高端白酒赛道竞争激烈，白酒板块迎布局机会？

2022年对白酒行业并不友好。作为行业传统旺季，白酒春节动销往往是观测行业冷暖的风向标，而虎年春节，多地白酒销售呈现旺季不旺的情形。

而在A股市场上，白酒板块指数也从去年12月中旬的阶段高点下跌超10％。

旺季销售平淡

因疫情原因，虎年春节白酒动销氛围平淡，不少地区可能遭遇了近年来“最冷”的春节旺季，尤其是宴席场景占比较高的次高端酒受影响较大；白酒经销商不得不加大促销力度，不少品牌的高端白酒都有促销活动。

线下白酒销量遇冷，但线上销量还算亮眼，从几大互联网电商平台公布的数据来看，各自平台的白酒销量同比均有1~2倍的增长。

但白酒似乎没有俘获年轻人的心。腾讯营销洞察《2021白酒行业数字营销洞察白皮书》显示，年轻群体对白酒的接受程度普遍较低，该群体购买白酒主要用于长辈共饮、投资、送礼等。

扩产潮是否会加剧产能过剩？

从行业层面看，中国白酒行业总体产能过剩，市场竞争依然激烈；但今年以来，多数酒企预判行业向好，纷纷宣布扩产。

头部酒企不断扩产的同时，我国的白酒产量却在缩减。据国家统计局数据显示，我国白酒产量峰值出现在2016年，此后产量就进入了下降通道， 2021年的白酒产量较2016年的峰值下降了47.3％。

头部酒企的产能利用率高于同行，目前主要是头部酒企、产区代表、品类代表等相关酒企在扩产；这些品牌扩产的目的更多是为了进一步做强自己的高端产品，为未来的高端化竞争，做品质概念的储备及相关准备工作。

白酒行业将依然“强分化”

3月底以来，多家白酒上市公司发布一季度业绩预喜公告。随着近期疫情多点发生，部分区域消费受限，白酒市场二季度是否还能延续增长？

目前，白酒依然处在强分化趋势下，承受着经济、疫情等方面因素带来的压力，产能过剩、需求不振也依然困扰着整个白酒行业。而高端白酒经过前两三年的高增长，整体行业性的上升周期已经结束，将进入新一轮的盘整期。

但随着网络电商的发展，带来新渠道的发展和年轻消费群体、消费多元化带来的细分市场增长机遇，未来白酒市场将是压力与机遇并存的状态。”

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