标准的不合格产品。这些产品，有的是无生产日期、无生产厂家以及无质量合格证的“三无”产品，有的是添加了有毒有害的禁用物质或者某种元素含量超标的劣质产品等。

据中研普华产业研究院出版的统计分析显示：

根据相关数据显示，在2019年国内市场玩具零售总额是七百五十九点七亿元，比2018年增长了百分之七点八，其中有一半的受访消费者计划2020年增加购买玩具的支出，所以说未来中国玩具市场的成长空间非常大。

《2020年全国消协组织受理投诉情况分析》显示，2020年全国消协组织共受理儿童玩具投诉4847件，比2019年的投诉量增加了近两倍。涉及安全的问题主要包括机械物理伤害(如玩具小零件脱落、玩具有危险尖点利边等)、化学伤害(如违法添加禁用物质、某种元素含量超出国家标准等)、玩具适用年龄与实际使用不符以及误玩非玩具产品造成的伤害等。如，广东省市场监管局2020年对651家企业1035款儿童玩具类产品进行的质量监督抽查发现，184家企业生产的214款产品不合格。

根据中国玩具和婴童用品协会的数据显示，我国玩具内销市场由2016年的556亿元增至2020年的779.7亿元。与此同时，相关企业注册量也迎来了爆发式增长。企查查数据显示，2019年我国玩具相关企业注册量同比涨幅达126%。目前，我国共有446.7万家玩具相关企业。四川省以61.34万家排名第一，广东、浙江分列二三名。2019-2020年，玩具相关企业年注册量连续两年突破百万大关，其中2020年注册量达129.67万家，今年前5月新注册企业56.34万家，同比增长32%。今年1-5月共新增56.34万家玩具相关企业，同比增长32%。其中一月注册量达8.88万家，同比增长69%。二月注册量为5.12万家，同比增长146%。3-5月注册量均超过10万家。

中国是玩具产品生产大国同时亦是出口大国。全球绝大多数的玩具都在中国生产，中国玩具产品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是属于来料加工或来样加工。北美洲是中国玩具出口最大的地区，占中国玩具出口总额的33.87%;其次是亚洲，占玩具出口总额的32.26%;欧洲地区位列第三，占玩具出口总额达23.7%。广东、浙江、江苏、上海、山东和福建是中国玩具出口的主要省市，占玩具出口总额比重分别为62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，广东省是中国最大的玩具生产和出口地区。造成我国玩具产业发展不足的主要原因在于整个行业长期以来满足于为出口而生产的这种简单经营模式，而且我国整个玩具市场也长期处于启蒙阶段，消费意识与能力并不强。

随着中国经济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。中国16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20%。中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。玩具的需求和消费意愿提高，极大地推动中国玩具行业的发展，如何更好的开发儿童市场，将能给玩具国内行业打来很大的市场份额。

伴随着内销市场的不断完善和规范，加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有的黄金期，发展速度加快，行业效益提升。预计到了2022年中国玩具市场零售规模将突破1100亿元，达到1108亿元。

从全球来看，中国不仅是第二大玩具消费国，同时也是最大的玩具生产国。现在我国玩具企业有非常明显的区域分布特征，玩具企业都集中在广东、浙江、江苏、上海等其他沿海地区，这些省市是我国玩具产业发展比较成熟的地区。

我国儿童玩具企业只有在研发创新、渠道建设、市场营销等方面大力重视，才能推动拥有自主创新能力的国内品牌紧跟市场变化，并保持良好的客户关系和销售渠道的多样性，在竞争中日益凸显优势。

基于不同的国情，各个国家的儿童节时间和庆祝方式具有各自的特色。商家们可以在了解各跨境市场的儿童节特色后，采取“因地制宜”策略，切入儿童玩具这千亿美元的细分市场。

来源：青年创业网